La estrategia de Rodolphe Saadé va tomando forma. Tras la adquisición del grupo RMC-BFM el pasado mes de julio por parte de CMA CGM por 1.500 millones de euros, BFM Business y La Tribune convergerán para “crear un potente centro económico”, como reveló Nicolas de Tavernost en Le Figaro. Un paso estratégico para el grupo liderado por Nicolas de Tavernost, vicepresidente de CMA Media, que trabaja para estructurar la ambición económica de su accionista.
Convergencia para fortalecer la economía
Bajo la dirección de Rodolphe Saadé, La Tribune, adquirida en 2023, unirá fuerzas con BFM Business, el canal económico del grupo, en un proyecto de sinergias editoriales y estratégicas. El objetivo: reforzar la oferta económica del grupo combinando la experiencia editorial de un diario reconocido y la potencia de un canal de información económica lineal y digital. Nicolas de Tavernost subraya así una voluntad clara: BFM Business y La Tribune deben colaborar ahora para “ocupar una posición dominante en la información económica destinada a los trabajadores”.
Esta ambición forma parte de una profunda reestructuración del grupo RMC-BFM. Arnaud de Courcelles, director de BFM Business, sucede a Philippe Antoine, como director de las filiales locales de BFM, mientras que Karim Oudjane, antiguo ejecutivo de Radio France, se incorpora al equipo como secretario general de información. También se crearán dos nuevos puestos estratégicos: un director de estrategia y desarrollo, así como un director digital.
Volver a lo básico para BFMTV
Al mismo tiempo, Nicolas de Tavernost se fijó otra prioridad: reposicionar a BFMTV para recuperar el liderazgo en información frente a CNews. “BFMTV debe volver a sus fundamentos”, declaró en Le Figaro, con una línea clara: “Ser un canal de noticias y eventos, más que un canal de entrevistas”. Una revisión editorial que pretende captar una audiencia activa, mientras que CNews se dirige a una audiencia mayor.
El 6 de enero, BFMTV lanzará su propio informativo a las 20 h, presentado por Maxime Switek. La mañana se reforzará con Apolline de Malherbe y Julie Hammett. “Estamos comprometidos en un trabajo a largo plazo”, recuerda Nicolas de Tavernost, que ya está satisfecho con los “primeros resultados”. Desde principios de diciembre, BFMTV ha recuperado el liderazgo en audiencia frente a CNews.
Modernización y desarrollo local
El proyecto de convergencia entre BFM Business y La Tribune también forma parte de una estrategia más amplia: el desarrollo de filiales locales de BFM y la modernización tecnológica del grupo. Después de hacerse cargo de las frecuencias TNT de BFM Lyon y BFM Alsace, la dirección proyecta la fusión de BFM Marseille y La Provence, otro medio del grupo de CMA CGM (aunque las agencias de publicidad están obligadas a permanecer separadas en la región PACA).
Nicolas de Tavernost precisa finalmente que se desplegarán inversiones tecnológicas “de varias decenas de millones de euros” para mejorar las plataformas digitales, modernizar los estudios e integrar la inteligencia artificial. CMA CGM, que ya está a la vanguardia en esta área con asociaciones estratégicas con Google y Mistral AI, apoya plenamente estos desarrollos.
Un accionista ambicioso
En un mercado fragmentado y que cambia rápidamente, Nicolas de Tavernost se mantiene cauteloso, pero decidido. “CMA CGM es un accionista poderoso y ambicioso”, recuerda. Si el grupo RMC-BFM opera en un contexto publicitario difícil, la nueva estrategia iniciada bajo la dirección de Rodolphe Saadé pretende redefinir posiciones. BFM Business y La Tribune, en convergencia, simbolizan el surgimiento de un centro económico capaz de competir con los principales actores de la información en Francia. La Tribune se instalará en enero en las instalaciones de RMC-BFM en el distrito 15 de París.
Para Rodolphe Saadé y Nicolas de Tavernost, el objetivo es claro: devolver al grupo su pleno poder y convertirlo en un líder económico esencial, que competirá con Les Echos.
