El mercado de patrocinadores
La marcha de Lewis Hamilton conlleva también una reestructuración del patrocinio en la F1, del mismo modo que Santander dejó Ferrari para seguir a Carlos Sainz en Williams. Mercedes ha confirmado que Adidas será el socio oficial del equipo, y la marca firmará un acuerdo de varios años para suministrar equipamiento a todo el personal y los conductores. El anuncio se esperaba desde hace algún tiempo, desde que el año pasado se detectaron imágenes filtradas de ropa Mercedes de la marca Adidas.
Esta es la primera vez que Adidas ingresa a la F1, mientras que en 2023 circularon especulaciones sobre un “cambio de marca” de Alpha Tauri con el nombre de la empresa alemana. La empresa afirmó que su participación “abriría nuevas perspectivas” Diseñar cada pieza del uniforme del equipo en función de las necesidades individuales de la persona que lo porta.
La medida es un golpe oportuno para Adidas, que registró pérdidas anuales en 2023 y perdió prestigio el año pasado cuando el equipo nacional de fútbol de Alemania, Manschaft, puso fin polémicamente a su asociación de larga data a favor de un fichaje con Nike a partir de 2027.
Puma y Tommy Hilfiger trabajaron con Mercedes hasta la pasada temporada, pero el primero cederá ahora que ha entrado en vigor el nuevo acuerdo con Adidas. El ex piloto de Mercedes, Lewis Hamilton, es embajador de la marca Tommy Hilfiger, pero se unió a Ferrari para 2025, mientras que Puma ha estado a bordo de Mercedes desde 2012. Dato curioso, Adidas, fundada por Adolf Dassler, reemplaza a Puma… la marca creada por Rudolf. ¡Dassler en 1948, después de la pelea con su hermano! ¡Claramente, el duelo continúa a través de los siglos!
Una Fórmula 1 muy “rentable”*
La ropa del equipo también ha sido producida por Hugo Boss y Henri Lloyd en el pasado, pero el acuerdo con Adidas se considera el más grande de este tipo que jamás haya visto la serie. En cualquier caso, la llegada de este peso pesado confirma el crecimiento comercial y mediático sin precedentes de la Fórmula 1, que está repleta de anunciantes. LVMH concluyó recientemente un importante acuerdo plurianual y TAG Heuer regresa como cronometrador oficial para reemplazar a Rolex.
“Nuestra asociación con Adidas es una clara declaración de intenciones a medida que comenzamos a escribir nuestro próximo capítulo como equipo”, dijo el jefe de Mercedes, Toto Wolff.
“Adidas es una marca icónica, que comparte nuestra dedicación no sólo al máximo rendimiento, sino también al estilo y la sofisticación. Por lo tanto, este anuncio representa una colaboración innovadora que redefinirá lo que significa la ropa de equipo y de los fanáticos en nuestro deporte. Estamos entusiasmados de innovar en esta área y trabajar con Adidas mientras nos esforzamos colectivamente por competir por campeonatos mundiales. »
La gama se dará a conocer en febrero antes de la temporada 2025 e incluirá ropa, calzado y accesorios diseñados específicamente para los fanáticos de Mercedes, aunque también se han prometido muchos artículos de edición limitada.
“Estamos muy contentos de estar de vuelta en el mundo del automovilismo”, afirmó Bjorn Gulden, director ejecutivo de Adidas. “El interés por el automovilismo en general y por la Fórmula 1 en particular ha aumentado significativamente.
“Llega a nuevos consumidores y tiene una gran influencia en el deporte y la cultura callejera. Estamos muy orgullosos de presentar las Tres Rayas a la F1 como socio oficial del equipo Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team, uno de los equipos más exitosos de todos los tiempos.
“Juntos, compartimos la pasión por la velocidad, la innovación y el rendimiento. Apoyaremos a los pilotos y al equipo para superar los límites en la pista.
“Fuera de la pista, aportaremos una nueva perspectiva al deporte al presentar productos de estilo de vida interesantes y ampliar el alcance a una nueva generación de fanáticos. Esperamos apoyar a Mercedes-AMG PETRONAS F1 y ganar juntos. »
Aunque Adidas es nueva en la F1, se ha informado que podría continuar el acuerdo con Mercedes llegando a un acuerdo similar con Audi cuando complete su adquisición total de la marca Sauber a partir de 2026.
- “bancable” puede traducirse como “que da sus frutos”, “rentable”.
