Si, como la mayoría de los franceses, te lavas la cara todas las noches con un solo jabón y sólo le dedicas unos veinte segundos, probablemente no conoces el maravilloso mundo de la “K-Beauty”.
También llamada “belleza coreana”, K-Beauty se refiere a todos los productos y rutinas de cuidado de la piel originarios de Corea del Sur. Ella aboga por un enfoque preventivo e hidratante de la piel, rutinas de cuidado de la piel de varios pasos y el uso de ingredientes naturales. ¿El objetivo? Consiguiendo lo que sus seguidores llaman un “piel de cristal” (es decir, una piel perfectamente tersa y luminosa).
La industria cosmética coreana conquistará el mundo
En 2022, Corea del Sur fue el cuarto exportador de cosméticos del mundo, detrás de Francia y Estados Unidos, casi igualando a Alemania. El fenómeno K-Beauty no sólo está sacudiendo la industria cosmética mundial, sino que ahora está teniendo un impacto en el turismo. Los entusiastas del K-Beauty, explica el South China Morning Post, acuden en masa a Seúl, donde acuden para comprar productos descubiertos en Internet, pero también para buscar consejos o descubrir las últimas tendencias en belleza antes que el resto del mundo.
Luego fijaron su mirada en los estudios de maquillaje que están floreciendo en la ciudad. Estos estudios, a menudo ubicados en los barrios más de moda de la capital, son frecuentados tanto por celebridades como por clientes anónimos.
Sesiones de cambio de imagen para turistas.
Durante las sesiones de cambio de imagen, los maquilladores resaltan los mejores rasgos de sus clientas, con el objetivo, obviamente, de vender los productos que permitieron la transformación.
Entre ellos, Kim Han-sol, que trabaja como maquillador para el estudio Neu Haus en el distrito de Yongsan. Según ella, las visitas a los estudios de maquillaje coreanos se han convertido en un “ritual de viaje” una visita obligada para muchos visitantes extranjeros. “Es una nueva tendencia que se está difundiendo de boca en boca entre los turistas”.
K-Beauty no se trata sólo de hacer que los estudios de maquillaje sean exitosos. Una vez maquillados y peinados, los turistas se dirigen a los estudios fotográficos, donde los profesionales de la imagen inmortalizan su aspecto en retratos profesionales o menos formales. “Toda la experiencia permite un nuevo tipo de recuerdo del viaje”.
Redes sociales, palancas del turismo
Esta nueva asistencia de turistas a los estudios de maquillaje de Seúl, según Kim Han-sol, refleja la creciente influencia global de K-Beauty. Señala que la mayoría de sus clientes extranjeros descubren la existencia de su estudio a través de redes sociales como Xiaohongshu, una aplicación china similar a Instagram.
La maquilladora explica finalmente el éxito de K-Beauty a través del enfoque individualizado que defiende, cuando la mayoría de los demás enfoques cosméticos cuentan con un método único para todos.
La fórmula coreana hecha a medida es tanto más eficaz, según ella, porque “Hoy en día cada uno tiene su propio estilo y los clientes no necesariamente buscan la belleza convencional. Al contrario, quieren destacar”.
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