Millones de suscriptores en YouTube, Instagram y TikTok, invitaciones a la MET Gala de Nueva York, una página dedicada a sus productos en Amazon… y ahora, un lugar en el museo Grévin. Desde el miércoles 4 de diciembre, los visitantes pueden admirar la estatua de cera de la influencer Léna Mahfouf, también conocida como Léna Situations, creada por el escultor Laurent Mallamaci y expuesta junto a la de María Antonieta.
Es la segunda personalidad del mundo de Internet que se suma a la colección del museo parisino, dos años después del YouTuber Lucas Hauchard, conocido por su apodo “Squeezie”. Una señal de que su notoriedad va mucho más allá de las redes sociales.
► “Mejor amiga” y “hermana mayor”
Inspirándose en la Instagrammer italiana Chiara Ferragni, la joven Léna Mahfouf creó su blog en 2012, Léna Situations. La estudiante de secundaria destila sus consejos de belleza, sus trucos de moda y comparte sus buenas direcciones. Pero fue la apertura de un canal de YouTube, cinco años después, lo que la puso en el centro de atención.
A medio camino entre un diario personal y una revista de moda, su cuenta cuenta con más de un millón de suscriptores en su primer año de existencia. ¿La receta del éxito? La “naturalidad” de la joven youtuber, que no duda en mostrarse en pijama o hablar de ella “síndrome del impostor” en sus vídeos.
Su audiencia, compuesta principalmente por adolescentes y jóvenes adultos, se identifica rápidamente con esta joven de clase media, que contrasta con la imagen suave de las influencers de belleza.
Desde sus inicios, Léna Mahfouf se encuentra cada verano con sus jóvenes fans durante “Vlogs de agosto”. En estos vídeos de veinte minutos, la youtuber filma su vida cotidiana y sus vacaciones con sus amigos, a los que encontramos de una temporada a otra, en particular los influencers Bilal Hassani, Sundy Jules, Sulivan Gwed y su compañero Sébastien Frit, alias “Seb ”.
► Millones de suscriptores en las redes
Después de siete años y 466 vídeos publicados, los fans de “Léna Situations” siguen ahí: 4,7 millones de personas la siguen en Instagram, casi 3,5 millones en TikTok y casi 3 millones están suscritos a su canal de YouTube.
Aunque los consejos de vida y las colaboraciones con marcas han ido ganando terreno poco a poco sobre las recomendaciones de ropa, la influencer también intenta renovarse. En noviembre, publicó un extenso vlog que narra su “mes sin pantalla”. El vídeo ha obtenido más de 2,2 millones de visitas en YouTube.
Léna Mahfouf luego confiesa la tranquilidad que le proporciona esta desconexión. De hecho, varias veces durante su corta carrera, la joven fue blanco de campañas de ciberacoso. El último se remonta a junio. Después de llamar a votar contra la Agrupación Nacional en las elecciones legislativas, el camarógrafo recibió una ola de mensajes racistas en Instagram.
► Una reina de los negocios
Sobre el escritorio de Léna Mahfouf, un cartel anuncia en inglés “No soy mandona, soy la jefa”, “No soy mandona, soy la jefa”. En pocos años, sus cuentas de red se han convertido en un auténtico negocio, gestionado por un pequeño equipo que aparece en los vídeos.
Amazon, Adidas, Moon Boot, los grupos de lujo Miu Miu o Cacharel… Las últimas publicaciones de Instagram ofrecen un pequeño resumen de las numerosas asociaciones comerciales que la influencer ha establecido con las marcas. Recientemente, este contenido pago ha ido ocupando un lugar cada vez mayor en sus publicaciones.
“Léna Situations” también creó su propia marca de ropa, Hôtel Mahfouf. Este verano, la inauguración de “Camp Mahfouf”, la tercera pop-up store dedicada a la marca, generó colas de varias horas en París.
► Un autor exitoso
En septiembre de 2020, Léna Mahfouf logró atraer a miles de adolescentes a las librerías publicando el libro. siempre massubtitulado Mi método + = +que refleja la «actitud positiva» publicado por el Youtuber en las redes.
Menos de un mes después de su lanzamiento, esta guía de desarrollo personal escrita para adolescentes ha suplantado los trabajos de autores consagrados, como Yogade Emmanuel Carrère, y vendió 274.000 copias en 2020.
Léna Mahfouf también presenta el podcast “sofá de 6 plazas” en la plataforma Spotify, donde recibió a personalidades como la papisa de la moda Anna Wintour y la cantante Billie Eilish.
