la cuenta es buena en Biron

“La repetición crea reputación”, profetizó el gran ejecutivo de publicidad Marcel Bleustein-Blanchet. Agregue a eso un gran producto y seguramente tendrá éxito comercial. La Semitour decidió aplicar la receta al castillo de Biron, en Dordoña; Obviamente, ella es una ganadora. “Ya + 18% de asistencia”, afirma el director de la estructura, André Barbé. A 2 de octubre ya tenemos 10.000 visitantes más que en todo 2023”. Y el año está lejos de terminar. En septiembre, toda Francia vio a Biron, Biron y más Biron.

Los jueves y luego los viernes, los espectadores habituales del programa “Les Taîtres”, emitido por la M6, vieron a personalidades divertirse dentro de los muros del castillo; Los aficionados a la historia habrán preferido ver la adaptación de “Fortune de France”, todos los lunes en France 2, el recinto que sirve de escenario para representar a Sarlat en la época de las Guerras de Religión; e incluso aquellos que se limitan a las noticias televisivas no han podido evitarlo: la inauguración de facsímiles realizados en colaboración con el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York (MET) ocupa la portada de muchas ediciones.

80.000 visitantes

“Es el castillo camaleónico”, se entusiasma el director del sitio, Sébastien Cailler. Y añade: “Gracias a esta cobertura conseguimos llegar a todos los públicos. Biron ha vuelto a convertirse en el faro del Pays des Bastides. » Su objetivo era 80.000 visitantes en 2027. El objetivo ya se ha logrado. “Dentro de unos meses sentiremos las consecuencias de la cobertura mediática de este final de verano y todavía habrá algunos cambios”, espera el treintañero.

“Es el castillo camaleónico […]. Gracias a esta cobertura conseguimos llegar a todos los públicos”

“Es como acampar”, bromea André Barbé. Cuando el turista regresa, le gusta saber dónde se fue su dinero. Cada año debemos invertir para tener productos que satisfagan las expectativas de los clientes. Esa es mi filosofía. » Los visitantes redescubrieron en la capilla, en 2023, “La Piedad” y en 2024, “El Entierro”. Estos dos conjuntos de estatuas, propiedad del MET, han podido reproducirse gracias al saber hacer del Atelier des facsimilés du Périgord (AFSP) de Montignac-Lascaux, filial de Semitour. Los originales permanecieron en colecciones americanas.

Tapices

Pero la historia no termina entre el museo al borde de Central Park y el castillo al borde de Lot-et-Garonne. “Quieren reproducir el lugar de “El Entierro”, sonríe André Barbé. Sébastien Cailler añade: “La gente podrá escanear un código QR y verá las estatuas en su ubicación original, la capilla Biron. Por nuestra parte, estamos considerando la posibilidad de recolorear las estatuas digitalmente. »

Los intercambios entre “los pequeños franceses” y el gran museo americano podrían ahora adquirir un tono más monástico. Otro museo de Nueva York, The Cloisters, depende del MET. Así, cuando los funcionarios estadounidenses vinieron a inaugurar los facsímiles de Biron en septiembre, el sentido común campesino (y comercial) del Périgord tomó el control. “Fuimos a mostrarles la Abadía de Cadouin. Para ellos fue mágico, lo vi en sus ojos”, asegura André Barbé.

Sébastien Cailler planea: “Los Claustros tiene una serie de siete tapices, ”La caza del unicornio”. Pertenecían a la familia La Rochefoucauld, establecida en el suroeste, en Charente. Son piezas grandes. Estamos trabajando en la posibilidad de realizar facsímiles, al igual que las estatuas de la capilla. » Después de haber conseguido darle vida al castillo, su joven administrador quiso amueblarlo. “Trabajamos con el Mobilier national y estamos en proceso de establecer vínculos con la fábrica de Aubusson. Vale la pena decirlo”, bromea Sébastien Cailler.