La casa de coñac del grupo LVMH acaba de presentar una nueva botella en colaboración con el artista contemporáneo Florian Zumbrunn. Una jarra con un diseño personalizable generado mediante algoritmos únicos.
Un brazo robótico rediseña 40 botellas de Hennessy XO
Campeona de las colaboraciones, la marca de coñac aún logra sorprender a su público con una nueva asociación original. Para celebrar las fiestas de fin de año, Hennessy convocó al artista francés especializado en arte generativoFlorian Zumbrunn. La misión de este último era hacer hablar sus líneas de códigos en 40 copias numeradas del zumo Hennessy XO.
De hecho, el arte de este joven de treinta años se basa en los algoritmos : líneas de código que el artista preselecciona y que dan origen a una obra única. Un arte que ya practica sobre lienzo y que está cosechando un gran éxito, en particular gracias al auge de las NFT que protegen estas nuevas obras y las legitiman.
Para Hennessy, el artista reprodujo el proceso directamente en decantadores de coñac, utilizando un brazo robótico. Y como la personalización está más que nunca en el centro de las estrategias de marketing de las casas de lujo, la marca ofrece una opción a medida : en tienda, el cliente podrá imponer sus propios parámetros al sistema, como el número de colores o la elección de la paleta de colores.
La asociación en el centro de la estrategia de Hennessy
Dar vida a la marca, ofrecerle una fuerte visibilidad durante las vacaciones, pero también atraer nuevos objetivos y mejorar su imagen… Las colaboraciones son ahora una parte integral de la estrategia de Hennessy. En 2022, presentó una botella cocreada con el cantante de reguetón colombiano Maluma. Unos meses más tarde, la casa Cognac anunció el lanzamiento de un decantador con la referencia del cuero de lujo, Berluti. Aún más sorprendente, el pasado mes de abril Hennessy lanzó su primer cóctel embotellado en la coctelería parisina Cravan. Sinergias ricas e inesperadas para demostrar que Hennessy está ahí para todos, incluso para aquellos para quienes no lo esperas.
