((Traducción automática de Reuters, consulte el descargo de responsabilidad https://bit.ly/rtrsauto)) por Aishwarya Venugopal y Ananya Mariam Rajesh
Nike lanzará nuevas zapatillas de deporte con precios de 100 dólares o menos en países de todo el mundo, dijo el jueves su director financiero, mientras el gigante de la ropa deportiva cambia su línea de productos como parte de un plan para recuperar las ventas.
Nike NKE.N ha aumentado significativamente el precio de sus zapatillas Air Jordan 1 de alta gama en los últimos años. Estos zapatos se venden actualmente por hasta $200 en minoristas selectos, incluido Nordstrom, en Nike.com.
Mientras tanto, las zapatillas Air Force 1 de alta gama se venden por alrededor de 150 dólares en su sitio web. A modo de comparación, el Samba de tres rayas blanco y negro de Adidas y el Gazelle multicolor se venden al por menor por 100 y 120 dólares, respectivamente.
Nike, que el año pasado esbozó un plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares, informó una caída sorpresiva en las ventas en el trimestre más reciente. La compañía ha visto un lento crecimiento de las ventas mientras lucha contra la competencia de marcas como Deckers’ On y Hoka, mientras tiene que eliminar el exceso de inventario.
Las acciones del gigante de la ropa deportiva cayeron un 20% y estaban camino de su peor día el viernes, un día después de que Nike publicara resultados decepcionantes, que mostraron que los compradores siguen siendo selectivos en sus gastos.
Los ejecutivos también informaron de una disminución en la afluencia de público en sus tiendas outlet que venden zapatos y ropa con descuento, lo que subraya la creciente presión que siente el comprador de valor.
“Esto es probablemente un intento de atraer consumidores más sensibles a los precios”, dijo Neil Saunders, analista de GlobalData, refiriéndose a la nueva línea de ropa con un precio inferior a 100 dólares, Matthew Friend, director financiero de Nike, dijo a los inversores el jueves: “Nuestros equipos. están aprovechando por igual las oportunidades en todas las categorías de precios”
Los estadounidenses son cautelosos con sus gastos, especialmente cuando se trata de bienes agradables o no esenciales, como zapatillas de deporte de moda. Sin embargo, las zapatillas para correr Cloudflow 4 y Clifton 9 de Hoka, que se venden por $159,99 y $145, respectivamente, recientemente han sido las favoritas de muchos compradores.
Los competidores de Nike en la categoría “asequible” incluyen a Hoka y Roger Federer, según los analistas. “Ésta es un área en la que pueden ser más competitivos en el corto plazo”, dijo Joseph Civello, analista de Truist Securities.
El lanzamiento de una nueva línea de calzado por parte de Nike podría ser una medida arriesgada para la compañía a medida que empeora la caída de sus ventas.
“Podría funcionar hasta cierto punto, pero no aborda el problema más amplio de la falta de innovación en Nike, patrocinador de los Juegos Olímpicos de París”, dijo Saunders.
Algunos modelos clave de Nike han perdido valor recientemente en el mercado de reventa, donde el precio de reventa de las Air Jordan 1 Retro High OG alcanzó un descuento de aproximadamente el 32 % en el sitio en mayo, según Altan Insights, que estudia el mercado de calzado deportivo coleccionable. .
