Es la Semana Nacional de las Enfermeras y usted sabía que Figs tenía algo preparado para este grupo crítico de trabajadores sanitarios de primera línea.
Si bien el calendario de días, semanas y meses diseñados para crear conciencia sobre las enfermedades y reconocer a los diferentes profesionales de la salud está abarrotado, la Semana de la Enfermera tiene un largo historial en comparación con otras.
La primera Semana de las Enfermeras oficial tuvo lugar hace 50 años y desde entonces, del 6 al 12 de mayo ha sido reconocido como un período anual de reconocimiento para las enfermeras en todo el país.
Curiosamente, las fechas no son aleatorias: fueron elegidas para que el fin de semana termine el 12 de mayo, el día en que nació Florence Nightingale, la fundadora de la enfermería moderna, en 1820.
Figs dice que las enfermeras merecen más
A pesar de que la historia de la Semana de la Enfermería se remonta a décadas atrás, para muchas enfermeras el evento está marcado, en el mejor de los casos, por una tarjeta de agradecimiento y una fiesta con pizza.
A pesar de todos los sacrificios realizados por las enfermeras para atender a los pacientes, Figs sabía que estos profesionales sanitarios necesitaban más. La empresa, que se fundó en 2013 y vende exfoliantes y otros productos a profesionales sanitarios, lleva mucho tiempo decidida a hacer de la Semana de la Enfermera un evento más grande y está elevando la celebración anual con el reciente lanzamiento de su campaña Soy enfermera.
“En Figs, llamamos a la Semana de las Enfermeras nuestro Super Bowl”, dice Bene Eaton, directora de marketing de Figs. “Es nuestro momento más importante y emocionante de todo el año. Celebramos a la comunidad de atención médica las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año, de eso no hay duda. Sin embargo, cuando se trata de la Semana de la Enfermera, cada año trabajamos para superarnos con más activaciones e iniciativas y para seguir impulsando historias únicas que destaquen a las enfermeras”.
El enfoque de la iniciativa de la Semana de las Enfermeras de Figs este año es un anuncio de 30 segundos que se lanzará a través de los canales digitales de la compañía junto con retratos de 11 enfermeras que también se exhibirán en vallas publicitarias y otra publicidad exterior en Los Ángeles y Nueva York.
El mensaje del vídeo, en el que aparecen las enfermeras que fueron retratadas, es que “Enfermería es más que dar Tylenol, levantar objetos pesados, hacer números y fiestas de pizza. Se trata de ti y de todo lo que haces”.
Las enfermeras no son un monolito
Las 11 enfermeras fueron elegidas para reflejar la variada composición de una profesión especialmente diversa en términos de raza, etnia y género. Tres de las 11 enfermeras son hombres y la enfermera de mayor edad en la campaña comenzó su carrera en 1964, mientras que la más joven comenzó la suya en 2022.
“La comunidad de enfermería es un hermoso tapiz de tantas personas diferentes que provienen de distintos orígenes y también tienen diferentes especialidades dentro de la enfermería”, dice Eaton. “Cuando nos propusimos hacer esta campaña, queríamos crear una red amplia para garantizar que la comunidad de enfermería estuviera representada con precisión”.
En cuanto a especialidades, la campaña incluye enfermeras de UCIN, enfermeras de pediatría, enfermeras de viajes, enfermeras de urgencias, enfermeras de neurocirugía, entre otras.
La elevación de las enfermeras, a menudo estereotipadas como actores de apoyo a los médicos y especialistas, a roles protagónicos es el núcleo de la campaña.
“Parte de nuestra misión [at Figs] es poner a los profesionales sanitarios en un pedestal y garantizar que sean vistos y escuchados”, explica Eaton. “Vemos que otras marcas hacen esto con celebridades o atletas. A través de esta campaña, esperamos poder inspirar al mundo en general a apoyar y defender a las enfermeras de la misma manera que lo hacemos nosotros”.
Además de la película y los retratos, Figs también celebra la semana con una celebración en Nueva York para las enfermeras destacadas y otros embajadores del grupo de 400 profesionales sanitarios de la empresa. El lunes, las 11 enfermeras de la campaña tocaron la campana de apertura en la Bolsa de Nueva York en Wall Street.
“Nuestra esperanza es que la gente de todo el mundo celebre a las enfermeras como se debe celebrar”, concluye Eaton. “Queremos resaltar sus experiencias, personalidades, habilidades únicas y todo lo que aportan a su trabajo y que les permite conectarse con sus pacientes de una manera significativa. Espero que esta campaña presente una imagen de las enfermeras como personas plenas”.
Entonces, los líderes de atención médica de Estados Unidos, Figs, han arrojado el guante.
Ahora tienes esta semana para descubrir cómo celebrarás a las enfermeras en tu vida de una manera más grande y audaz que una tarjeta de felicitación de CVS y una pizza en la sala de descanso.
