¿Qué intercambio entre las Iglesias y el mundo del turismo? – Portal católico suizo

La asociación ‘Iglesias + Turismo Suiza’ apuesta por la colaboración entre el turismo y las instituciones cristianas. Un enfoque tanto más relevante cuanto que los viajes “significativos” y el turismo espiritual están en aumento.

Regula Pfeifer, kath.ch/ traducción y adaptación: Raphaël Zbinden

El 5 de junio de 2024 tuvo lugar en la Paulus-Akademie de Zúrich una reunión del proyecto de investigación “Religión-Cultura-Turismo”, en colaboración con ‘Iglesias + Turismo Suiza’. El tema fue: “Entre cultura y espiritualidad. La religión como fenómeno en el turismo. El presidente de la asociación “Iglesias + Turismo Suiza”, el pastor reformado Michael Landwehr, explica lo que está en juego en el debate.

¿Cuál es el objetivo de su asociación?
Michael Landwehr: Se trata de fomentar el desarrollo de proyectos y productos comunes a las Iglesias y al turismo. Queremos acercar a los círculos eclesiásticos las experiencias y formas de pensar turísticas. Y viceversa, integrando valores cristianos y éticos en el mundo del turismo. Fomentamos el networking y los intercambios entre las iglesias y el turismo.

¿Cómo va el networking?
El pasado mes de abril estuvimos presentes en el ‘Holiday Day’ organizado por Suisse Tourisme en Ginebra. También tenemos contactos con la Asociación Suiza de Gestores de Turismo (ASMT). O con la asociación “Sakrallandschaft Innerschweiz” y la Iglesia Reformada de Zúrich. Todos son miembros de nuestra asociación.

La asociación tiene actualmente una utilidad particular…
Los viajes significativos y el turismo espiritual están de moda. Los servicios religiosos en la naturaleza, las rutas de peregrinación o las rutas en bicicleta forman parte de esta tendencia. Además, Suiza es popular como país para celebrar bodas. Nos ocupamos de ello porque la gente lo pide. De todos modos, Suiza es un país turístico por excelencia. La manera en que asociamos Iglesias y turismo es, que yo sepa, única en el mundo.

¿Habéis puesto en marcha algún proyecto nuevo desde la creación de la asociación en 2020?
En 2022 organizamos un congreso en Visp (VS). Según la “Iglesia en Formación” (Bildungkirche, la plataforma de formación inicial y continua de la Iglesia Reformada), este fue el evento más concurrido de toda su oferta de formación continua. Prevemos una oferta de formación continua comparable para 2025 en el Oberland bernés.

“Cuando una persona alejada de la Iglesia asiste a un interesante servicio religioso en la montaña (…) algo le provoca”

Nuestro mayor proyecto es un proyecto Innotour en el marco de la Secretaría de Estado de Economía (SECO), llamado “Patrimonio religioso suizo”. Se trata de recopilar datos sobre el patrimonio religioso. A continuación, haremos un análisis de las necesidades de turismo cultural y religioso en nuestro país. Estos dos elementos se integrarán en proyectos concretos. En este proyecto colaboran ‘Iglesias + Turismo Suiza’ y el instituto de investigación socioeconómica EBP. Si logramos implementar esto, por primera vez en Suiza tendremos hardware basado en datos y una plataforma con ofertas atractivas.

¿Tienes otros planes?
Siempre hay nuevas ideas, más de las que podemos hacer con nuestra pequeña asociación. Por ejemplo, el Grand Tour: un viaje a Suiza en coche, tren o movilidad eléctrica, que fue fuertemente impulsado por Suisse Tourisme. Los responsables del Grand Tour llevan tiempo dispuestos a organizar un evento con nosotros, cosa que todavía no hemos podido concretar. Esto implicaría alentar a las parroquias ubicadas a lo largo de la ruta del Gran Tour a involucrarse a su manera. Por ejemplo, organizando una bendición en el camino o cualquier otra acción que haga pensar.

¿Qué han aprendido las iglesias del turismo?
Aprendimos cómo crear conceptos efectivos. Y a qué prestar atención cuando se trata de marketing. Que es posible agilizar y acelerar los procesos de toma de decisiones. Y también que puedes generar más interés a través de la influencia y cómo implementarla.

Por el contrario, ¿qué ha aprendido el turismo de las Iglesias?
Que más allá del volumen de personas alcanzadas, puede haber creatividad. Una vez que creo atención, también puedo ganar profundidad. Y la gente anhela esa profundidad, eso es lo que observé. Cuando una persona alejada de la Iglesia asiste a un interesante servicio religioso en la montaña, donde todo es perfecto, algo le provoca. Obtiene algo de ello para su propia vida, algo que le gusta contar a los demás.

“Aún falta conciencia de que las iniciativas de la Iglesia pueden generar valor añadido para el turismo”

¿Es esto lo que se quiere enseñar a los profesionales del turismo desde la Iglesia?
Los profesionales del turismo ya se han dado cuenta de que no se trata sólo de incidir, sino también de profundizar. Ya están avanzando en esta dirección. Y esto coincide con lo que proponen las Iglesias. Y los viajes significativos son donde nos encontramos. Estas experiencias llegan a todos. En los servicios religiosos que celebro en las montañas participan residentes locales, turistas suizos y gente de lugares lejanos. La gente está en el camino junta.

¿Cuáles son los puntos débiles de la relación entre Iglesias y turismo?
Todavía falta conciencia de que las iniciativas de la Iglesia pueden generar valor añadido para el turismo. Si, como párroco, ofrezco algo especial en una parroquia, no es obvio que la gente vaya allí a reservar un hotel o un restaurante. Y si reconstruyo el Camino de la Reforma a orillas del lago de Zúrich, es posible que no se perciba desde el punto de vista turístico.

¿Qué estás haciendo para solucionarlo?
Estoy comprometido con la colaboración entre las Iglesias y el turismo. Por eso a menudo me llaman el Sr. Turismo de las Iglesias suizas. Pero hay mucho por hacer. En Baviera, por ejemplo, las iglesias católica y protestante se han convertido en miembros de la asociación turística. En Suiza, sería como si la Conferencia Episcopal y la Iglesia Evangélica Reformada se convirtieran en miembros de Turismo de Suiza. Aún no hemos llegado a ese punto. Pero sería una expresión de estima mutua. Esto crearía conciencia de que nosotros, los proveedores de servicios, trabajamos juntos para las personas que viajan, tanto literal como simbólicamente.

Este también sería el caso si creáramos un departamento de turismo ecuménico en toda Suiza, financiado por las Iglesias y la comunidad turística. (cath.ch/kath/rp/rz)

Tenga en cuenta que la asociación “Iglesias + Turismo Suiza” tiene una filial francófona, con sede en Ginebra.