Made in France quiere viajar por el mundo. La feria homónima, que celebra la producción y la artesanía francesa, comienza hoy en París, con un número cada vez mayor de expositores. “En 2012 recibimos 78 empresas expositoras y 15.000 visitantes. ¡Este año esperamos 100.000 visitantes que se reunirán con 1.000 empresas expositoras!», declara con orgullo Fabienne Delahaye, fundadora del salón. Allí están representados todos los sectores de consumo, con la moda y los complementos en primera posición, con casi 300 expositores.
Exportar resaltado
Este año, la feria dará un lugar destacado a las exportaciones. “¿Cómo es posible importar tanto en un país tan rico en know-how? ?”, pregunta Fabienne Delahaye. Tras señalar el déficit de la balanza comercial de Francia (99.600 millones de euros entre 2022 y 2023), toma cartas en el asunto. “Decidimos invitar a compradores de los sectores de la moda, el interiorismo y la cosmética.“, dice ella.
Los compradores extranjeros esperados provienen de todo el mundo, y la mayoría proviene de Corea del Sur, Estados Unidos, Japón y Taiwán. Entre ellos, grupos hoteleros, distribuidores, sitios de venta online y diseñadores de interiores se reunirán con los fabricantes franceses. Algunas empresas ya son campeonas de exportación y una de ellas recibirá un gran premio específico.
Los tres nominados son el fabricante de zapatillas Airplum, Parapluie de Cherbourg y el vidriero Duralex. También es la primera vez que esta última participa en el salón, puesto que el aspecto “Made in France” de la marca se ha situado en el centro de su marketing desde su adquisición. “La enfermedad de Duralex es que ya no estábamos en las estanterías.explica François Marciano, director general. Hoy nuestro objetivo es volver a ser el centro de atención..»
Hecho en Francia es lujo.
Si Duralex representa un cierto éxito internacional, distribuyéndose en 140 países, ¿se mostrarán los consumidores internacionales receptivos al argumento comercial del made in France? Esto es lo que quería determinar la CCI Francia, a través de un estudio de Opinionway presentado el 8 de noviembre. Realizado sobre muestras de 1.000 personas en Alemania, China, Estados Unidos e Italia, revela que para la mayoría de los votantes, los productos fabricados en Francia son productos de lujo (65,3% de media) y de calidad (63,5%)… Pero también caros. productos, con el 53,8% de los votantes.
En cuanto a los sectores industriales, si en China sólo la joyería destaca débilmente (53% de los votantes) como categoría de productos “emblemáticos del made in France”, los cosméticos, la alimentación y los vinos y bebidas espirituosas encuentran su público en los otros tres países, con entre 62 y 79% de los votantes. Algo alentador para las exportaciones francesas es que la mayoría de los votantes de todos los países ya han consumido productos fabricados en Francia y desean hacerlo más. Queda por ver si las exportaciones francesas tendrán cabida en Estados Unidos, ya que las posibles medidas proteccionistas del nuevo presidente preocupan a los fabricantes europeos.
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