Ozempic se ha convertido en un abrir y cerrar de ojos en una marca con notoriedad mundial. Una especie de ying al yang de la comida chatarra y sus marcas como Coca Cola o KFC. La farmacéutica danesa Novo Nordisk, que desarrolló Ozempic, se ha convertido en la de mayor capitalización bursátil de Europa, muy por delante de la estrella de la década de 2010, el grupo de lujo LVMH. Eli Lilly, que comercializa medicamentos de la competencia, se ha convertido en la décima capitalización de mercado del mundo. En el otoño de 2024, su valor superará los 800 mil millones de dólares, no muy lejos de los gigantes que se suben a la ola de la inteligencia artificial como Google, Microsoft y Nvidia, a la espera del productor de ChatGPT, OpenAI.
Nadie sabe si los inversores se han puesto gafas demasiado optimistas para leer el futuro de estas dos familias de tecnologías. Pero al final de nuestra Exploración de pérdida de peso con receta sobre la destreza científica y empresarial que produjo Ozempic y sus productos similares, me parece que las similitudes entre estas dos tecnologías aparentemente muy diferentes van mucho más allá del firmamento del mercado de valores. Las similitudes, pero también los riesgos, en particular aquellos a los que estas tecnologías podrían llevar a nuestras sociedades en el futuro si no tenemos cuidado.
Discusión con un fanático de la IA
Recientemente participé en una mesa redonda sobre IA generativa en el marco de la jornada empresarial organizada en el corazón de la Ginebra industrial, en Plan-les-Ouates. David Granite ocupa el puesto de “tecnólogo creativo” en Dorier Group, filial de la multinacional de eventos MCI. Desarrolla impresionantes experiencias inmersivas con mucha IA. Es a la vez un experto y un aficionado.
David Granite no tiene ninguna duda de que la inteligencia artificial se impondrá en la creación. Probablemente tenga razón y me da como prueba un pequeño libro que produjo en un abrir y cerrar de ojos para las escuelas de Ginebra con la ayuda de una IA que producía textos y dibujos. Está bien hecho y estoy de acuerdo en que estas escuelas probablemente no habrían tenido los medios para producir un libro así de forma rápida y económica, sin IA.
Sin embargo, mientras escribo esto, no puedo evitar preguntarme qué impacto tendrán estas IA en quienes escriben, dibujan o hacen películas, ya sean profesionales o aficionados. La respuesta de David Granite es una que he escuchado durante varios años: no serás reemplazado por una IA sino por alguien que sepa cómo usar una IA.
Hacia una creatividad estandarizada
Me parece un poco corto. En primer lugar, porque si estas IA generativas hacen muchas cosas asombrosas, la más sorprendente, la que incluso fue su puerta de entrada a través del arte, es que invierten en lo que durante mucho tiempo ha sido un coto privado del ser humano: la creatividad. Dada la velocidad a la que avanzan, ¿podemos realmente creer que no conseguirán despojarnos de esta creatividad íntimamente ligada a nuestra identidad humana?
Los investigadores británicos se hicieron la misma pregunta. En un estudio publicado este verano por Science Advanced, probaron el uso de IA generativa por parte de los editores, no para reemplazarlos sino para sugerir ideas. Un caso de uso “positivo” frecuentemente citado para la IA. Si bien señalan que esta lluvia de ideas entre humanos y máquinas da como resultado un aumento de la creatividad individual, particularmente para los editores menos productivos, también registran una disminución de la creatividad colectiva. Las historias empiezan a sonar similares.
Contexto desfavorable para los humanos
Los diseñadores del estudio franco-japonés Aoki plantearon la misma pregunta sobre el efecto de la IA en la creatividad en el ChatGPT4 de julio de 2023. Básicamente, esta IA pone de relieve la pérdida del deseo de crear, la creación en circuito cerrado, la estandarización, la producción excesiva, devaluación del arte… e incluso el riesgo de regresión cognitiva, especialmente para los niños.
Podemos tranquilizarnos diciendo que estas IA generativas en realidad no crean contenidos ni nuevos trabajos, sino que los generan a partir de datos. Ciertamente, pero estos contenidos digitales también se despliegan en un contexto económico competitivo más favorable para la IA que para los humanos.
A pesar de todos sus defectos, redes sociales como YouTube, Tik Tok o Instagram, así como plataformas como Substack para texto o Spotify para música, han permitido difundir la creatividad de todos. Esto resultó en una gigantesca competencia por la atención.
Pero, ¿qué podrán hacer mañana los influencers más talentosos, por no hablar de los artistas, cuando se enfrenten a un torrente de creaciones generadas por IA, capaces de ofrecer un vídeo, un coro o incluso una carta de amor, hechas a medida y perfectamente adaptadas a sus necesidades? ¿El estado de ánimo del momento, analizado hasta el latido del corazón gracias a un reloj conectado en la muñeca de la persona a la que está destinada esta creación?
