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The North Face y Skims son una combinación poderosa: en sólo 48 horas, su próxima colaboración de edición limitada generó 5,4 millones de dólares en valor de impacto en los medios, según Launchmetrics. MIV es una métrica patentada que asigna un valor monetario real a las estrategias de marketing en medios impresos, en línea y sociales para calcular el retorno de la inversión.
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Una mirada al mono de una pieza The North Face x Skims.
Las publicaciones de Kim Kardashian provocando a The North Face x Skims contribuyeron con 1,9 millones de dólares al MIV total. La estrella de reality y emprendedora fundó su marca de ropa moldeadora, ropa de estar por casa y ropa en 2019.
La nueva colección de The North Face con Skims, que se lanzará el martes, presenta las chaquetas acolchadas y térmicas más vendidas del fabricante de ropa para actividades al aire libre en un espectro de tonos nude, sobre los cuales Skims construyó su imperio de $ 4 mil millones.
Camiseta, guantes y gorro The North Face x Skims.
En declaraciones a WWD, David Whetstone, director de colaboraciones y energía de The North Face, dijo que la compañía se acercó a Kardashian, una ávida esquiadora, una vez que descubrieron que era fanática de la marca.
“Reconocemos que el mundo está cambiando rápidamente y siempre estamos interesados en socios que impulsen la cultura”, explicó Whetstone. “Sentimos que Skims está haciendo algo diferente al impulsar la cultura y es icónico a su manera”, dijo.
“Esto marca la primera incursión de Skims en el mundo de la ropa de invierno y asociarnos con The North Face nos permitió aprovechar su experiencia en esta categoría”, añadió Kardashian. “La colección es una combinación de prendas funcionales y favorecedoras para la temporada. He pasado mucho tiempo en las pistas, así que definitivamente me inspiré cuando estábamos desarrollando esta colección, y no puedo esperar a usar estas piezas en mi próximo viaje”.
Chaqueta The North Face x Skims 2000 Retro Nuptse, body Refina (Lycra Adaptiv), pasamontañas DotKnit y guante polar retro Denali.
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