RETRATO – Saint-Louis Sucre, La Tisanière, Chanel, Évian… En la sombra, esta ilustradora de Saint-Nazaire (Loira Atlántico) ha dedicado su carrera a personalizar los envases de los productos que se encuentran en nuestras alacenas.
Su nombre no es conocido por el público en general. Y, sin embargo, sus ilustraciones han entrado en el imaginario colectivo. Desde hace 40 años, Béatrice Urseau diseña para marcas. ¿Los pequeños chalets con vistas a “RicheMonts” sobre un paquete de queso raclette? Es ella. ¿Frambuesas colocadas en un bote de yogur sobre un sobre de azúcar glass Saint-Louis? Es ella. ¿Este personaje sosteniendo flores sobre una bolsa de La Tisanière? Es ella otra vez. Si ella no crea el logotipo en sí, contribuye con las imágenes que lo rodean. A veces los inventa sola, a veces los remoderniza: una verdadera “trabajo en equipo” como a ella le gusta llamarlo. Con el marketing empujando a renovarse constantemente y los derechos cedidos no siendo eternos, algunas de sus obras tuvieron cierto éxito antes de desaparecer.
“¡No expongo en galerías sino en supermercados!”el ilustrador se divierte “independiente” Originario de Saint-Nazaire. Nacido en esta ciudad portuaria del Loira Atlántico, este apasionado del dibujo consiguió a los 18 años incorporarse a uno de los mejores establecimientos artísticos, la escuela Estienne. “Había dejado mi provincia y llegué a París”recuerda con emoción la sexagenaria que volvió a vivir a su ciudad natal durante el confinamiento. Única miembro de su familia que siguió una carrera artística, no sabía absolutamente nada al respecto. En ese momento, se comunicó con las agencias buscando números en las Páginas Amarillas y consiguió una cita dos días después. El azar la llevó a trabajar para marcas. “Mi sueño era tener una ilustración en un diccionario Larousse”recuerda un deseo de la infancia. Un deseo nunca cumplido pero que nunca le impidió disfrutar de sus 42 años en París.
Resumen de las ilustraciones de Béatrice Urseau
Accede a la presentación de diapositivas (6)
Chanel, L’Oréal…
De Moscú a Dubai, donde la convocaron para participar en la realización del té helado Lipton, pasando por Francia y la zanahoria para caber en un espacio reducido de un puré La Tablée du Potager, su diario de viaje está bien lleno. Frente a su “press-book” digital, que resalta con la libreta de papel y el bolígrafo que sigue sacando durante sus reuniones profesionales, recuerda ciertas anécdotas. Centrándose en el logotipo de La Tisanière que muestra a una mujer joven con flores en las manos, explica: “Allí, por ejemplo, vamos a reelaborar el visual durante seis meses para agregar una flor. Fue difícil colocar los brazos en el marco porque la posición no era natural”. Como resume el artista delante de un aviso dibujado para un producto de L’Oréal: “No se nota, ¡pero es un trabajo loco!”. Para éste tuvo que observar la actuación de un peluquero para no equivocarse. A veces acuden decenas de personas a dar su opinión. Mustela, Évian, Lactel, los chocolates Neuville e incluso Chanel… ha encontrado muchos mundos.
“Mira estos jarabes, podría haberlos dibujado”se ríe Béatrice Urseau, frente a la barra del bar donde El Fígaro habló con ella. Ninguna ilustración se le escapa, como estas cervezas que cuentan con un diseño elegante y original. Ella tuvo la oportunidad de “diseñador” alcoholes fuertes. Algunas de sus imágenes nunca han sido publicadas ni han sido confidenciales. De hecho, en ocasiones ha dibujado productos antes de su lanzamiento para ayudar a los equipos a imaginarlos.
“Fin del viaje”
Ahora en “fin del viaje” Como ella misma dice, quienes practican el dibujo lineal realista pueden dejar paso cada vez más a la creatividad y expresar su alma artística. Pinta casas o ilustra escenas de la vida que vende. Participó en el diseño de carteles para las casas del barrio de Saint-Nazaire. A veces regresa a París, una vez al mes. A partir de ahora, también participa en un colectivo local de ilustradores llamado Splash!. Habiendo venido a presentarlo en septiembre durante un foro de la asociación, su trabajo fue descubierto por Prensa oceánica En ese tiempo.
Al final de una intensa carrera que aún no ha terminado, este nazarí – que no esperaba tal destino – está orgulloso de haber “logré vivir de [sa] pasión. Es un privilegio hacer un trabajo que amas”.. Talento, descaro, red… le permitieron vivir muy bien, en una época en la que los recursos abundaban, y no aburrirse nunca.
