¿Aturdidos, los libreros, al día siguiente de la presentación de Xerfi en concreto de un sombrío estudio sobre la situación financiera de sus empresas? Más bien animados y decididos a levantarse colectivamente. “ La cuestión no es si nos vamos a estrellar contra el muro como predice Xerfi. Más bien, ¿a qué distancia estamos del muro? Ahora es el momento de reaccionar », ordenado Mateo de Montchalindirector de la librería L’Armitière de Rouen y presidente de ALIRE.
A lo largo de esta segunda jornada de los Encuentros Nacionales de Librerías (RNL), organizados en Estrasburgo por el Sindicato Francés de Librerías los días 16 y 17 de junio, 800 libreros asumieron de frente los desafíos presentes y futuros, para trazar nuevos caminos en un entorno plagado de trampas.
IA no tan poderosas
Un primer salto hacia el futuro abrió el baile a primera hora de la mañana para plantearse el futuro de los libros y de los libreros en una sociedad trastocada por la inteligencia artificial. Recordando que “ La escritura es una de las primeras materializaciones de la IA. », el escritor e investigador André Ourednikprofesor de la École Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL) y de la Universidad de Neuchâtel, destaca los límites de la IA, especialmente la generativa.
“ Los textos producidos por la IA no están exentos de emociones, llevan un exceso de emociones arrancadas, descompuestas, en una declaración de muertos vivientes, una especie de Frankenstein virtual. El lector del futuro querrá asegurarse de que no está leyendo a un muerto viviente, por lo que podemos esperar un resurgimiento del interés por autores humanos certificados de carne y hueso. », predice no sin ironía. “ En la era de la IA, la librería tiene mucho que ganar si se perfila como un lugar de encuentro e intercambio, un contramodelo a un mundo de maximización puramente matemática de las ventas. “, todavía cree el investigador.
Nuevas conquistas
A la competencia de la IA y de la web se suma la de las pantallas, destacada como uno de los principales factores que alejan a los jóvenes de la lectura. “ La urgencia de la educación en pantalla me parece importante “, explicar Elodie Bubendorff, codirector de La bouquinette en Estrasburgo. Según ella, también lo es, a través de diversos encuentros e iniciativas como “Los jóvenes en las librerías”, “ hacer tangible al autor ” para niños.
Esto es, por ejemplo, lo que está haciendo el Centro Nacional del Libro desarrollando residencias de autores en escuelas o “ en los llamados campamentos de verano de aprendizaje y en centros de ocio “, anotado Regina Hatchondo, presidente del Centro Nacional del Libro. Pero ” También son los padres jóvenes los que deben volver a la librería. “, subraya Sandrine Vigroux, Director de Inteligencia de Mercado y Entretenimiento en GfK. Al cuantificar la explosión del segmento juvenil en ocho años con 84 millones de ejemplares vendidos en 2015 frente a 112 millones de ejemplares en 2023, todo gracias en particular al manga y al cómic, Sandrine Vigroux recuerda sin embargo que los libreros independientes han perdido cuota de mercado en beneficio de la Internet en el segmento de libros prescritos. “ ¿La aplicación de la ley Darcos permitirá reorganizar las cartas y devolver a las tiendas al comprador de libros prescritos? Esta es la gran pregunta que seguiremos de cerca “, asegura. El experto también señala que “ En el ámbito de la compra de libros para menores de 25 años, existe un potencial de 4 millones de ejemplares al año que podrán recaudar los libreros independientes. “.
Oportunidad bajo el microscopio
Otro mercado con alto potencial identificado por estos RNL: el de los libros de segunda mano. Su desarrollo, documentado por un estudio de Sofía y del Ministerio de Cultura publicado el pasado mes de abril, podría ser objeto de un seguimiento anual y se están manteniendo conversaciones con el Ministerio de Cultura. Si bien casi el 20% de los libros se compraron de segunda mano en 2022, y este mercado representa alrededor de 350 millones de euros de facturación, “ El 80% de los libreros encuestados no ofrecen venta de segunda mano, y dos tercios de ellos no tienen previsto hacerlo “, informes Bertrand Legendrelíder científico de este estudio.
Una observación que bien podría cambiar si se tiene en cuenta el interés de los libreros por este tema, aunque los productos de segunda mano actualmente sólo representan el 1% de su volumen de negocios. Presentes durante la RNL, Gibert y el grupo Nosoli (Furet du Nord, Decitre) se posicionaron como “ socios » los libreros, como proveedores de libros de segunda mano, pero también como facilitadores de soluciones (plataformas, aplicaciones) que les permiten ofrecer la compra y reventa de libros de segunda mano.
“ La oportunidad se está evaporando de nuestras tiendas, concentrándose en los grandes actores logísticos y digitales (…) Debemos encontrar un modelo económico en nuestras redes de tiendas físicas. “, invitado Nicolás Vielle, director comercial de Gibert. Si bien el ejecutivo había abierto el camino a un impuesto sobre los libros usados, que permitiría remunerar la creación, esta propuesta sigue pendiente dado el contexto político, pero sigue alimentando el debate. “ Hay un equilibrio que se está rompiendo y una distribución de valor que al menos hay que cuestionar. », considera por ejemplo Geoffroy Pelletierdirector de Sofía, invitando a debates con todas las partes interesadas.
frente común
Al constituirse como un encuentro interprofesional, el RNL ofrece una plataforma de elección para las convocatorias de debates… y un frente común. “ Los puntos de rentabilidad que buscamos los conseguiremos a modo de milhojas. Todos debemos reunirnos en torno a la mesa para encontrar juntos soluciones a nuestros problemas. “, dice el librero Matthieu de Montchalin. “ Cuando conseguimos ser 800 libreros en Estrasburgo, constituimos una fuerza capaz de obligar a otros a pensar con nosotros. “, él continúa.
Una fuerza que se reunirá nuevamente dentro de dos años, para medir los avances realizados y abrir nuevos caminos. Quizás esta vez en Occidente, o en la región de Occitania, la única que aún no ha acogido la RNL.
