La décima jornada de la Ligue 1 comenzó con dos partidos el viernes 1 de noviembre, pero los seguidores del campeonato francés de fútbol no pudieron ver nada en las redes sociales. La principal emisora, DAZN, dejó recientemente de compartir los goles marcados en los campos de la Ligue 1 en sus plataformas digitales, X, TikTok o Instagram. Desde el pasado fin de semana se ha producido en las redes sociales una especie de apagón de las acciones más espectaculares del fútbol francés.
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Al inicio de temporada, DAZN decidió compartir algunos de ellos casi en vivo durante cada día. Una decisión bien recibida por muchos observadores, ya que se esperaba desde hacía mucho tiempo esta presentación del campeonato en las plataformas digitales. Pero menos de tres meses después del inicio de la temporada 2024-2025 de la Ligue 1, la nueva emisora ha dado marcha atrás.
“Después del “freemium” [modèle qui propose des contenus gratuits pour attirer des consommateurs vers ceux qui sont payants] Inicialmente para dar a conocer la marca al mayor público posible, la idea ahora es promocionar el servicio entre nuestros suscriptores. Es una estrategia de marketing clásica”precisamos en DAZN, que adquirió el pasado mes de julio la retransmisión de ocho de los nueve partidos de cada jornada de la Ligue 1, por un importe de 400 millones de euros al año, hasta 2029.
El tema ya había sido debatido en 2021
La plataforma británica, que sueña con ser el “Netflix del deporte”, se aleja así de un valioso producto líder en pérdidas. Sobre todo porque con alrededor de 500.000 suscriptores – según una estimación de El equipo Viernes – sólo ha alcanzado un tercio de su punto de equilibrio. A finales de 2025, si DAZN aún no ha alcanzado los 1,5 millones de suscriptores, la emisora o la Liga de Fútbol Profesional (LFP) podrán solicitar la rescisión del contrato que les une al final de la temporada 2025-2026. Para atraer nuevos clientes, DAZN ha decidido ampliar su promoción lanzada en septiembre hasta finales de 2024, con un aumento de su suscripción de 29,99 euros a 19,99 euros al mes, así como un compromiso de un año.
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La postura contraria de la nueva emisora sobre compartir objetivos en las redes sociales no está en línea con las intenciones recientes de la LFP. Este último desea modernizar la imagen de la Ligue 1 y promocionarla, especialmente en las plataformas digitales donde hay un público joven, en lugar de restringir de esta manera su accesibilidad. En los últimos años, la institución dirigida por Vincent Labrune había sido criticada a menudo por su conservadurismo en la materia y por ello había decidido evolucionar.
En octubre de 2021, el espléndido gol de Stéphanois Wahbi Khazri contra el Metz, con un globo desde 60 metros, relanzó el debate. La LFP no había vendido los derechos de utilización de imágenes del campeonato en las redes sociales a Amazon Prime Video, entonces emisora. La hazaña del jugador tunecino pasó totalmente desapercibida en X, Tiktok e Instagram. Al menos en Francia.
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Si bien Amazon Prime Video se contentó con un desafortunado diagrama para describir la acción, las imágenes del gol fueron transmitidas por numerosas cuentas radicadas en el extranjero. El bloqueo geográfico, sin embargo, impidió que los aficionados franceses pudieran verlos. Estos últimos tuvieron que esperar hasta el lunes por la mañana para ver la portería con sus propios ojos. La LFP se justificó entonces queriendo proteger los derechos adquiridos por los organismos de radiodifusión y luchar contra la piratería.
La estrategia agresiva de Canal+
Escaldada por estos “malos rumores” y finalmente convencida por el modelo de la NBA y la NFL, cuyas emisoras comparten extractos de vídeo desde hace años sin ver una caída en su número de suscriptores, la Liga firmó un acuerdo con DAZN, durante el asignación de derechos en julio, sobre la explotación de estas secuencias en plataformas digitales.
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El reciente cambio del canal, que llegó al mercado francés hace sólo unos meses, afecta a la promoción de la Ligue 1. La LFP, contactada, no quiso reaccionar ante esta decisión. El campeonato francés, además de sufrir la competencia deportiva de los grandes campeonatos europeos, se encuentra ahora relegado en las redes sociales tras las numerosas imágenes de goles marcados en la Liga de Campeones y la Premier League. La emisora de estos dos concursos, Canal+, no duda en compartirlos ampliamente.
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Los seguidores de la Ligue 1 todavía pueden ver los resúmenes de los partidos publicados en el canal de YouTube de la LFP… el lunes por la mañana. O acceder a los goles casi en directo -un minuto después de haber sido marcados- en Free Foot, que se asoció con DAZN durante la asignación de los derechos. Pero para ello, los aficionados deben descargar la aplicación dedicada. Un enfoque adicional, a veces paralizante, que no permite frenar un fenómeno creciente de invisibilidad de la Ligue 1.
