Dibujo de un camión lanzando sus gases de escape sobre los peatones en señal de apoyo, el candidato del PSC, Jacques Delcroix, promete por su parte, sin preocuparse por la contradicción de sus palabras: “aire limpio y vegetación, abundante estacionamiento y comerciantes prósperos y respetados”. Lo habrás entendido, no estamos en la campaña para las elecciones municipales de 2024 sino en… ¡1958!
“Un cartel no necesariamente le dará más votos a un candidato”
66 años después, los temas expuestos por los partidos políticos a través de sus folletos, carteles –y hoy a través de las redes sociales– han cambiado poco. El PS (al igual que el PTB) siempre enfatiza la producción de vivienda o el acceso a la educación. Mientras que los temas relacionados con la calidad del aire y la ecologización de la ciudad son ahora el sello distintivo de los ecologistas.
Los Comprometidos siguen divididos entre el dinamismo económico y la preservación de la salud de los residentes. ¿De ahí a pensar que los funcionarios electos toman a los votantes por canicas, que los proyectos y programas que han estado implementando durante décadas no son más que un fracaso?
Ni mucho menos, asegura el politólogo de la Universidad de Lovaina, Pierre Vercauteren. “Puede parecer sorprendente comprobar que siempre hablamos de los mismos temas, pero debemos recordar que la forma en que estos temas surgen en la vida cotidiana de las personas, en su aspecto concreto, es muy diferente según la época. Cuando hoy hablamos de vivienda nueva, hablamos de viviendas con un importante aislamiento. Ese no era el caso en ese momento”. Asimismo, “En 1958 se habló mucho de reformar Bruselas para convertirla en una nueva Nueva York. No porque los partidos políticos aborden los mismos temas hoy en día son los mismos temas. El contexto es diferente”.
El politólogo también cuestiona la relevancia de este despliegue electoral omnipresente durante los períodos electorales en la era de las redes sociales, canales de comunicación en contacto directo con el elector. “Veo esto como una situación paradójica. Un cartel no necesariamente ganará más votos para un candidato, pero la ausencia de un cartel puede hacer que pierda algunos. Por tanto, esto sigue siendo una necesidad. Los candidatos están obligados a publicar en papel, aunque esto dista mucho de ser suficiente en la era de las redes sociales”.
Para el investigador del Centro de Investigación e Información Sociopolítica (Crisp), “El cartel fue alguna vez un canal central de propaganda electoral; hoy diríamos: comunicación. Los carteles también eran más grandes: esto permitió ampliar los textos. Para los partidos y candidatos, el cartel fue un vector esencial para darse a conocer y dar a conocer sus ideas”.
En términos de eslogan, las elecciones municipales invitan a la creatividad y la personalización, continúa Pierre Vercauteren. “En Mons, los ecologistas aparecen, por ejemplo, en una lista de RéforMons”. También son mucho más personalizados. “Recuerdo una lista de Jaurès en Bélgica. Roger Nols (ex alcalde de Schaerbeek, extrema derecha, nota del editor) había hecho campaña a través de una lista navideña. Más recientemente, Fouad Ahidar está haciendo lo mismo. El juego comunitario es sumamente personalizado, el uso de nombres y rostros es mucho más frecuente”.
“Escucha la voz de tu alcalde y mantén tu confianza en él”
Testigo de ello, en la década de 1950, la candidata Denise Avella-Demulder simplemente invitó a la gente de Laeken a “vota por un Laekenoise que defienda tus intereses”Foto enorme de ella en el cartel. No se menciona la fiesta, solo se afirma que ella es “tercer candidato en la lista No. 2″. Otro ejemplo en 1958 nuevamente: “Joven representante, vote por Van Quickelberghe”Posó orgulloso en traje de tres piezas este joven candidato, candidato número 17 en la lista del PSC. 44 años antes, el alcalde saliente, Adolphe Max, sólo jugaba con esto: “¡Vota por él! Pase lo que pase, escucha la voz de tu alcalde y mantén tu confianza en él. Él no la traicionará”.leemos en un cartel electoral que lo presenta con ojos orgullosos, bigote y perilla prominente.
Una tendencia cada vez más marcada hoy en día, señala Cédric Istasse. “Hoy en día, la regla es tener carteles que se limiten a tres elementos: la foto del candidato, el nombre del candidato y las siglas o el nombre de la lista. A veces se añade el lugar del candidato en la lista. Y a veces también, un eslogan –generalmente de pocas palabras, que además es muy consensuado, como por ejemplo “El cambio es ahora”, “Por un pueblo donde se vive bien”. Es una situación que mucha gente deplora porque pone de relieve rostros y partidos y no ideas, programas y proyectos”.
El contraejemplo de Ecolo que quería hacer política “de otra manera”
El ejemplo de Ecolo es evidente, señala el investigador. “Cuando entró en política, quería hacer política de otra manera. Esto incluía carteles electorales que incluían mensajes y no cabezas. El partido rápidamente se alineó. Y, hoy en día, ya no se distingue de otros partidos en este sentido. Écolo acabó creyendo que no jugar la carta de la personalidad en sus carteles le perjudicaba electoralmente”.
Si nos remontamos a los orígenes de los carteles electorales, observamos que incluían un texto importante, pocas imágenes o fotografías. “A menudo era necesario tomarse uno o dos minutos para leer el texto completo. Además, contenía ideas fuertes, posiciones claras y, diríamos hoy, divisivas. También fue fácil adivinar la tendencia política subyacente”.
Pero aún así, la agresividad, los ataques frontales y virulentos que encontramos hoy en las redes sociales se reflejaron en las paredes en ese momento. “Durante mucho tiempo, los carteles electorales estaban hechos de dibujos y caricaturas. Se trataba de impactar la imaginación a través de la iconografía. Estas imágenes denunciaban una situación problemática ampliándola o daban una imagen de lo que sería un futuro brillante si el partido estuviera en el poder. Tampoco era raro que estas imágenes consistieran en una caricatura, a veces feroz, de adversarios políticos: ya sea un partido o incluso una persona en particular.continúa el investigador. Estos ataques frontales, caricaturas y noticias falsas, los encontramos muy a menudo hoy en las redes sociales…
