La calidad tiene un coste, todo el mundo está de acuerdo. Por otro lado, algunas personas se molestan al ver que los precios de la ropa y los complementos de moda siguen aumentando. Especialmente en el sector del lujo, donde los observadores de esta industria los consideran excesivos. Así, un estudio del banco británico HSBC, difundido por el “Financial Times”, señala, por ejemplo, que el formato más pequeño del bolso Speedy, modelo emblemático de Louis Vuitton, cuesta hoy alrededor de 1.550 francos, es decir, el doble del precio expuesto. en 2019. La del 2.55, el bolso icónico de Chanel, ha aumentado un 80% en cinco años. Los dos complementos de moda son característicos de un gasto que una persona de clase media suiza puede considerar en estas dos casas francesas.
Por otra parte, algunos artículos de lujo prêt-à-porter se dirigen exclusivamente a la minoría más rica. Especialmente cuando una marca aumenta sus precios. Figura del mundo de la moda conocida bajo el seudónimo de Bryanboy, el influencer sueco Bryan Yambao publicó el año pasado un post en Instagram (abajo) en el que criticaba un ascenso que consideraba exagerado: “En una revista americana, vi un artículo sobre una maravillosa Miu Abrigo de Miu (nota del editor: filial de Prada) del que me había enamorado en el desfile. Pensé que me estaba dando un infarto cuando descubrí que costaba 6.000 dólares sin impuestos (5.465 francos). ¿Desde cuándo un simple abrigo de lana cuesta tanto en Miu Miu? Creo que la mayoría de las marcas deberían bajar sus precios”.
En un artículo del “New York Times”, Luca Solca, influyente director del sector de artículos de lujo de Bernstein, firma estadounidense de análisis financiero, recuerda que, para las marcas de alta gama, los clientes más importantes representan, en valor, el 40%. de ventas.
El 26 de marzo, la cuenta de Instagram de Diet Prada, que denuncia los fallos de los protagonistas de la moda, abordó el tema (ver el post más abajo). “Las marcas de lujo se dirigen a una clientela cada vez más reducida. ¿Quién compra realmente estos productos? En Estados Unidos sus ventas continuaron cayendo tras la pandemia de Covid-19, según datos establecidos con base en transacciones realizadas con tarjetas de crédito emitidas por Citibank.
Bruno Pavlovsky, presidente de la división de moda de Chanel, responde al Financial Times que el ajuste de precios de los últimos años es consecuencia de la inflación. También es necesario porque la casa parisina debe posicionarse frente a sus competidores. “No buscamos ofrecer los productos más caros del mercado. El contexto económico condiciona nuestra industria y, en consecuencia, los precios”.
