El 71º Festival Internacional de Creatividad Leones de Cannes abrió sus puertas y anuncia un total de 26.753 candidaturas que compiten por los Premios 2024 (incluidas 104 de Suiza). Los ganadores de los Leones se anunciarán durante las ceremonias de premiación que se llevarán a cabo cada noche durante la duración del Festival, del 17 al 21 de junio de 2024.
Simon Cook, director ejecutivo de LEONES, dijo: “Hemos visto un crecimiento continuo en los Leones de Efectividad Creativa, que han recibido el mayor número de solicitudes desde su lanzamiento en 2011, lo que demuestra que existe un fuerte compromiso con la creatividad como motor de crecimiento. La composición cambiante de las empresas también es interesante: el número de solicitudes de marca aumentó un 6% y el de los propietarios de medios un 31%, lo que demuestra la escala de la inversión en creatividad en todo el espectro de la comunicación de la marca. Nuestros jurados ya están construyendo un conjunto de trabajo digno de un León y esperamos ver el trabajo que establecerá el punto de referencia para un año más y nos mostrará el camino a seguir. »
Los Leones fuera de las disciplinas tradicionales que han experimentado un crecimiento incluyen Creative Business Transformation (+8%), Creative Commerce (+18%) y Creative Strategy (+5%). El trabajo realizado a través de estos Leones destaca el amplio espectro del marketing creativo utilizado para resolver problemas comerciales.
En otros lugares, Lions Social & Influencer experimentó un crecimiento del 21%, registrando el mayor número de registros desde el lanzamiento del León en 2018. Sobre este crecimiento, Marian Brannelly, directora de premios globales, LEONES, dijo: “Este año, hemos ampliado las categorías dentro de Social & Influencer Lions para reconocer y celebrar mejor el papel central que desempeñan los creadores de contenido en la configuración y amplificación de los mensajes de marca. La influencia dinámica que estos individuos ejercen sobre las audiencias a través de plataformas sociales y digitales refleja la naturaleza cambiante de la comunicación y la marca en la era moderna. El estudio WARC también mostró que se espera que el gasto social global alcance los 247.300 millones de dólares en 2024, un aumento del 14,3% año tras año, lo que lo sitúa por delante de la búsqueda paga. El crecimiento de este León coincide con el lanzamiento oportuno del nuevo LIONS Creator Pass, lo que proporciona una prueba más de la rápida evolución de la industria.
Sobre la nueva categoría de humor, Sr. Brannelly agregó: “El trabajo realizado en la nueva categoría de humor, que reúne a 13 Leones, representa el 5% de todos los trabajos presentados en el marco de estos Leones, lo que refleja un cambio de tono y ‘el auge del trabajo comercial eficaz diseñado para entretener’. Como se dijo Andrew Robertson de BBDO En el escenario el año pasado, “el humor funciona”.
En este primer año, poco menos de una cuarta parte de las inscripciones fueron presentadas directamente por marcas como parte de los Leones de Lujo y Estilo de Vida inaugurales, que se lanzaron para servir como un punto de referencia global para el lujo.
Como reflejo de lo que está sucediendo en el mercado, como lo destaca el último pronóstico de inversión publicitaria global de Dentsu, otras áreas de crecimiento incluyen Lions Outdoor, que aumentó un 6% año tras año, lo que refleja un medio en rápida evolución, con la adopción de participación de datos y tecnologías para ayudar a las marcas a pensar más allá de las vallas publicitarias tradicionales. Los Leones de Audio y Radio crecieron un 6%, mientras que los Leones de Innovación experimentaron un aumento considerable del 52%.
Las listas cortas para los Leones de la Innovación, Glass: The Lion of Change y Dan Wieden Titanium Lions ya están disponibles. Las demás listas se publicarán entre el sábado 15 de junio y el miércoles 19 de junio.
