Un año y medio después de lanzarse a lo más profundo del streaming en directo, Netflix sigue ofreciendo eventos accesibles en todo el mundo, materializándose como un auténtico canal de televisión.
¿Y si Netflix se hiciera cargo del modelo de televisión tradicional? Hace unos años, esta pregunta podría haber parecido absurda, pero con los cambios en los hábitos de los usuarios de Internet, las plataformas SVOD, antaño pioneras en la retransmisión de programas – al ofrecer, por ejemplo, todos los episodios de una temporada el día de su estreno – tuvieron que adaptarse y, a veces, muy rápidamente.
Cómo Netflix encierra en secreto a sus suscriptores
Anuncios más dirigidos para Netflix
Para Netflix, fue verdaderamente la llegada de la publicidad lo que cambió el juego. En julio de 2023, la plataforma lanzó su primer evento en vivo, aunque con algunos daños. Se observaron errores que indican un dominio parcial del tema. Pero han pasado los meses y Netflix ha revisado su copia, y ofrecerá este sábado 16 de noviembre un combate de box entre la leyenda del campo, Mike Tyson, y el polémico influencer -convertido en boxeador- Jake Paul (hermano de Logan Paul). .
Transmitido en vivo, el evento es internacional. Hasta ahora, Netflix sólo se comunicaba en Estados Unidos en sus programas en vivo debido a la ausencia de versiones localizadas, pero dada la espera en torno a esta pelea, son todas las divisiones de la plataforma las que están golpeando esta transmisión desde hace meses.
Como explica el Washington Post, retransmitir programas en directo no es una coincidencia y es potencialmente mucho más rentable. Durante estos eventos, Netflix puede saber quién los está viendo y, por lo tanto, puede emitir anuncios mucho más específicos que cuando los ofrece simplemente antes, durante o después de una serie o película. Sin embargo, la publicidad dirigida cuesta más…
Códigos adoptados desde hace décadas por la televisión tradicional, y que explican por qué los anunciantes siguen invirtiendo en la pantalla chica y menos en SVOD. En un canal como TF1 sabemos a qué audiencia se llegará y su nivel de atención. Para un partido de fútbol por ejemplo, el tiempo de visualización será muy elevado, y el precio de la publicidad también.
Coquetea con anunciantes “premium”
Netflix, que todavía se considera un pequeño pulgar en el mundo de la publicidad, debe demostrar que vale la pena anunciarse en su plataforma y que los eventos en vivo son mucho más interesantes.
Para el Washington Post, si el éxito continúa, la fórmula de los programas en directo y de la publicidad podría imponerse y volverse imprescindible, incluso para los suscriptores históricos que huyen de la publicidad como de una peste. Entonces nos encontraríamos aún más en formato de canal de televisión.
Cómo Netflix impuso su imperio
Ted Sarandos, uno de los jefes de Netflix, explicó que la tendencia de los eventos en vivo no estaba a punto de detenerse, destacando el revuelo que genera un evento “que todos puedan ver juntos un evento”. No muy lejos de reinventarnos en vivo así…
En una época en la que Netflix no tenía oferta con publicidad, el éxito de un programa sólo se medía por su audiencia, durante un período de tiempo más o menos largo. A partir de ahora, la publicidad aporta un argumento adicional, sobre todo cuando cuenta con anunciantes “premium” durante eventos en vivo como la pelea entre Mike Tyson y Jake Paul. De este modo, un suscriptor verá anuncios dirigidos al mismo tiempo que millones de personas.
Sobre todo porque Netflix opera de manera diferente en estos programas, y sin duda funcionará de la misma manera en 2025 cuando ofrezca lucha libre: no hay “pausas comerciales”, pero los patrocinadores están constantemente presentes en la pantalla, “de una forma u otra”. El éxito de su oferta con publicidad, que hasta la fecha ha atraído a 70 millones de suscriptores, muestra en cualquier caso el comienzo de un camino a seguir.
