Como millones de franceses, usted es sin duda un seguidor de la red Instagram. Fundada en 2010, esta plataforma para compartir fotografías llamó rápidamente la atención de Facebook (en 2012) y hoy cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Y cuando la aplicación no sufra una gran caída como ocurrió recientemente, debería permitir a Meta representar más de la mitad de sus ingresos publicitarios en 2025 (en Estados Unidos).
Instagram pronto podría representar la mitad de los ingresos publicitarios de Meta en Estados Unidos
De hecho, según la empresa de investigación comercializador electrónicola monetización de la plataforma Instagram, cuyo formato Reels rivaliza con TikTok y YouTube Shorts, ha experimentado una optimización y un progreso meteórico. Y por una buena razón, los usuarios de Instagram ahora pasan casi dos tercios de su tiempo viendo videos, particularmente a través de la sección Reels, que lo alienta a desplazarse (casi) indefinidamente. La sección Stories, también muy popular, tampoco escatima en publicidad.
Además, si en 2022 Instagram era responsable de casi el 30% de la actividad global de Meta, en 2025 Instagram podría generar nada menos que 32 mil millones de dólares en ingresos publicitarios, un aumento de casi el 25%. Esto situaría a Instagram en el top de las aplicaciones más rentables del gigante Meta, al mando también de Facebook y WhatsApp.
En 2024, los ingresos publicitarios de Instagram provinieron principalmente de sus funciones Feed e Stories, que contribuyeron con el 53,7% y el 24,6%, respectivamente. Queda por ver hasta qué punto evolucionará esto en 2025, pero con los formatos de vídeo resultando cada vez más adictivos y una publicidad también muy (a veces francamente demasiado) agresiva, no hay duda de que Meta debería hacer explotar los contadores el próximo año.
Además, si la prohibición de TikTok entrara en vigor en EE. UU., los Reels y otros cortos de YouTube podrían convertirse en alternativas cada vez más atractivas para los anunciantes, e Instagram aún podría ver dispararse sus ingresos. “Si la prohibición de TikTok se aplica en 2025, Instagram podría captar más de una quinta parte de los dólares publicitarios reasignados a TikTok en Estados Unidos.” indica Jasmine Enberg en nombre decomercializador electrónico.
Recuerda que gracias al uso de la IA para recomendar contenidos, Facebook e Instagram han conseguido aumentar el tiempo que los usuarios pasan en estas plataformas. En otras palabras, si tienes esa sensación de pasar cada vez más tiempo (sin hacer nada) en Facebook e Instagram, es “normal”.
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