Del 9 al 12 de mayo, la cantante Taylor Swift estará en París para una serie de conciertos que harán cantar y bailar a cerca de 180.000 espectadores.
7 de mayo de 2024, 10:30 horas, ya hay mucha gente ante las puertas aún cerradas del Paris-La Défense Arena esperando poder comprar jerséis y camisetas oficiales para la gira. Del 9 al 12 de mayo, lo serán aún más para venir a aplaudir a la cantante Taylor Swift en esta sala de espectáculos situada cerca del Grande Arco de La Défense. Se esperan cerca de 180.000 espectadores, o 45.000 por noche.
“Un nuevo diseño para la gira europea”
Un récord, cuando el 30% de los aficionados presentes esas noches no serán franceses. Hay que decir que Taylor Swift lleva varios años viendo disco tras disco. Coronada personalidad del año por la prestigiosa revista Times, encabeza también la gira más lucrativa de la historia de la música gracias a “The Eras Tour”, donde once de sus álbumes son revisitados durante un espectáculo de más de 3h30 de duración.
“Es una nueva gira”, revela a Tech&Co Raphaëlle Plasse, responsable de la programación del Paris-La Défense Arena, muy orgullosa de tener a uno de los artistas en el mayor recinto cubierto de Europa y el más potente del momento.
“Como todos los conciertos que se celebran en el Paris-La Défense Arena, se trata de conciertos que se preparan con varios meses de antelación, programaremos la gira con el promotor, definiremos los elementos como el ancho, la configuración y el tipo de espectadores. Se esperan en este caso, sabemos que hay muchos espectadores que son muy fans, por eso hemos puesto muchos puntos de merchandising, también pensaremos en las diferentes categorías de entradas para poder darles la bienvenida a ellos también. . debe.”
En cuanto a la técnica, y más aún en el contexto de una gira mundial, los equipos de las sedes tuvieron que adaptarse: “Vamos a tener muchas reuniones preparatorias, tenemos que conseguir ser lo más estándar posible, aportando pequeñas especificidades. vinculado a la normativa francesa y a los espectadores franceses.”
En Estados Unidos, Taylor Swift actúa en estadios gigantes, lo que no supone ningún problema, ni siquiera en Francia: “En el Paris-La Défense Arena, debido a su tamaño -somos muy altos-, podemos acomodar también equipos de gira, con diseños de giras que tuvieron lugar en estadios o lugares Esta es nuestra modularidad, especialmente porque tenemos una gran ventaja: estamos completamente cerrados.
Al ser la sala interior, esto ofrece al artista un alto nivel de confidencialidad, confirma Raphaëlle Plasse, que habla de una “nueva gira”, mientras los rumores sugieren la incorporación de nuevas piezas relacionadas con el último álbum de Taylor Swift. El Departamento de Poetas Torturadoslanzado en todo el mundo el 16 de abril: “Conocemos a la artista, ella cambia el diseño y el set list en cada gira, por lo que era muy importante. Tenemos un sistema muy, muy estricto para evitar filtraciones, es un verdadero punto de intención para a nosotros.”
Fortalecimiento de la ciberseguridad
Los equipos del Paris-La Défense Arena vigilan atentamente las novedades de esta nueva serie de conciertos, que se reanuda después de más de un mes de parón: “No existe absolutamente ninguna imagen de esta gira, que tiene un nuevo diseño para su gira europea recorrido.”
Pero si algunos artistas utilizan el techo de la sala para instalar los decorados, este no es el caso del Eras Tour: “Tenemos un escenario que es muy, muy, muy grande, que no depende en absoluto del techo para colgar la escena escénica”. elementos.” Para estar seguros de la satisfacción del artista, los equipos del teatro francés volaron hace unas semanas a Japón para reunirse con la producción y discutir en persona para preparar mejor el terreno: “Cuando nos mudamos, siempre es una gran ventaja”.
