El 45% de los franceses aprecian ver publicidad DOOH, según Cityz Media

El 45% de los franceses aprecian ver publicidad DOOH, según Cityz Media
El 45% de los franceses aprecian ver publicidad DOOH, según Cityz Media
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El 63% de los franceses cree que las pantallas DOOH son medios ciudadanos que facilitan el acceso a la información municipal, según un estudio de Cityz Media publicado en el noveno barómetro del centro de la ciudad y de las empresas.

Sin embargo, sólo el 20% de los franceses sabe que el mobiliario de información urbana dedica la mitad de su tiempo de palabra de forma gratuita y obligatoria a la información ciudadana de la comunidad.

La contribución financiera de la comunicación exterior a las comunidades también es poco conocida, ya que sólo el 27% de los encuestados sabe que los ingresos generados por la publicidad en los espacios públicos financian el equipamiento de las marquesinas y el mobiliario informativo.

Asimismo, sólo el 35% sabe que los soportes publicitarios en los espacios públicos generan ingresos que se reinvierten en la financiación de los servicios municipales.

A pesar de esta falta de comprensión del modelo económico de la publicidad exterior y de su baja huella de carbono en comparación con otros medios, los franceses siguen totalmente a favor de ella. Para el 63% de los franceses, exponerse en lugares públicos parece apropiado para que las marcas o instituciones comuniquen su utilidad, sus compromisos y sus valores.

Además, Cityz Media subraya que la comunicación exterior y las pantallas digitales en la calle siguen siendo los dos primeros medios donde el 45% de los franceses aprecian ver publicidad, por delante de la televisión (36%), Internet (36%), las redes sociales (31%) o móvil (27%).

Más servicios

Para el futuro, a los franceses les gustaría que estos soportes tuvieran un mayor aspecto de servicio.

En cuanto a los usos, si el mobiliario urbano de información está dotado de equipamiento, el 66% de los encuestados afirma estar dispuesto a utilizar primero el desfibrilador, luego el WiFi gratuito (para el 57% de los encuestados), y después contenidos culturales o informativos geolocalizados (para el 57%). 53% de los encuestados), como mapas interactivos, contenidos culturales o turísticos o “buenas direcciones”.

Metodología

Del 15 al 28 de febrero de 2024, se entrevistó a una muestra nacional representativa de 2.825 franceses mayores de 18 años, constituidos según el método de cuotas, de los cuales 747, en el marco de una sección específica sobre comunicación exterior para los residentes de Cityz Media en Action Cœur de. Municipios de Ville y 531 residentes de la metrópoli del Gran París.

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