Desde finales de junio hasta principios de julio, el quiosco dedicado a la casa francesa se instala en la Costa Azul. La oportunidad de sumergirse en el mundo de Hermès que este año destaca el tema El espíritu del Faubourg.
El quiosco Le Monde d’Hermès para descubrir en la Riviera francesa
En 1973, la casa francesa lanzó su revista bianual Le Monde d’Hermès, con una tirada de 600.000 ejemplares y en 11 idiomas. En otoño de 2021, en Praga, la marca presentó su primer quiosco físico, inspirado en los quioscos parisinos, en torno a esta publicación. ¿El objetivo? Convierte este proyecto literario en una experiencia IRL y encontrarse con sus lectores, pero también con un público más amplio, dentro de un espacio efímero. Una iniciativa liderada por la casa Louis Vuitton que, para sus obras, también ha abierto pop-ups en todo el mundo.
Desde, este quiosco sigue destacando el mundo del hogar, cuyo crecimiento se disparó hasta el +17% en el primer trimestre del año. En 2024, el tema de la revista, y por tanto del lugar de color naranja Hermès, no es otro que El espíritu del Faubourg. Este nombre evoca la dirección histórica de la casa, 24 Faubourg Saint-Honoré, que acogió los talleres de Hermès de 1880 a 1992 y, desde 1889, su legendario buque insignia. Esta edición de 2024 de la publicación revela los secretos de este establecimiento excepcional pero también las nuevas colecciones de los 16 profesiones de la marca.
Del 20 al 23 de junio, el quiosco Le Monde d’Hermès se instalará en Niza, antes de escapar a Cannes durante tres días a partir del 25 de junio. Finalmente, la instalación se instalará en Aix-en-Provence del 3 al 5 de julio. El lugar está abierto a todos los visitantes de 10:30 a 19:30 horas, quienes serán recibidos por un operador de quiosco y su equipo en un ambiente cálido. Como una dirección elegante que combina cultura, arte y entretenimiento, el espacio ofrecerá refrigerios, postales y juegos varios, como la memoria, el ajedrez y los pequeños caballos, todos capturados en fotografías tomadas por un artista. El público podrá marcharse con el último número de Le Monde d’Hermès y un ramo de flores frescas.
Este espacio itinerante, que ya ha visitado Nueva Delhi, Manila y Taipai, ofrece una gran visibilidad a Hermès, permitiéndole cuenta parte de tu historia a transeúntes curiosos y clientes deseosos de descubrir este quiosco ultraefímero. Más aún en el prestigiosa y estratégica Costa Azul, garantizando un tráfico significativo de clientes de lujo objetivo. Cada año, asistimos al florecimiento de numerosas activaciones temporales creadas por marcas de alta gama, como boutiques, restaurantes como los de Louis Vuitton y Jacquemus en Saint-Tropez y clubes de playa renovados.
