Audiolibro: los libreros escuchan

¿Pueden los audiolibros digitales encontrar un lugar en las librerías? En Francia, el 13% de la población escuchó al menos un audiolibro, físico o digital, en 2023, según los 13^mi Edición del Barómetro SOFIA/SNE/SGDL sobre usos de libros impresos, digitales y audiolibros. “El crecimiento de los audiolibros se ha desacelerado desde el boom del Covid, pero el mercado sigue adquiriendo importancia”retroceder Cécile Palusinskipresidente de la asociación Plume de Paon, que trabaja para promover los audiolibros desde 2009. Más significativo, pero sin explotar. Y con cierto retraso respecto a Alemania, Escandinavia o Gran Bretaña.

¿Demasiado temprano o demasiado tarde?

“Desde nuestro lanzamiento en 2019, se supone que el mercado de audiolibros se disparará. Sin embargo, sólo representa del 2 al 3% del mercado editorial en Francia, frente al 8 al 10% en Alemania. subraya Fabrice Fontainecofundador de Lislemoi, una editorial que inventó un marcapáginas con código QR que permite la compra de audiolibros digitales. Pero este sistema, implantado en las ventas en consignación desde abril de 2023 en cinco marcas de Eure-et-Loir, no ha tenido el éxito esperado. “Puede que lleguemos demasiado pronto o demasiado tarde. Lo que nos dicen los libreros es que venden muy pocos audiolibros como para que les resulte interesante gestionarlo”indica el empresario, que se mantiene abierto a la idea de desarrollar su tecnología con otros actores.

Lislemoi no es el único que quiere hacer de la librería un actor clave en este mercado. A finales de 2023, Staytuned, empresa especializada en la distribución de contenidos de audio, creó la plataforma Prose. Ofrece audiolibros digitales en modalidad de compra por acto o suscripción mensual (a 9,99 euros), situando la librería independiente en el centro de la oferta.

“Uno de cada dos libros se vende en librerías en Francia: los libreros tienen argumentos que esgrimir contra Amazon, incluso en audiolibros”suplica Charles-André Tourécofundador de Staytuned. Una apuesta audaz en un momento en el que las plataformas de Gafam y las grandes marcas culturales ya están bien establecidas en el mercado francés de audiolibros digitales, en el que Spotify también invierte desde octubre de 2024. Los suscriptores del servicio premium de la plataforma sueca ahora tienen acceso, sin coste adicional, a doce horas de escucha de audiolibros al mes.

Comienzo decepcionante

En cuanto a las suscripciones, favorecidas por el 68% de los oyentes de audiolibros, el crédito de tiempo parece estar cada vez más extendido entre los gigantes del sector. Un modelo que Prose no aplica de momento. En la plataforma francesa, el usuario puede elegir una librería favorita entre los 200 socios y luego, por cada una de sus compras, se dona entre el 10% y el 15% del importe a su negocio de referencia. Staytuned también ha desarrollado una decena de plataformas de audio de marca blanca para las librerías Mollat, La Procure, Ombres blanche, Eyrolles y Smith&Son. Desde su lanzamiento el año pasado, “unos miles de suscripciones” estaban suscritos. Para aumentar esta cifra, la empresa se centra en particular en la presencia física en las tiendas, proporcionando a las librerías expositores de tarjetas regalo.

“El gran desafío es promocionar este producto que sigue siendo muy secundario respecto del libro de papel y dejar espacio, por ejemplo, para estos expositores, en detrimento de otras cosas que a veces vendemos mejor”. observar Thomas Jobbé-Duvalde La Procuré. En octubre de 2024, la marca tenía poco menos de 200 suscripciones. “Está por debajo de lo que podríamos haber esperado al principio”coincide el director general, aunque decidido a seguir promocionando el formato.

“Este mercado es muy complejo de lanzar, y no es por falta resaltarlo: el 70% de mis publicaciones favoritas en redes sociales contienen un extracto de audio”comenta por su parte Julia Lagoardettegerente de La Librairie Délicieuse, librería-café de Villandraut (Gironda). Socio de Prose, este entusiasta de los audiolibros todavía encuentra con demasiada frecuencia un rechazo casi instintivo del medio. “confundido con el libro digital”.

Todavía, “No hay problemas técnicos con los formatos que pueden existir con los libros digitales. Hay facilidad de acceso y escucha”subraya Thomas Jobbé-Duval. En términos de precios, adquirir un audiolibro digital de forma individual equivale a adquirir un gran formato, mientras que adquirir un título mediante suscripción cuesta el precio de un bolsillo.

Cuadro de historia y créditos de tiempo.

Argumentos de peso que los libreros no siempre tienen tiempo de exponer. “Es un verdadero trabajo conquistar al público con audiolibros, aunque su rentabilidad no es excepcional para el librero”alivia Robin Schultzresponsable del desarrollo de ePagine, la rama digital de Tite Live. La empresa ya permite que más de mil librerías vendan audiolibros, en particular a través de un sistema de afiliación al portal ePagine, o a través de sitios propios creados en nombre de las librerías. “El segmento de audiolibros está en continuo desarrollo para nosotros”dice Robin Schulz. En 2020 representa el 2,6% de la facturación digital, el 3% en 2021, el 4,5% en 2022 y el 6,5% en 2023. “La tendencia continúa hasta 2024”asegura.

Además, en 2025, ePagine también lanzará una oferta de suscripción a audiolibros. “Queremos ofrecer la suscripción clásica y el crédito de tiempo”, Anuncio Robin Schulz. “El crédito de tiempo se acerca mucho a lo que el librero quiere ofrecer ya que hay derecho a equivocarse, te permite revolotear entre libros, comprobar que te gusta la voz del narrador. Pero en las proyecciones sólo es rentable para el revendedor cuando el usuario no consume todo ese crédito”especifica además.

Para todos los públicos

En Staytuned, la nueva característica es una caja de historias especialmente diseñada para personas mayores, personas aisladas y personas con discapacidad, disponible para pedidos por adelantado en Ulule desde noviembre de 2024. “Para este target, el soporte CD ya no es posible porque está destinado a desaparecer, pero el uso del smartphone no es muy adecuado”explica Charles-André Touré.

Sin embargo, el público mayor o discapacitado no es el único objetivo del audiolibro digital. De hecho, los oyentes tienen un perfil más joven y masculino que el de los oyentes de audiolibros físicos y los lectores de libros impresos. Otro objetivo… los propios libreros, para quienes puede constituir una herramienta de trabajo. « Me ayuda a descubrir cosas nuevas.uvelles lecturas: las escucho cuando vacío cajas, en el coche, antes de acostarme »dice Julia Lagoardette. Queda por concienciar a los libreros, quizás desde su formación. “Hasta la fecha, muy raramente integramos audiolibros en nuestra curso, anotado Lauriane Le Dusde La Escuela de Librería. Planeamos integrarlo a partir del próximo año.hain. »