Con motivo de Cannes Lions 2024, todo el equipo de J’ai un pote dans la com se moviliza para hacerte vivir el festival como si estuvieras allí. A lo largo de la semana nos reunimos con personalidades del mundo de la publicidad para que compartan sus conocimientos sobre este evento emblemático, y su visión de las tendencias que se están marcando. y dará forma! – el sector.
En este artículo damos la bienvenida a Maurice Lévy, presidente honorario de Publicis y fundador de la plataforma YourArt. Compartirá con nosotros su opinión sobre la edición 2024 del festival, sobre el auge de la tecnología y la inteligencia artificial y Toque francés.
JUPDLC: ¿Puedes hablarnos de esta edición 2024 de Cannes Lions? ¿Cuál es la atmósfera, el estado de ánimo?
Maurice Levy: Como se puede ver afuera, parece que la gente está feliz de volver a verse. Primero, sucedió algo mágico, y esa cosa mágica es el tiempo. Hay que tener en cuenta que el año pasado no fue muy bueno, debido al fin del Covid. Este año la gente está muy feliz. Y se nota, en los rostros, en los comportamientos. De esto se trata la atmósfera. También tenemos la impresión de que hay bastantes creaciones interesantes.
JUPDLC: Publicis, el grupo en su conjunto y sus agencias, están muy bien posicionados cada año y ganan muchos premios. ¿Cómo mantenemos esta magia, para mantener este estado de ánimo y seguir apreciando siempre este momento?
Maurice Levy: Nos renovamos, nos desafiamos y nunca estamos satisfechos. Por eso siempre tenemos la impresión de que podemos llegar más lejos, más alto y más fuertes. Y eso no tiene nada que ver con los lemas de los Juegos Olímpicos, aunque sea la época. Nos cuestionamos constantemente. Y esa es la receta. El día que empieces a sentirte satisfecho es el inicio del descenso.
JUPDLC: Teniendo en cuenta las diferentes playas instaladas en la Croisette este año, ¿no cree que Cannes no está demasiado orientado a la tecnología? ¿Podemos combinar tecnología y creatividad?
Maurice Levy: Entonces sí, Cannes este año está muy centrado en la tecnología. Es cierto que la IA juega un papel muy importante y que todo el mundo se lo pregunta. Por un lado, están quienes creen saberlo y piensan que la IA trastocará todo el proceso creativo. Por otro lado, hay quienes no lo saben y temen por sus puestos de trabajo. También hay quienes saben un poco y asustan a los demás… En realidad, la IA está cambiando la forma en que funcionarán las agencias. Van a suceder cosas extraordinariamente positivas, en particular el hecho de que podremos trabajar más rápido, crear más rápido. También podremos crear menos costoso y, por tanto, crear más. Y luego, sobre todo, está el hecho de que podremos crear de una forma muy personal y personalizada.
“Simplemente pienso que habrá renovación, nuevas ideas, nuevas formas de hacer las cosas. Esto va a ser extremadamente emocionante e interesante. »
Por tanto, la IA está en su infancia. No creo en absoluto, en cualquier caso, en un horizonte de 10 años, 15 años, 20 años, que las agencias vayan a ser desintermediadas, como dicen algunos. Simplemente pienso que habrá renovación, nuevas ideas, nuevas formas de hacer las cosas. Esto va a ser extremadamente emocionante e interesante.
JUPDLC: ¿Qué pasa con el mercado francés este año en el Festival Cannes Lions? ¿Existe una creatividad francesa, una Toque francés ?
Maurice Levy: En realidad, Francia siempre ha tenido una Toque francés. Siempre hay un enfoque ligeramente francés. Hubo un tiempo en que era francesa, pero ahora ya no lo es en absoluto. Se acabaron las grandes campañas de la época como la de Darty, etc. Hoy se trata de campañas mucho más estéticas, mucho más delicadas, mucho más sensibles. Y el toque francés, sin duda, existe: es una firma francesa. Una de las películas que recibirá más premios, y eso es lo que escuchamos en casi todas partes, es una película francesa realizada para Orange por Marcel. Es una oda a las mujeres y, más concretamente, una oda a las mujeres que juegan al fútbol. Es un mensaje profesional y social muy importante, y todo ello con tecnología, inteligencia creativa y corazón.
JUPDLC: ¿Qué consejo le darías a quienes están (o quieren iniciarse) en las comunicaciones?
Maurice Levy: A todos los lectores que están en comunicación y que tienen un amigo en comunicación, quiero decirles que: en primer lugar, sigue siendo una profesión extraordinaria y que todavía hay enormes posibilidades de expresión. En segundo lugar, es una profesión en la que el individuo puede marcar la diferencia. Y, en última instancia, esa personalidad es lo que más importa.
