Nuevos estándares: impulsando el futuro de la publicidad en vídeo en Francia
A medida que el panorama de la publicidad digital continúa evolucionando, continúa creciendo la necesidad de ser cada vez más creativos y efectivos en la forma de llegar a nuestro público objetivo. Francia no es una excepción y la publicidad en vídeo desempeña un papel cada vez más importante en el mix de marketing.
Los anunciantes pueden utilizar publicidad programática para campañas de video para orientar sus anuncios de manera más efectiva e interactuar más ampliamente en diferentes canales.
El estado de la publicidad en vídeo digital en Francia
La publicidad en vídeo digital en Francia ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años. Ahora somos el tercer mercado más grande en EMEA. En 2023, el gasto en publicidad programática en este formato alcanzó los 1.500 millones de euros y se espera que siga aumentando un +25% este año.
Esto muestra que los anunciantes y propietarios de medios ya han adoptado la publicidad programática para desarrollar sus estrategias de publicidad en video.
Sin embargo, este crecimiento sostenido ha planteado dudas sobre la transparencia y la estandarización, y la industria de la publicidad digital necesitará colaborar más en los meses y años venideros.
La necesidad de estandarización y transparencia
A medida que la publicidad en vídeo digital en Francia sigue creciendo, la necesidad de estandarización y transparencia se ha vuelto cada vez más importante. Para garantizar campañas eficaces, los especialistas en marketing y los editores deben adoptar estándares industriales diseñados para apoyar al sector de esta manera.
Por ejemplo, las nuevas pautas PLCMT del IAB Tech LAB ayudarán a los especialistas en marketing a orientar videos de manera más efectiva en diferentes pantallas. Esto brindará a los editores la oportunidad de comprometerse plenamente con una experiencia centrada en el vídeo y desarrollar una estrategia de vídeo muy clara.
A continuación, OpenRTB 2.6, otro estándar desarrollado por el IAB Tech Lab, será decisivo para dar forma al futuro de la publicidad televisiva. Esta nueva versión del protocolo OpenRTB trae nuevas características que introducen el ad podding para publicidad televisiva en streaming. Esto facilitará la monetización y la creación de módulos publicitarios para los editores y brindará a los compradores las capacidades de orientación y medición que necesitan.
Esta es una actualización importante, ya que simplemente recreará la experiencia tradicional de pausa publicitaria en la transmisión. Esto permite la disposición fluida de diferentes anuncios dentro del contenido, con flexibilidad en términos de duración de los anuncios y marcas presentadas.
Desbloquee la oportunidad de transmitir TV
El número de canales FAST y AVOD en Francia sigue creciendo, con más de 540 canales, según el barómetro OTT realizado por NPA y Harris Interactive, y se espera que sus ingresos publicitarios alcancen los 30 millones de euros en 2024.
Se espera que el interés en el contenido de televisión en streaming se vea respaldado por dos eventos importantes de este año: la Eurocopa de la UEFA y los Juegos Olímpicos de París. No hay duda de que esto atraerá nuevos presupuestos a la televisión en streaming, y el futuro de la publicidad programática es muy brillante. Pero para que esto suceda, toda la industria debe considerar la adopción de nuevos estándares.
El futuro de la publicidad televisiva aún está en construcción. Si queremos recrear la mejor experiencia publicitaria de la televisión lineal, pausas publicitarias durante eventos en vivo, necesitaremos mejorar la eficiencia de la cadena de valor y la forma en que se envían las solicitudes, y esto se logrará a través de una mayor colaboración y un mejor soporte para la publicidad. podando.
