El mundo de la decoración low cost está en auge. Después de las recientes dificultades encontradas por la marca Casa, le toca a GiFi, famosa por sus precios asequibles y su variedad de productos, atravesar una gran crisis. Con 600 tiendas en toda Francia, GiFi se ha consolidado desde hace décadas como un destino imprescindible para los consumidores que buscan buenas ofertas en decoración, gadgets y artículos de uso cotidiano. Sin embargo, el futuro de la marca es actualmente incierto.
GiFi: la histórica marca de decoración atraviesa una crisis
Desde su creación, GiFi ha capturado los corazones de millones de hogares gracias a su oferta diversa y precios atractivos. Muebles de jardín, muebles. para todas las partes, objetos y accesorios decorativos… La marca se ha consolidado como la referencia imprescindible para quienes buscan amueblar su hogar a bajo precio sin renunciar al estilo.
Sin embargo, a pesar de más de 40 años de éxito, con casi 600 tiendas y una facturación que supera los mil millones de euros, GiFi se encuentra hoy en una torneado decisivo. Su fundador, Philippe Ginestet, que construyó la marca a su imagen, decidió Entregar. Ante las crecientes dificultades y viendo a la empresa encaminarse directamente hacia una punto muertooptó por poner GiFi a la venta, Buscando un comprador capaz de cambiar las cosas.
GiFi: ¿cómo explicar la dificultad financiera de esta marca de decoración?
Varios factores explican esta dificultad financiera : en 2017, GiFi adquirió Tati, otra marca icónica de descuentos. Pero intentar darle un giro a esta marca ha tenido sus consecuencias. consecuencias dramas para GiFi. EL proceso De hecho, ha sido difícil: cerrar tiendas, vender activos, implementar un plan social… un “peso” demasiado pesado para llevar.
Entonces, la pandemia COVID-19 También afectó duramente al sector minorista, cambiando hábitos de consumo y debilitar marcas que ya se encuentran en dificultades. Finalmente, un nuevo sistema informático recientemente implementado ha generado errores logísticos y costos adicionales imprevistos, complicando aún más la situación.
Estas otras marcas de decoración en crisis
Desafortunadamente, GiFi no es la única marca de decoración. precio bajo para enfrentar vientos en contra. casaotra marca conocida por sus bajos precios, también está atravesando un período de turbulencias. En 2024, la marca, que opera aproximadamente 400 tiendas, 156 de ellas en Franciatuvo que cerrar varias tiendas, incluidas 12 en los Países Bajos y 25 en Francia, debido a las persistentes dificultades financieras.
La marca intenta recuperarse gracias a una ambicioso plan de reestructuración, incluyendo en particular un autorización Promociones masivas y significativas para reducir el exceso de inventario. Por el momento, no se ha anunciado ningún plan de cierre completo para Francia y la marca apuesta por ventas fin de año para generar caja y mantener su actividad.
