La exposición MIF Expo celebrada en París a principios de noviembre demostró el interés (los organizadores afirman que recibió más de 100.000 visitantes), e incluso el amor por la ropa y los productos textiles producidos en Francia. Sin embargo, sólo el 3,3% de la ropa comprada cada año en Francia procede realmente de sectores franceses, según el observatorio económico del IFM, el Instituto Francés de la Moda.
¿Cómo explicar tal brecha? La respuesta está en una palabra: precio. Un factor decisivo para el consumidor, cuyo poder adquisitivo se ha visto minado por la inflación, lo que le lleva a favorecer operaciones promocionales, como el Black Friday que se celebra el viernes 29 de noviembre.
Made in France: “Producir textiles en Francia puede volver a ser rentable si los volúmenes crecen”
Las iniciativas textiles realizadas en Francia, en particular en el sector de la confección, se enfrentan ahora a un gran desafío: volverse accesibles, reduciendo sus costes. Y esto, en un contexto de competencia exacerbada por el loco crecimiento del fast fashion, impulsado por marcas como Shein.
“El principal problema del made in France es, efectivamente, su competitividad, con especial atención a los costes laborales. Este es todo el debate sobre el impuesto a la producción. Pero la energía también es un tema, mientras que, sobre el papel, Francia tiene una ventaja competitiva increíble”, afirma Olivier Ducatillion, presidente de la Unión de las Industrias Textiles, que agrupa a 2.400 empresas y 62.000 empleados (incluido el sector textil técnico).
Al igual que la desindustrialización que experimentó Francia a principios del siglo XXI, la industria manufacturera textil pasó de 400.000 empleados en 1991 a poco más de 100.000 en 2018, según un estudio del INSEE. “ Entre 1996 y 2015, perdió el 51% de su producción, el 40% de su valor agregado y el 66% de su fuerza laboral ocupada. », Según el instituto.
“El textil es una profesión manual, la variable de ajuste económico por tanto es el costo de la mano de obra para ser competitivos (…). El gran desafío actual de la ropa hecha en Francia es ser accesible”, confirma Guillaume Gibault, fundador de Slip Français.
“La desindustrialización fue efectivamente una decisión ideológica” (Anne-Sophie Alsif, economista)
Deshacerse de la etiqueta de alta gama
Fundada en 2011, esta empresa que diseña ropa interior masculina fabricada en Francia atacó el mercado con una pieza a 40 euros cada una. Su facturación alcanzó los 20 millones de euros a principios de la década de 2020.
« Pero desde 2022, debido a un contexto económico difícil, hemos visto nuestra facturación disminuir un 10% anual. No existe un mercado infinito para los calzoncillos de alta gama. Tienes que venderlo más barato. », señala el empresario. ¿Su solución? Automatizar el proceso de producción.
Así, Le Slip Français invirtió 15.000 euros en una herramienta. Le permite cerrar automáticamente la cintura de la braguita, una operación anteriormente manual. Todo en una nueva unidad de producción en la región de París que reúne a 30 empleados (de un total de 70). La empresa, que trabaja con 40 proveedores franceses de materias primas y otros tantos fabricantes franceses, debe vender 400.000 piezas a 29 euros la unidad en 2024 para prever un futuro pacífico.
“Ninguna empresa en Francia tenía esta máquina. Estamos en proceso de adquirir el tercero. Es un riesgo importante, pero estamos demostrando que existen soluciones para el made in France gracias a la automatización”, se alegra Guillaume Gibault, que ahora tiene una capacidad de producción de 12.000 productos por semana.
La ropa debe alejarse de esta imagen de producto de alta gama e inaccesible para una mayoría de consumidores. Esta imagen también la comparten los consumidores extranjeros, como lo demuestra una reciente encuesta de opinión encargada por CCI Francia.
