La moda es cíclica. Si antes hacía falta alrededor de veinte años para que volvieran determinadas tendencias, hoy, entre las redes sociales y los avatares geopolíticos, los tiempos se han acortado considerablemente. Tras las agotadoras microtendencias del periodo 2020-2022, la lujo tranquilo ha surgido, imponiéndose en las pasarelas de los últimos dos años, dando origen o poniendo en primer plano marcas hoy consideradas de culto, como la fila. Pero como dijimos, la moda es cíclica y los signos de un regreso tan esperado a maximalismo este año no hubo escasez. Entre la birkinificación de bolsos y zapatos, los recortes hechos por uno mismo y los cuellos elegantes, el síntoma principal ha sido el aumento de Miuccia Prada como ícono generacional de la Generación Z. Según las predicciones de Vogue Business, en 2025, la tendencia favorita de la Generación Z será “personalización caótica”. Este término, acuñado por la agencia de previsión de tendencias WGSNrepresenta la necesidad y el deseo de los más jóvenes de volver a sentirse involucrados en la moda, rechazando el concepto de uniformidad. En términos generales, se trata de acercar creatividad en el centro del escenario. Según WGSN, el concepto clave de 2025 es “el accesorio para accesorios” : piense en dijes para bolsos, corbatas para cinturones o tachuelas para cordones. La fuerza de la “personalización caótica” radica en el hecho de que no pertenece a sin estética ni a una subcultura específica: se puede aplicar de todas las formas. Ya sea un pequeño peluche My Melody o un rosario gótico, esta nueva tendencia anima activamente a los consumidores a integrarse en el proceso estilístico de una prenda de vestir. Además, otro factor crucial es la dimensión manual de esta tendencia, que invita a la Generación Z a escapar del mundo digital, hecho de desplazamientos interminables y alienación, para dedicarse a pequeños momentos de calma y alegría, llamados “luz tenue”. Son precisamente estos destellos los que, según WGSN, dictarán la hábitos de compra de la Generación Z en 2025, y la personalización caótica encaja perfectamente bajo este gran paraguas. Mientras tanto, las marcas se están moviendo rápidamente para mantenerse al día.
En un período de transición, entre la ambigua primavera del maximalismo y el final del otoño del minimalismo, las marcas se están moviendo rápidamente. Entre los primeros estaban Entrenadorcon la creación de Coachtopia (la línea sostenible para la Generación Z Gaze) y la colección SS25 dedicada a Nueva York, que incluía numerosos charms para bolsos inspirados en los monumentos icónicos de la Gran Manzana. Los accesorios generaron tanto interés en las redes sociales que lanzaron la temporada antes y se agotaron inmediatamente en línea. Miu Miu También lanzó una colección de charms para bolsos inspirados en las piezas más icónicas de las últimas colecciones, entre las que se incluyen las bailarinas rosas, la minifalda beige y una mini Adventure por 1.200 euros. Loewepor su parte, ha lanzado recientemente una granja entera de amuletos de fieltro (desde 480 €), que incluye todos los animales posibles, desde una ballena hasta un hámster, añadiendo un toque bucólico al tema del caos. Algunos, sin embargo, no interpretaron muy bien la tendencia, como balenciagaque decidió vender bolsos ya llenos de charms por casi diez mil euros. Por supuesto, las marcas tienen la libertad -y casi el deber- de explotar la tendencia, pero el principal objetivo de la personalización caótica no es tener amuletos o adornos ya fijados, sino todo lo contrario. En el mercado del lujo, sin embargo, estos son los marcas de joyería quién podría realmente beneficiarse de esta tendencia emergente. Como muestran muchos vídeos en las redes sociales sobre la personalización de la ropa y la birkinificación de los bolsos, los jóvenes suelen utilizar joyas antiguas y bisutería para decorar sus complementos. En un contexto en el que un charm puede convertirse en un collar o una pulsera, es fácil imaginar que los consumidores podrían ser más inclinado a invertir en joyería. Según informa el Financial Times, la marca estadounidense Martha Calvo registró un importante aumento en sus ventas internacionales gracias a sus charms para bolsos. Calvo afirmó que los consumidores se sienten atraídos por sus productos porque pueden personalizarlos a su gusto, incluso “usar el colgante en sus propios collares”.
Muchos pronosticadores de tendencias creen que la personalización caótica es destinado a durar. Según Katie Devlin, editora de tendencias de moda de la agencia Stylus, elindividualidad de esta tendencia es la clave de su éxito: “Aquí hay mucha variedad y personalización en juego, y no se trata de un solo producto específico”. Según Lori Hirshleifer, propietaria de la boutique de lujo Hirshleifers, ver a la gente interesada en los adornos para bolsos estimula la creatividad, haciendo que la tendencia sea casi contagioso. En cierto sentido, las redes sociales han hecho que la forma en que nos vestimos sea más homogénea, difundiendo tendencias globales en un instante. Al mismo tiempo, quizás el sentimiento colectivo haya comenzado a comprender que también existen pequeñas formas de distinguirse y mostrar la propia individualidad. Aunque muchos puedan poseer la misma prenda de vestir o accesorio, Los detalles personalizados marcan la diferencia. : es a través de estas elecciones sutiles que los consumidores logran expresar su esencia. Para la Generación Z, libertad de expresión, versatilidad y transversalidad son ahora pilares de su relación con la moda y el lujo: parece que a partir del año que viene todo el mundo se convertirá en un estilista.
