Tory Burch analiza el cambio de imagen de su boutique parisina y sus inicios en el mundo experiencial.

Tory Burch, una poderosa diseñadora que ha evolucionado sutilmente su estética a lo largo de su carrera, presenta esta semana la nueva versión de su boutique parisina.

Cuando era niña, la familia del diseñador vivía en Valley Forge, Pensilvania. Aquí se refugió durante todo un invierno George Washington, famoso por su ferocidad, antes de ganar la guerra de independencia contra el ejército británico, aunque mucho más poderoso.

Como el padre fundador, Tory sabe reinventarse con inteligencia. No hay más que visitar esta nueva boutique, para la que ha colaborado con Walter Schels, fotógrafo y maestro del buen gusto, para un delicado cambio de imagen.

Tory Burch, que celebró su cumpleaños este lunes, también visitó a Humberto León, un gran conocedor de París que fue director creativo asociado de Kenzo durante siete años.

Conocimos a la diseñadora, que logró la hazaña de imaginar y construir una marca con su nombre, mezclando hábilmente el estilo nómada chic y el estilo preppy lleno de energía y distinción contemporánea. Nos trae las últimas novedades de su mundo, y nos cuenta sus primeros pasos en el comercio experiencial.

FashionNetwork.com: ¿Por qué quisiste renovar tu boutique parisina?

Tory Burch: Cuando imaginamos desarrollar nuestra colaboración con Walter Schels en una selección de tiendas, supe inmediatamente que la de la calle Saint-Honoré sería una de ellas. Quiero que nuestros clientes parisinos descubran un aspecto diferente de nuestra marca, exploren este nuevo espacio y echen una nueva mirada a nuestras colecciones.

FNW: ¿Qué es lo que más le atrae de la obra de Walter Schels?

TB: Respeta tanto a los animales como a los seres humanos, y sabe resaltar sus personalidades únicas y sus sentimientos. El resultado es llamativo, muy emotivo.

FNW: ¿Y qué te hizo querer trabajar con Humberto León?

TB: Hace mucho tiempo que quiero que trabajemos juntos. Conocí a Humberto a principios de la década de 2000, cuando cofundó Opening Ceremony con Carol Lim. Tiene un ojo deslumbrante y un sentido del comercio único. Nuestra tienda pop-up en Los Ángeles fue la oportunidad perfecta para colaborar, y Humberto se sintió inmediatamente atraído por las fotos de Walter en nuestra colección Resort 2024. A partir de ahí, desarrollamos un concepto juntos.

FNW: ¿Planean implementar las ideas de Humberto en otras tiendas emblemáticas?

TB: Lanzamos el concepto en nuestra tienda central en Kerry Centre, Shanghai, a principios de año. Nuestro equipo organizó un evento increíble para celebrar con nuestro embajador en China, Liu Wen.

FNW: ¿Cómo definirías el ADN de Tory Burch?

TB: Quiero que las mujeres se sientan seguras y poderosas; eso es lo que me ha guiado desde el principio. La ropa deportiva americana es la base de nuestras colecciones, y estamos constantemente innovando en cuanto a técnicas, tejidos y silueta. Pero nuestro “ADN de la casa” está en constante evolución… Nunca me han gustado las definiciones o etiquetas estrictas. Quiero seguir arriesgándome, explorando mi creatividad y llevando a nuestros clientes a la aventura.

FN: Si la memoria no me falla, ¿lanzó la marca en Nueva York en 2004? ¿Cómo piensas celebrar tu vigésimo aniversario?

TB: Para ser honesto, realmente no he pensado en eso. No soy del tipo nostálgico, miro hacia el futuro. Realmente siento que es un nuevo comienzo.

FN: ¿Cómo es tu año?

TB: No puedo creer que ya sea mediados de 2024. Estoy muy orgulloso de todo lo que ha logrado mi increíble equipo, desde esta colaboración con Humberto y Walter, hasta nuestra exposición de otoño de 2024 en la Biblioteca Pública de Nueva York y el trabajo que nuestra fundación continúa haciendo. Intento estar presente con ellos y celebrar nuestros éxitos en el momento, porque es muy fácil pasar inmediatamente al siguiente proyecto.

FNW: ¿En qué sectores anticipa desarrollos futuros?

TB: Siempre hemos preferido centrarnos en el crecimiento de los pacientes. Nunca quise ser la marca más grande, quería que fuéramos los más extraordinarios. Como empresa independiente, tenemos la oportunidad de crecer a nuestro propio ritmo.

Es gratificante ver que la gente nos ve desde una nueva perspectiva y la respuesta a nuestras colecciones prêt-à-porter y en las pasarelas ha sido notable. Pero ponemos la misma creatividad e innovación en todo lo que hacemos, ya sea un look de pasarela o una bailarina. Quiero que cada producto sea increíblemente inspirador, sin importar el rango de precios.

FNW: ¿Cuáles son las últimas noticias de la Fundación Tory Burch?

TB: Tenemos una nueva presidenta, Tiffany Dufu. Ella misma es emprendedora y comprende los desafíos que enfrentan las mujeres en el mundo empresarial, desde el acceso al capital hasta la educación y la creación de redes. Estamos trabajando en la siguiente etapa de nuestra asociación con Bank of America: el año pasado superamos los $100 millones en préstamos a bajo interés otorgados a mujeres empresarias a través de nuestro programa de capitalización.

Lo que me apasiona también es construir comunidad. Tener una red poderosa es importante para cualquier emprendedor y es particularmente crucial para las mujeres. Nuestra comunidad incluye más de 2 millones de mujeres empresarias en todo Estados Unidos. Quiero ayudarlos a mantenerse conectados, para que puedan apoyarse mutuamente en los años venideros.

FNW: ¿Cuándo podemos imaginarnos ver un hotel Tory Burch?

TB: Este verano habrá una asociación con un resort francés. No hay planes de hotel hasta la fecha, pero nunca digas nunca…