“Hay que reconocer que los textiles franceses fueron salvados por el lujo, pero eso nos encerró en este posicionamiento de un producto de alta gama. Hemos abandonado toda una parte del sector, el que es capaz de fabricar productos a precios asequibles. Sin embargo, ¡la idea de que el coste de la mano de obra en Francia determina el precio es completamente falsa! Podemos ser competitivos con un circuito de distribución muy corto. Somos tres veces más baratos en distribución que determinadas marcas. Y lo que ahorramos en esta parte de marketing y distribución lo invertimos en el made in France”, explica Thomas Huriez, fundador y director general de la marca de vaqueros made in France 1083, que intenta restablecer un ecosistema textil en torno a su empresa.
El empresario afirma que produce 50.000 vaqueros al año totalmente fabricados en Francia, con una parte de la producción internalizada, por un precio de venta de 99 a 159 euros. Esta estrategia le permite alcanzar ocho millones de euros de facturación (el 60% de su página web). Un rendimiento industrial logrado con la competencia de alrededor de un centenar de empleados, la mitad de los cuales se dedican a la producción.
« Tenemos suerte de tener todavía escuelas textiles en Francia, debemos promover estas profesiones. Llamamos “operadores” a multitud de profesiones en las fábricas, es una cierta falta de respeto… », subraya el directivo.
Un millón de jubilaciones: el desafío de la industria francesa
Huella ambiental, ¿un salvavidas?
Si bien hasta ahora ha sido una cuestión de oferta, la demanda también es parte de la ecuación. Muchos jugadores del made in France creían en la oportunidad que ofrecían los Juegos Olímpicos de 2024 para que la contratación pública fuera un acelerador del crecimiento. Cuando llega el momento de hacer balance, domina la decepción.
« Los Juegos Olímpicos son un fracaso, aunque el objetivo era que el 20% de las necesidades textiles se abastecieran localmente, en Francia. El sector necesita contratación pública, más que subvenciones », llama Olivier Ducatillion de la Unión de Industrias Textiles.
« A menudo se culpa a Europa de todos los problemas, pero existe un problema real en torno a la contratación pública para nuestras empresas. La industria necesita visibilidad y estos mercados pueden proporcionársela. Las autoridades públicas aún no lo han entendido », ataca a Thomas Huriez por su parte. El gobierno, a través de Marc Ferracci, ministro de Industria, está a la espera de un informe específico antes de cambiar su doctrina al respecto.
“Los textiles fabricados en Francia se encuentran, en el mejor de los casos, en una meseta y, en el peor, en una fase de declive. Lo que puede salvarlo es una legislación sobre la huella medioambiental, pero eso llevará tiempo”, observa Olivier Ducatillion.
En este sentido, la ministra de Transición Ecológica, Agnès Pannier-Runacher, se desplazaba este jueves por la mañana hasta el Instituto Francés de la Moda, en París. Objetivo: lanzar la última consulta pública sobre el sistema destinado a informar a los consumidores del coste ambiental de sus compras. “ Mostrar el coste medioambiental (en las etiquetas, nota del editor) permitirá en última instancia a los franceses saber rápidamente si el producto que desean comprar es más o menos ecológicamente virtuoso. », subraya su ministerio.
“Francia quiere adelantarse a este tema y aplicarlo a partir de 2025. Si la exhibición francesa va acompañada de una determinada forma de bonus-malus financiero, será muy interesante para el sector (…). Europa avanza paralelamente en su propio etiquetado medioambiental. Hay discusiones sobre los métodos de cálculo. Pero el método europeo pretende favorecer la ropa de poliéster, es decir, la moda rápida, y no el algodón o la lana orgánicos, materiales en los que se posiciona la industria francesa”, advierte Guillaume Declair, cofundador de la marca Loom y del movimiento En Mode. Climat, que participa en los trabajos franceses sobre el tema.
Por último, queda el espinoso tema del crédito fiscal de recaudación (CIC), un apoyo fiscal de 40 millones de euros amenazado en el proyecto de ley de financiación (PLF) 2025. Esta herramienta fiscal beneficia principalmente a las pymes del sector textil en Francia y fomenta la innovación. “ ¡Éste es el único argumento de competitividad que nos queda en nuestro sector para Francia! », preocupa el presidente de la Unión de Industrias Textiles, cuyo 80% de miembros se benefician de ella. Veredicto en los próximos días.
