“Bailando sobre el Volcán”, un libro que analiza cómo el lujo y la moda han conquistado nuestra imaginación

En una década, la moda y el lujo han evolucionado profundamente, introduciéndose gradualmente en todos los aspectos de la vida social, mientras su crecimiento se aceleraba exponencialmente. Inmersa en este entorno desde hace diez años, la periodista Sophie Abriat, que escribe para M Le Monde y T, la revista Time, descifra esta metamorfosis en “Bailando sobre el volcán”. Este libro, que aparece este 15 de enero de la mano de Grasset, va más allá de la vertiente frívola o puramente financiera del sector, para explicarnos las estrategias de las casas y la forma en la que han ido ampliando cada vez más su alcance hasta acabar copando nuestro imaginaciones.

“Es una fotografía de una época, este momento en el que la moda y el lujo explotaron por completo. Quería contar las esferas de influencia del sector más allá de la confección. En general, la moda se ve principalmente en su futilidad y vanidad. Quería mostrar el otro lado, una industria con una estrategia más construida y reflexiva, que sabe rodearse de los mejores talentos en todos los ámbitos para dar sustancia a sus productos. estrategia de elevación, que consiste en elevar el prestigio de los productos dándoles legitimidad cultural”, explica el autor de este ensayo de más de 200 páginas, vendido por 20 euros.

Con una escritura vivaz, bien documentada y respaldada por citas de investigadores, sociólogos, filósofos y expertos, mientras mezcla anécdotas e historias inéditas, “Bailando sobre el volcán” invita al lector a profundizar en una realidad con la que entra en contacto todos los días. , sin casi notarlo. Emocionante.

Con el paso de los años, la moda se ha “luxificado” y, a la inversa, el lujo se ha “modificado” en gran medida. No hay ámbito que se les escape, como apunta el periodista. “Podemos cenar ‘Dior’, beber ‘Gucci’, dormir ‘Armani’, ver una película de ‘Saint Laurent’, leer ‘Chanel’, etc. El círculo del estilo de vida ‘total’ está completo”. Sin olvidar los innumerables mecenazgos y patrocinios de casas en los más variados ámbitos, desde la restauración de monumentos históricos hasta los Juegos Olímpicos.

“Hoy en día, vender sólo bolsos de diseñador ya no es suficiente: el lujo debe ser legítimo y respetable en los ámbitos artístico, cultural y social, porque su atractivo depende más que nunca de su aceptabilidad social y ambiental”, escribe. “Las casas de moda han comprendido que para liberar a la moda del movimiento cíclico que la condena a lo efímero y a dejar de ser considerada una simple plataforma consumista, tenían que crear significado, transmitir ideas, imaginar historias”.

“Las marcas de moda ya no se contentan con producir mensajes comerciales o configurar nuestro horizonte estético, ahora aspiran a ofrecer visiones del mundo, a menudo idealizadas, formas de pensar sobre la sociedad, asumiendo así un nuevo papel en el debate público”, continúa un poco. más.

Encontrar el equilibrio entre ligereza y gravedad

La obra se estructura en torno a cuatro capítulos: la extensión espacial y psicológica que muestra cómo “en treinta años, el lujo ha abandonado los acogedores salones de la alta costura, los escaparates y las revistas para invadir territorios inesperados”; la extensión a la cultura (literatura, museos, cine, arte, etc.), terreno predilecto de las marcas, que cada vez más crean contenidos artísticos “llegando incluso a situarse en el corazón de la creación contemporánea”; la extensión a la sociedad y al intelecto a través de la legitimación universitaria y el ascenso de directores artísticos que imparten su punto de vista; finalmente, la última parte describe la poder blando El lujo a través de la geopolítica y el deporte.

“Hay mucha fascinación y odio en torno a este universo. No quería juzgar, solo intentar deshacer los clichés. Proporcionar claves de lectura para comprender hasta qué punto estos actores ocupan un lugar importante en nuestra cultura y en nuestra vida”, concluye Sophie Abriat, que eligió este título para ilustrar “cómo la moda y el lujo nos permiten ‘bailar’, creando un espacio para soñar y reinventarnos, siendo conscientes de las dificultades y crisis actuales”. “El desafío es encontrar el equilibrio entre una especie de ligereza y una forma de seriedad. Hay que ser consciente de los problemas”, afirma.