De enemigos a amantes, a fuego lento, citas falsas… Cuando los “tropos” sacuden la industria del libro (y BookTok)

LIBRO – ” Odio amar “, “ segunda oportunidad “, “ proximidad forzada »… En Instagram, la última novela de Morgane Moncomble, Un verano para encontrarte, no se resume en un escenario, sino en una serie de palabras clave. Esos son ” tropos », elementos narrativos recurrentes que encontramos en muchas películas y libros, como puedes ver en nuestro vídeo de arriba.

“ Es cierto que es más fácil clasificar una novela en determinadas categorías, sabemos qué esperar. », explica a HuffPost la autora de 28 años, protagonista de una nueva novela romántica en Francia. Un verano para encontrartepublicado este miércoles 19 de junio, es el cuarto y último volumen de su exitosa saga, Estaciones. Como todas las novelas de la serie, tiene su propio universo: su estación (verano), su color (verde) y, sobre todo, su cuota de tropos.

“ Es una “segunda oportunidad”, porque son dos personajes que se separaron y se reencuentran. », añade Morgane Moncomble, descifrando el tropo principal de la novela. Sin embargo, los tropos no son nada nuevo: piense en la malvada madrastra de los cuentos de hadas o en el héroe trágico de la mitología griega. Pero sólo recientemente las editoriales han empezado a interesarse por él, considerándolo una formidable herramienta de marketing.

La industria del libro se apodera de los tropos

“ Hemos estado usando tropos desde el inicio de TikTok, pero es muy antiguo, de la era del fanfiction. », detalles en HuffPost Mélanie Lecamus, responsable de relaciones con las librerías de Hachette Romans. Antes de TikTok, fueron sitios como Archive of Our Own o Wattpad los que popularizaron los tropos, usándolos para clasificar los millones de fanfictions disponibles en línea.

Desde 2020, Hachette Romans ha observado la aparición de nuevos lectores que buscan “ sus próximas recomendaciones de lectura con estos tropos “. Aficionados a la lectura durante el confinamiento, hacen sus compras no en Google sino en TikTok, y los tropos se convierten entonces en palabras clave muy prácticas para orientarse entre los innumerables vídeos de recomendación.

“ Lo aprovechamos porque nos permite aparecer en las recomendaciones con nuestros propios títulos. », añade Mélanie Lecamus, refiriéndose a las numerosas publicaciones de Hachette Romans en Instagram y TikTok sobre este tema. “ Debemos hablar con el idioma de nuestros lectores. », coincide Cibelle. Community manager adjunta en Hugo Publishing, esta última acostumbrada a destacarse en las redes sociales de la editorial.

“ Los diferentes tropos nos ayudan a hablar de libros en TikTok, porque ya tenemos vídeos que son muy cortos”, especifica. “ En menos de diez o quince segundos, nos permite poner en valor el tema de nuestras novelas. “. Pero este resaltado de los tropos no ocurre sólo a través de la comunicación: también ocurre por parte de los autores.

“tropificación” excesiva

“ Cuando envié mi propuesta a mi editor, había un documento con la lista de tropos y temas cubiertos. », recuerda Morgane Moncomble. Un enfoque que la autora no tuvo que implementar en sus novelas anteriores. “ No era un término muy conocido. “, explica sobre los tropos, ” pero ahora hacemos mucha promoción al respecto. “.

Demasiada promoción, según algunos lectores. “ Mi problema es el uso de tropos como herramienta comercial y narrativa por parte del autor, creo que empobrece mucho la discusión literaria”, se queja un internauta en X, antes Twitter. “ Realmente necesitamos deshacernos de BookTok, es horrible. “, exclama otro tweet visto más de 12 millones de veces, citando un vídeo sobre tropos.

“ Hay una parte de lectores a los que les molesta esta “tropificación” de las novelas. », admite Mélanie Lecamus. “A veces claramente hay abuso”, añade Charlotte Borel, directora de desarrollo empresarial de Hachette Romans. Según ella, el uso excesivo de tropos ” puede producir productos verdaderamente envasados. Normalmente queda el hilo blanco, pero alrededor debe haber material “.

Un sentimiento compartido por Morgane Moncomble, que tiene la impresión de ver a menudo publicados los mismos tropos: “ en particular los “enemigos de los amantes”, porque sabemos que agrada “. “ Me parece una pena, porque ya no nos dejamos sorprender. », añade el autor, que no duda en utilizar tropos menos populares, como el de la madre soltera en el tercer volumen de Estacionespara no dejarnos “ parasitado por las expectativas de la gente “.

Libros basados ​​en listas de reproducción de música.

Entonces sí, en casos extremos, los tropos pueden convertir libros en listas de compras reales. Pero también permitieron que nuevos lectores encontraran la felicidad en TikTok. Y según Leonie, El LibroLeo En YouTube, señalar con el dedo a TikTok es fácil pero no siempre está justificado.

“ Cuando describe libros con palabras similares, suenan similares, pero en realidad son muy diferentes. », declara el YouTuber, molesto por el pánico de los internautas por la popularidad de ciertos tropos. “ Todos estos libros de “enemigos de los amantes” son sólo otra versión de las tendencias que están impulsando la industria del libro. “, añade, evocando modas pasadas, como el romance paranormal lanzado por Crepúsculo o las novelas distópicas a raíz de Juegos del Hambre.

En cualquier caso, frente a la “tropificación” Los BookTokers ya están innovando. Ahora hay recomendaciones de libros basadas en listas de reproducción o incluso en estados de ánimo. Lo suficiente como para encontrar tu próxima lectura del verano, sin saber exactamente qué hay dentro.

Ver también en HuffPost :