Un concierto como el de Taylor Swift también representa un verdadero desafío técnico para el networking. Con la ayuda de los Juegos Olímpicos de París 2024, el Paris-La Défense Arena pudo actualizar sus instalaciones existentes, acogiendo en particular el 5G y garantizando una cobertura de red acorde al número de espectadores esperado, sin olvidar la llegada de puntos de acceso reforzados para la WiFi pública: “Tenemos la ventaja de tener la garantía de tener al menos 20.000 conexiones HD simultáneas vía WiFi, pero nunca necesitábamos usarlas todas, porque la conexión 4G y 5G es muy buena en la Arena. Hoy en día estamos llenos de 4G/5G y Wifi.
El Paris-La Défense Arena también se ha preparado específicamente para los conciertos de Taylor Swift en materia de ciberseguridad: “Hemos reforzado nuestras medidas de seguridad antipiratería para garantizar que no habrá problemas. Es un punto importante para nosotros y se ha reforzado”. Esta es la primera vez que aumentamos el indicador a 45.000, por lo que nos aseguramos de que también se incrementó la ciberseguridad.
Entre los requisitos del cantante y de la producción, la parte de merchandising ha sido reelaborada para permitir que todos los fans puedan regalarse una parte de la gira (ropa, carteles, etc.) con antelación. Los camiones dedicados abrieron sus puertas el martes 7 de mayo con tiempos de espera de hasta 1h30. “También nos pidieron que prestáramos atención a la acogida de los espectadores, y podemos asegurar que podremos acoger a los 45.000 espectadores dentro del recinto en menos de un año y medio, pero nos alertaron de que mucha gente a este concierto llegó bien en avanzar y tuvimos que hacer lo necesario con colas dedicadas y áreas de espera especiales”.
Una sala con fuerte presencia en las redes sociales
El otro punto de atención son las redes sociales. El Paris-La Défense Arena, muy presente en las diferentes plataformas, organizó varias operaciones especiales, frente a numerosos aficionados, lo que permitió tener en cuenta algunas especificidades: “Voluntariamente, intercambiamos mucho con los aficionados. máximo intercambio y también queremos priorizar información muy precisa para no tener dobles discursos que no necesariamente estén actualizados”.
Desde hace varias semanas, las cuentas sociales del lugar también invitan a los fans a compartir sus asientos para conocer su ubicación a través de una serie de fotografías difundidas en particular en Tiktok: “Un evento como el concierto de Taylor Swift permitió a nuestro equipo digital aprovechar mucho de creatividad En los últimos meses hemos visto un fuerte crecimiento en nuestras cuentas en términos de suscriptores y estamos planeando un sistema reforzado en nuestras redes sociales en los próximos días, el método de comunicación elegido por muchas personas, y si tenemos que comunicarnos. , lo haremos.”
Para Laurent Dupont, director de comunicación del Paris-La Défense Arena, una vez iniciados los conciertos, la idea es ofrecer “la mejor experiencia posible”: “Una vez iniciado el espectáculo, ya no estamos obligados a trabajar con la producción o el artista. para ver qué podemos aportar a los fans”. En el programa: actividades en la plaza La Défense. Suficiente para permitir que aquellos que no tenían entradas puedan vivir una “experiencia inolvidable”.
“El Paris-La Défense Arena es uno de los recintos más recientes del continente, lo que nos permite ofrecer muchas cosas y, a diferencia de un estadio que no tiene techo, el hecho de que la sala esté cubierta permite cosas únicas porque Está bien equipado técnicamente, con las últimas tecnologías disponibles en el mundo del entretenimiento”, añade.
Todos coinciden en que la llegada de Taylor Swift es un bonito truco publicitario para el Paris-La Défense Arena, que puede así demostrar el alcance de sus capacidades técnicas y escénicas: “Cada artista que viene a nosotros nos ayuda a existir y a presentarnos Taylor Swift, que es una de las personalidades más influyentes del mundo, no es nada trivial para nosotros que haya elegido actuar en nuestro lugar y tenemos un gran interés en que todo vaya bien”.
Inicio de las fiestas, jueves 9 de mayo de 2024.
