Una suscripción sin publicidad a un precio reducido
Por ello, Meta ha anunciado una bajada significativa de los precios de su suscripción sin publicidad. A partir de ahora, esta suscripción pasa de 9,99 € a 5,99 € al mes si te suscribes en la web a través de tu ordenador, y de 12,99 € a 7,99 € si te suscribes a través de tu smartphone en iOS y Android.. Si quieres que esto funcione en todas tus cuentas, las cuentas adicionales también se benefician de tarifas reducidas: 4€ al mes en la web y 5€ en el móvil. Estos ajustes de precios deberían hacer que la suscripción sin publicidad sea más accesible y ofrecer una alternativa competitiva a las opciones pagas de otras plataformas. Los suscriptores actuales verán automáticamente sus facturas ajustadas de acuerdo con estas nuevas tarifas.
Opción gratuita y publicidad menos personalizada.
Para los usuarios que prefieran la opción gratuita, Meta también ofrecerá un nuevo modelo de publicidad menos personalizado. Estos anuncios, menos dirigidos, se basan únicamente en información básica como la edad, el sexo, la ubicación y la actividad durante la sesión (de todos modos, eso no está mal…). Este formato cumple, según Meta, con los requisitos de la DMA en materia de protección de datos personales.aunque reduce la efectividad de los anuncios en términos de relevancia para el usuario y, por tanto, es menos rentable para Meta.
Reacciones de asociaciones y dudas sobre el cumplimiento
A pesar de estos ajustes, Las asociaciones de derechos digitales y la Comisión Europea se muestran escépticas. El modelo Meta, considerado restrictivo, según ellos sólo ofrece una opción limitada: aceptar anuncios dirigidos o pagar para eliminarlos. La organización NOYB cree, por ejemplo, que este sistema no garantiza un consentimiento verdaderamente libre y critica la persistencia de un modelo pagar o consentir
. En julio de 2024, la Comisión Europea ya había cuestionado el cumplimiento de esta oferta ante la DMA, abriendo una investigación que podría conducir a sanciones de hasta el 20% del volumen de negocios global de Meta en caso de reincidencia.
Un impacto en los ingresos publicitarios de Meta
La introducción de publicidad menos dirigida podría afectar los ingresos de Meta, ya que Europa representa el 23% de sus ingresos publicitarios. Meta explica que Esta reducción de la precisión publicitaria podría penalizar a las pequeñas empresas europeas.para quienes los anuncios dirigidos son una importante palanca de crecimiento. Por lo tanto, el grupo busca a tientas e intenta cumplir con los requisitos de los reguladores preservando al mismo tiempo un modelo económico viable. La Comisión Europea aún no ha validado este enfoque y continúa su investigación hasta finales de marzo de 2025, lo que deja cierta incertidumbre en torno al futuro del modelo publicitario de Meta en la Unión Europea. Continuará.
