El consejo municipal de Lorient (Morbihan) aprobó, el jueves 27 de junio de 2024, la renovación por doce años de la operación publicitaria del mobiliario urbano de Citiz Media. El grupo de displays publicitarios, anteriormente Clear Channel, es el concesionario de displays publicitarios en Lorient desde 2006.
3 millones de euros en regalías
El nuevo contrato, que durará hasta 2036, prevé la instalación de 60 muebles de 2 m², diez paneles publicitarios sobre mástiles de 4 m², diez pantallas digitales, 14 paneles expositivos gratuitos y cuatro columnas de exposición cultural. Se sustituirá todo el mobiliario actual, con una inversión de 1,3 millones de euros por parte de la concesionaria. Aún falta validar con el ayuntamiento los colores, diseño y ubicación del mobiliario.
, libro de Camille Malidin, directora de la región occidental de Citiz Media. El importe total abonado por Citiz Media al Ayuntamiento ascenderá a más de 3 millones de euros.
“Sobriedad publicitaria”
En un momento en el que muchas ciudades buscan reducir el impacto visual de la publicidad, Fabrice Loher ha prometido más sobriedad publicitaria
con muebles Más pequeños y mejor distribuidos por la ciudad.
. Sin embargo, no renuncia a las pantallas digitales, que estará apagado de 22 a 7 horas.
Sin embargo, especifica Camille Malidin.
La perspectiva de la aplicación en los próximos años de un nuevo reglamento local de publicidad (RLP) en Lorient, este último obsoleto, no asusta a Didier Quillot, presidente de Citiz Media: “Habrá un nuevo RLP en los próximos cuatro o cinco años. Pero el contrato de concesión anticipa los cambios que vendrán con el final [des panneaux publicitaires de] 8m²». En Rennes, un cambio en el RLP, en 2022, obligó a eliminar los paneles publicitarios más grandes, lo que llevó a Citiz Media, que opera en la capital administrativa bretona, a modificar nuestros activos en consecuencia
reconoce Camille Malidin.
Comunicación desde la ciudad
Este contrato de concesión asegura la comunicación del Ayuntamiento. En la espalda [des panneaux]hay publicidad
, declaró Fabrice Loher. En efecto, para mueble expositor que tiene dos lados, un lado está destinado a la comunicación de la Ciudad
especifica el contrato de concesión.
