Estudios. El mercado general de las comunicaciones en Francia experimentó un crecimiento sustancial durante los tres primeros trimestres de 2024. Fue impulsado principalmente por los Juegos de París 2024 y la publicidad digital, según el barómetro unificado del mercado publicitario (Bump) publicado este jueves 14 de noviembre de 2024. , incluidos los gastos de publicidad corporativa pero también marketing directo y eventos, alcanzó en el tercer trimestre unos ingresos de 12.300 millones de euros, un 7,1% más que el año anterior.
Según este estudio trimestral, que reúne datos del Instituto de Estudios e Investigaciones Publicitarias (Irep), Kantar Media y France Pub, el año 2024 debería terminar con un crecimiento del 5,4%, es decir, 35.900 millones de euros. Un aumento impulsado por los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024, que confirma una tendencia de crecimiento ya que el mercado volvió en 2023 por encima de su nivel de 2019, antes de la crisis del Covid.
La progresión del sector está marcada principalmente por un fuerte crecimiento de la publicidad digital. Lo digital experimentó así un aumento del 10,5%, hasta 7.300 millones de euros, mientras que los medios digitales tradicionales, televisión, radio y prensa, volvieron a beneficiarse del mayor crecimiento del sector (+24,3%), con 496 millones de euros. La publicidad en televisión y radio también aumentó en el tercer trimestre, respectivamente, un 7,9% hasta 2.500 millones de euros y un 2,2% hasta 402 millones de euros. La publicidad exterior, destacada en vallas publicitarias, aumentó un 13,3%, hasta 967 millones de euros. (Con AFP)
© SportBusiness.Club Noviembre 2024
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