Effie France, organizada por la AACC (asociación de agencias de consultoría y creatividad) y la Union des marques, celebra una vez más este año la capacidad de la comunicación para transformar empresas y marcas, fomentar la evolución de los comportamientos y construir nuevas imaginaciones.
El jurado de EFFIE Francia 2024, presidido por primera vez por Adélaïde Zulfikarpasic, directora general de BVA Xsight y compuesto por representantes de agencias, anunciantes, medios de comunicación y profesionales del marketing, distinguió cerca de cuarenta campañas. Fueron recompensados hoy, durante una velada organizada por Charlotte Bricard que reunió a 600 profesionales en el teatro Rond-Point de París.
Así, 38 campañas de comunicación que supieron demostrar su eficacia figuran en la lista de ganadores de esta 31ª edición, 12 de ellas premiadas con un Effie Gold.
El Gran Premio Effie de Francia 2024 regresa a Vinci Autoroute y Buzzman
El Gran Premio fue concedido a la campaña “Te acostumbras rápidamente a la clase Ulys” producida por Buzzman con Havas Media France para Vinci Autoroutes. Para aumentar su diferenciación, Ulys, líder del mercado de tarjetas de peaje electrónicas, quiso añadir valor emocional a un servicio que, hasta entonces, carecía de él. Buzzman desplegó un registro humorístico y se centró en el júbilo que puede surgir al pasar delante de todos en el peaje. La campaña fue distribuida por Havas Media France en televisión, vallas publicitarias, medios digitales y radio. Permitió a Ulys superar su desempeño en 2023 con un aumento significativo de su notoriedad (+23 puntos) y un aumento del 30 % en sus ventas de insignias.
Categoría “Responsabilidad de cambio positivo”: medalla de oro para Orange y Marcel
El oro en la categoría “Responsabilidad por un cambio positivo” es para la campaña “La compil’ des bleues” de Orange France, producida por Marcel con Havas Media France. El operador telefónico, patrocinador histórico de las selecciones de fútbol masculina y femenina de Francia, logró a través de su campaña transformar la forma en que los franceses ven el fútbol femenino, combatiendo los clichés y luchando de facto contra el sexismo presente en nuestra sociedad. La idea era denunciar los prejuicios vinculados al fútbol femenino demostrando que la forma de ver el juego es diferente según se trate de un equipo femenino o masculino.
Al final de la campaña, el 94% de los aficionados al fútbol mayores de 16 años dijeron que querían interesarse por el fútbol femenino y, más allá de eso, el 89% afirmó ser consciente de los prejuicios y estereotipos sexistas de la sociedad. Esta campaña ilustra perfectamente el papel que la publicidad puede desempeñar en el cambio de comportamiento y el poder de creación en la sociedad.
Categoría “Efectividad a largo plazo”: Oasis y Marcel N°1
El oro en la categoría “Eficacia a largo plazo” lo obtuvo la campaña “Por un mundo aún más fructífero” para Oasis de Suntory producida por Marcel con Wavemaker. Esta categoría premia las campañas que aportan pruebas de su eficacia durante al menos tres años consecutivos.
El premio de oro es para Suntory por sus campañas Oasis desarrolladas durante los últimos 3 años. Permitieron a la marca ganar, entre 2020 y 2023, 4,3 puntos de notoriedad espontánea y 8,1 puntos de penetración entre las familias con hijos menores de 24 años.
Buzzman y TBWA: empatadas por el título de agencia Effie France del año 2024
Lanzado en 2011, el Índice Effie es una clasificación de agencias y anunciantes finalistas en al menos uno de los 47 concursos nacionales o regionales de Effie que se organizan cada año en todo el mundo. El Índice Effie se establece en función de una escala de puntos vinculada al premio obtenido (Gran Premio, Oro, Plata, Bronce pero también finalistas).
Este es el único ranking que permite identificar las agencias y anunciantes que han desarrollado las campañas más efectivas del año. Puede acceder a la base de datos de eficacia que proporciona acceso a todas las campañas ganadoras de Effie en todo el mundo aquí.
Tendencias notables
Si bien las campañas que componen esta lista Effie France 2024 provienen de sectores de actividad muy diferentes y cada una responde a objetivos específicos, presentan sin embargo convergencias: muchas destacan el compromiso de las marcas con la evolución de la sociedad (NYX, Gallia, L’Oréal, Orange France …) y cambios de comportamiento.
Al mismo tiempo, observamos que en un entorno incierto y sombrío, los franceses se muestran particularmente sensibles a las marcas que adoptan el tono del humor (Ulys, Intermarché, etc.) o el de la convivencia y la convivencia (McCain, Heetch, etc. ). Cada una de las campañas premiadas sitúa la creatividad en el centro de su enfoque. Creada en 2023, la categoría “Efectividad a largo plazo” destaca las historias de marcas que se construyen a lo largo del tiempo y que, gracias a una estrecha colaboración con su agencia, logran establecer una relación de proximidad y confianza con sus audiencias.
