Bajo el fuego de fuertes críticas tras su nueva campaña publicitaria, Jaguar ahora intenta apagar el fuego.
Después de años de relativa discreción, Jaguar vuelve a ser el centro de atención. Y esto mientras la firma británica ha detenido la venta de sus coches nuevos, mientras se encuentra en medio de un período de transición para conviértete en 100% eléctrico durante los próximos años. Y ahora el fabricante inglés hizo mucho ruido la semana pasada al presentar una campaña de cambio de marca radical llamada Copy Nothing. Este último pretende anunciar su nueva identidad.
Jaguar quiere cambiarlo todo
Lejos de los clichés tradicionales del automóvil, esta campaña optó deliberadamente por un enfoque disruptivo destinado a causar impresión. Pero no podemos decir realmente que haya sido unánime entre los internautas. Sin embargo, es cierto que si el objetivo era generar discusiones, se logró en gran medida. El vídeo ha acumulado casi 2,1 millones de visitas en YouTube y 163,7 millones de visitas en X (anteriormente Twitter), impulsado por comentarios que incluyen los del multimillonario Elon Musk. Sin embargo, esta visibilidad estuvo acompañada de una ola de críticas virulentas, y algunos acusaron a Jaguar de ceder a una moda “despertada”.
Ante estas críticas, Jaguar intenta reorientar el debate y ahora quiere calmar la situación. Según un portavoz de la marca, es una apuesta necesaria para llamar la atención en un mercado saturado. “Tuvimos que romper las reglas para destacar entre todo el ruido”, confió a la BBC el director general de Jaguar, Rawdon Glover. , también se pronunció, denunciando un “odio vil” suscitado por la campaña y aclaró que el objetivo de la marca no es político sino comercial.
Un concept car por venir
Destaca que “necesitamos reposicionar Jaguar a un precio completamente diferente. Para ello, tuvimos que romper con los estereotipos tradicionales del sector”. A pesar de las controversias, Jaguar pide a los escépticos que “se reserven el juicio” hasta que su visión se presente plenamente. Esta revelación, programada para el 2 de diciembre, presentará le concept Diseño Visiónque anuncia la entrada del fabricante británico de lujo en la era de los vehículos eléctricos de lujo, con una primera gama prevista para 2026. Este reposicionamiento marca un paso crucial para la firma, que busca consolidarse como una marca decididamente de alta gama. final y futurista.
Si algunos denuncian un cambio demasiado brusco, otros acogen con agrado una asunción de riesgos audaz y necesaria para una empresa de este tipo en busca de renovación. De todos modos, la atención generada por Copy Nothing confirma que Jaguar ha logrado su desafío: relanzar el debate sobre su futuro. Incluso si inicialmente resultó en un revuelo realmente malo. Queda por ver qué prepara el fabricante para el futuro.
Esperemos ahora que esta estrategia dé frutos en un momento en el que el mercado del automóvil está cambiando y también atraviesa una gran crisis.
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