lo esencial
A cinco días de la fecha límite, Kamala Harris y Donald Trump están cabeza a cabeza en las encuestas. Los dos candidatos han apelado en los últimos días a grandes nombres de la música, la televisión o las redes sociales para intentar inclinar la balanza a su favor. Pero detrás de los pedrería y las lentejuelas, ¿puede realmente ser efectiva esta estrategia? Descifrado.
En las últimas semanas, la campaña estadounidense ha adquirido el aspecto de una alfombra roja. De Beyoncé y su canción Libertadun himno de la campaña demócrata, con el exluchador Hulk Hogan rompiéndose la camiseta por su “héroe” Donald Trump, un desfile constante de celebridades se apoderó de las elecciones.
El uso de estrellas en política no es nada nuevo en la tierra de Star-Spangled Banner, donde un actor ya ha sido elegido presidente y una estrella multimillonaria de reality shows está tratando de postularse para un segundo mandato. Pero, ¿el apoyo de estos grandes nombres de la “cultura pop” realmente tiene el poder de influir en el voto?
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El efecto “rápido” inmediato
Si hay un nombre que ha acaparado la atención en los últimos meses es el de Taylor Swift. Tras un largo suspenso, la estrella rompió el silencio al final del debate entre Donald Trump y Kamala Harris, anunciando que votaría por el demócrata. El efecto fue inmediato: en sólo 15 minutos, su publicación ya había obtenido más de un millón de me gusta, lo que sugiere que a continuación vendría una afluencia masiva de apoyo al demócrata.
Porque en septiembre de 2023, con motivo del Día Nacional del Registro, Taylor Swift invitó a sus más de 280 millones de suscriptores en Instagram a registrarse para votar. La plataforma Vote.org registró entonces 400.000 visitas y más de 35.000 nuevos registros, un aumento del 23% respecto al año anterior. Una tasa que alcanza incluso el 115% si nos limitamos a los votantes primerizos de 18 años, aunque la participación de los jóvenes está a media asta desde la campaña de Barack Obama en 2008, subraya la revista Moda. Sin embargo, según el director de Vote.org, el 80% de las inscripciones en la plataforma resultan en una votación.
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Un impacto muy limitado
Pero incluso la influencia de una megaestrella global como Taylor Swift tiene sus límites. En 2018, durante las elecciones de mitad de mandato, la candidata conservadora Marsha Blackburn fue elegida senadora frente al demócrata Phil Bredesen, aunque apoyada por la famosa estrella del pop. Dos años antes, el apoyo de Beyoncé, Pharrell Williams, Jay Z, Katy Perry y Lady Gaga no fue suficiente para que Hillary Clinton venciera a Donald Trump, a pesar de su ventaja en el voto popular.
Según una encuesta de la Universidad de Quinnipiac transmitida por el Huffpost, el 76% de los votantes potenciales dijeron que el anuncio de Taylor Swift no había aumentado su interés en Kamala Harris y el 13% se mostraron aún menos entusiasmados con la idea de que la candidata demócrata llegue a la presidencia. Lo mismo ocurre con Trump: para el 64% de los encuestados, el apoyo de Elon Musk no despertó entusiasmo por la candidatura del republicano (encuesta Ipsos para ABC News).
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¿Una influencia decisiva en la participación?
La influencia de las estrellas en la política parece más cuantitativa que cualitativa. En otras palabras, un gran nombre con una gran plataforma puede influir en la participación de sus fans pero dificultar su elección. Taylor Swift, por ejemplo, “puede recordar a los votantes desmotivados -en particular a sus fans apodados ‘Swifties’, que son típicamente mujeres jóvenes blancas- que se registren y voten, y la mayoría de esos votantes probablemente apoyarán a Kamala”, analiza Stephanie Burt, una inglesa. Profesor de la Universidad de Harvard que imparte un curso llamado “Taylor Swift y su mundo”.
El respaldo de celebridades no tiene un gran efecto en el resultado de una elección, dice David Schultz, profesor de ciencias políticas en la Universidad Hamline, pero hay excepciones. “En 2008, el carisma de Oprah Winfrey […] ayudó a Barack Obama a ganar las primarias demócratas contra Hillary Clinton”, dice en las columnas de CBS News. Este año, el impacto “generacional” de Taylor Swift podría “marcar la diferencia” en ciertos estados indecisos. En una elección donde la victoria podría ser decidido por unos pocos votos, “cada pequeño gesto cuenta”, cree Stephanie Burt. Un puñado de “Swifties” convencidos de votar por su estrella favorita podrían “decidir la elección”.
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¿Crucial para movilizar a los jóvenes?
Las celebridades pueden ayudar a galvanizar la motivación y la movilización en un país rezagado en términos de participación electoral (que ocupa el puesto 31 entre 50 naciones desarrolladas), señala ABC News. “En este momento, los votantes jóvenes tienen relativamente poca confianza en muchos líderes e instituciones, incluidos los medios de comunicación tradicionales, pero las celebridades son a menudo una rara excepción”, teoriza Ashley Spillane, experta en compromiso cívico y político y autora de un estudio sobre el tema.
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Pero, ¿qué es el “Brat summer”, que afecta incluso a Kamala Harris?
Para una generación que obtiene información casi exclusivamente en las redes sociales, la publicación de una estrella puede cambiar las reglas del juego. Una tendencia ya observada con el fenómeno “mocoso” popularizado por el álbum homónimo de la cantante Charli XCX, quien con una simple publicación en la red social X, sin lugar a dudas, contribuyó al éxito de la campaña de Kamala Harris entre los más jóvenes. Las celebridades pueden hacer que votar sea genial. ¿Lo suficientemente “cool” como para provocar una ola histórica de movilización? Respuesta en cinco días.
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