EFFIE: la marca para una comunicación eficaz en todo el mundo
Esta 31ª edición de EFFIE Francia se inscribe en una dinámica global impulsada por la marca EFFIE Worldwide creada en 1968 en los Estados Unidos y desplegada en cuarenta y siete países de todos los continentes.
Su vocación es demostrar en todo el mundo la eficacia de la comunicación, verdadera palanca de competitividad empresarial. Así, el 5 de diciembre se entregarán en Bruselas los “Effie Awards Europe” a campañas que demuestren su eficacia en al menos tres países europeos.
Las descripciones y las principales claves del éxito de las campañas premiadas este año con un EFFIE Oro y de las campañas que aparecen en el ranking EFFIE se pueden consultar en el sitio web www.effie.fr.
Los ganadores por categoría
Alimento
- O : McCain – « Born to Share » (AustralieGAD, Havas Media Francia)
- Plata: Groupe Danone – “Actimel, Immunity Potion” (Wunderman Thompson, Essence Mediacom, Super Awesome)
- Bronce: La Vie – “Te tomamos por jamones” (estudio La Vie, Tyers)
Bebidas
- O : Suntory – « Oasis, Tropical feat Jul » (Marcel, Wavemaker France)
- Argent: Schweppes – «Tómese su tiempo» (TBWAParis, Wavemaker France)
Gran consumo no alimentario
- Argent: Reckitt – «Cillit Bang, limpio como nuevo» (BETC, Dentsu)
Movilidad
- Oro: Vinci Autoroutes – “Ulys, te acostumbras rápidamente a la clase Ulys” (Buzzman, Havas Media Francia)
- Plata: Renault – “Renault Plug-Inn” (Publicis Conseil)
- Bronce: Air France – “90 años de elegancia” (TBWAParis, OMD)
Distribución y restauración
- Oro: Intermarché – “La vida no debería costar tanto” (Romance, Zénith Media)
- Plata: Burger King Francia – “Zen Burger” (Buzzman, Webedia)
- Bronce: Carrefour – “Villa de los Atletas” (Publicis Conseil, Arena Media)
Moda y complementos
- Plata: Krys – “La confianza te sienta muy bien” (TBWAPARIS (TBWA Francia) AZUL 449)
Belleza Salud Bienestar
- O: Groupe L’Oréal – «NYX Professional Makeup, True ID Card» (Buzzman, ZO)
- Dinero: Hacia un París sin SIDA – “La vida se apodera del VIH” (Fred & Farid Paris, Oconnection)
- Bronce: Grupo L’Oréal – “L’Oréal Paris, no tienes nada que ver con eso” (McCann Paris, Zenith Optimedia)
Comunicación corporativa y BtoB
- Oro: E.Leclerc – “No trabajamos sólo para E.Leclerc” (TBWAParis, All Matik)
- Plata: Groupe Danone – “Laboratoire Gallia, 4.º trimestre” (BETC, OMD)
- Bronce: Hacer todo – “Celebremos a los artesanos” (BETC, Flow by GroupM)
Servicios: Banca Seguros
- Oro: Fortuneo – “El banco que te hará amar los números” (Romance, Wavemaker France)
- Plata: BforBank – “Sytho” (Steve, Havas Media Francia)
- Bronce: MACIF – “Los Directores (LA BUENA COMPAÑÍA – ESPERANZA, MEDIOS DE VALORES – NOVAD)
Otros servicios
- Oro: Heetch – “Ir más lejos” (BETC, Havas Edge Francia)
- Plata: Acadomia – “Las Engueulades” (Rosa Paris)
- Bronce: SeLoger – “The Neighbors” (Interrupción, Heroiks)
comunicación pública
- Oro: Agencia de Biomedicina – “FaitDesParents” (TBWACorporate, Adwise Digital & Media)
- Dinero: Ministerios Sociales – “Rompiendo el silencio” (Madame Bovary, Dentsu Public)
- Bronce: ADEME – “El comerciante” (Havas Paris, Dentsu Public)
ONG
- Dinero: Acción de Protección Animal – “Palabra de perros” (TBWAParis, Re-Mind PHD)
Cultura y ocio
- Plata: Grupo Télégramme – “Pies en Bretaña, ojos en el mundo” (Movimiento)
Jugadores puros
- Oro: Heetch – “Ir más lejos” (BETC, Havas Edge Francia)
- Plata: Uber Eats – «Fred livraison» (Buzzman, Re-Mind PHD, Essence Mediacom)
- Bronce: Fortuneo – “El banco que te hará amar los números” (Romance, Wavemaker France)
Responsabilidad y cambio positivo
– Oro: Orange Francia – “La compilación azul” (Marcel, Havas Media Francia)
– Argenta : ISNI – « Hipócrate 2023 » (Ogilvy París)
Pequeños presupuestos y operaciones especiales
– Argent: Mercedes-Benz – «Lista de reproducción icónica» (Equipo X, OMD)
– Bronce: Agencia de Biomedicina – “Les Zorgues” (DDB Paris, Re-Mind PHD)
– (No se menciona oro)
