Al margen de la primera edición del Streaming & CTV Summit el 14 de noviembre, CB News cede la palabra a sus socios para comprender mejor la dinámica en torno al consumo de vídeo en la pantalla grande. Hoy, 3 preguntas para Michèle Benzeno, directora general de Webedia.
CB News: ¿Cuál es su definición de CTV?
Michele Benzeno : Para dar pleno sentido a la definición de televisión conectada, me parece imprescindible volver a la profunda transformación de la industria de los medios de comunicación que está en proceso de completar su transformación, casi diez años después de que la música terminara la suya. Al igual que la radio y la música hace unos años, la televisión está llegando al final de su revolución digital, con una evolución en los hábitos de consumo que también la lleva a orientarse más hacia las plataformas.
Más allá de la pantalla de televisión, se trata ahora de responder a todas las demandas de contenidos difundidos por comunidades cada vez más segmentadas y en multitud de canales, con una previsión cada vez mayor de un consumo delinealizado. Para mí la definición de CTV es la que integra la transformación digital. Esta es, por tanto, la noción de Un vídeo: asistimos a una verdadera convergencia en torno a la pantalla del televisor.
CB News: ¿Cómo está respondiendo a estos desafíos?
Michele Benzeno : En 2024 y ante esta profunda transformación de nuestra industria y usos, es imprescindible adquirir una capacidad de producción muy fuerte y de alto valor añadido en todas las plataformas desde Tik Tok y TF1+ hasta Netflix, desde el formato corto al formato largo, pero también poder generar audiencias a través de una estrategia de hiperdistribución.
Este es el núcleo de la estrategia del Grupo Webedia: todos nuestros contenidos y formatos están ahora imaginados y diseñados para ser multidistribuidos y existir en todas partes, incluso a nivel internacional. Nuestros formatos se producen en colaboración con periodistas, expertos, productores, creadores de contenido y marcas con tecnología y datos para comprender y dirigirse mejor a las comunidades. Nuestras fortalezas son importantes: tenemos una relación muy fuerte con el talento y múltiples capacidades de monetización: gestión, distribución, derechos, licencias, etc.
Esto requiere dominar el continuo contenido-audiencia e ingresos y, por lo tanto, hiperexperiencia para producir y adaptar formatos a todas las especificidades de las plataformas. Nuestra ambición es ser un vínculo entre plataformas y emisoras y acelerar la convergencia entre lo audiovisual y lo digital.
CB News: ¿Qué novedades te llamaron más la atención en 2024 en términos de video streaming y CTV?
Michele Benzeno : Creo que uno de los momentos más destacados del año que ilustra la convergencia de las pantallas es el éxito de Kaizen, el documental de Inox Tag, cuya producción ejecutiva se realizó a través de nuestra productora IDZ. Inox es un creador de contenidos icónico, respaldado exclusivamente por Webedia desde 2019. La estrategia de distribución de Kaizen es una primicia mundial: primero en cines con casi 400.000 entradas vendidas en 10 países, en YouTube con 37 millones de visitas, luego en TF1+ y TF1 linealmente, donde obtuvo un 22% de cuota de audiencia entre el público de 25 a 34 años.
Es un documental que tiene un “valor de producción” muy alto, con una espectacularidad muy cinematográfica que demuestra que las fronteras entre el mundo de la televisión y el vídeo online son cada vez más finos. Esto es lo que vemos con otras producciones nuestras como PopCorn, transmitidas en Twitch y en todas las plataformas sociales, pero también disponibles a través de nuestro canal FAST. La misma observación para Epicurieux, muy cercano al formato C Jamy producido por Eléphant para France 5.