Un aire de Black Mirror
Es en este momento del “Espejo negro” de nuestro análisis cuando la IA y Ozempic se cruzan, más allá de las similitudes bursátiles mencionadas anteriormente.
Estos medicamentos representan un avance innegable en el tratamiento de la enfermedad crónica de la obesidad y sus consecuencias fisiológicas o psicológicas en una sociedad que la estigmatiza. Pero su impacto potencial es mucho mayor, porque tocan directamente otro aspecto de la experiencia humana. Esta vez no la creatividad, sino nuestro apetito y más allá, a través del sistema de recompensa de nuestro cerebro, hasta nuestro gusto, nuestras sensaciones de placer, en definitiva, nuestras emociones. ¿Cuál será el impacto cognitivo y social de tales moduladores del deseo?
La verdad es que no lo sabemos. Por el momento, las empresas farmacéuticas que desarrollan estos medicamentos revolucionarios insisten, con razón, en que deben reservarse para una población que realmente los necesita, por razones médicas. A lo que las pocas aseguradoras de salud que ya reembolsan estas terapias añaden condiciones draconianas (también justificadas) de supervisión por parte de especialistas y límites de tiempo. En cualquier caso, hay mil millones de personas obesas en el mundo y aún no existe una producción industrial capaz de proporcionarles a todos Ozempic, como vimos en este episodio de mi investigación.
Detrás del velo de la hipocresía
Pero también existe cierta hipocresía en torno a los espectaculares efectos de estas moléculas en la pérdida de peso. Si Ozempic y sus competidores se han convertido hoy en un fenómeno de este tipo es porque se está disparando su uso llamado “off-label”, es decir para personas que sólo lo toman por motivos estéticos (para perder algunos kilos). Impact Analytics, una empresa de análisis minorista impulsada por inteligencia artificial, descubre que las ventas de ropa de talla pequeña están aumentando mientras que las ventas de ropa de talla grande están cayendo en picado en el Upper East Side, un barrio de Manhattan considerado el epicentro del uso no médico de GLP-1. análogos
Sería ingenuo pensar que un mercado así podría escapar a la atención de las empresas farmacéuticas. Sobre todo porque parece ilimitado, porque avanzamos hacia un control de peso de por vida con estos medicamentos, como es el caso del colesterol o la hipertensión. No puedo contar las veces que los cuarenta científicos y médicos que entrevisté para esta investigación me dijeron que el peso iba a convertirse en una variable controlable, como la presión arterial.
El tabú roto del mercado de masas
Pascal Soriot, jefe de AstraZeneca, ha roto el tabú del uso no estrictamente médico de los análogos del GLP-1. Su empresa, que va por detrás de Novo Nordisk y Eli Lilly, compró la biotecnológica china Eccogene en noviembre de 2023 para intentar hacerse con su parte de un pastel estimado en 100.000 millones de dólares al año hasta 2030. Luego explicó que no es sólo el mercado de la obesidad el que está dirigido, pero más ampliamente el de las personas que buscan perder peso. A pesar de haber fracasado en el desarrollo de supresores del apetito en el pasado, otras compañías farmacéuticas tienen este mismo mercado en mente. Especialmente si, en lugar de inyectarse con una jeringa, los análogos del GLP-1 se pueden tragar en forma de comprimidos, que son más cómodos de usar.
Efectos secundarios
Si estas drogas modulan a la baja el sistema de recompensa y la dopamina que produce, ¿terminaremos con una población de personas delgadas que disfrutan poco de la vida? Comer también suele implicar compartir una experiencia social. ¿Querremos una fondue con amigos si los análogos del GLP-1 nos han quitado el apetito?
Este es el punto al que me refiero. ¿Están los avances tecnológicos, una vez más innegables, de la IA como los análogos del GLP-1, preparados para transformar radicalmente la experiencia humana en dos áreas intrínsecamente ligadas a ella: la creatividad y el deseo? Francamente, no sé la respuesta, pero la popularidad actual de dos tecnologías que actúan sobre nuestro cerebro me hace preguntarme.
¿Quién querrá visitar un museo o una librería llenos de obras producidas por la IA? ¿Qué placer tendremos al sentarnos a la mesa de un restaurante si la medicación suprime nuestro apetito? ¿Cómo será una sociedad en la que el riesgo de obesidad, fomentado por la comida chatarra, se vea compensado por hormonas artificiales, mientras que la IA generativa ampliará la infobesidad para inundar todos los campos de la creatividad humana en la ventana de nuestros teléfonos inteligentes?
De nuevo, no lo sé. Pero pienso en Claude Lévi-Strauss y sus Tristes tropiques, en los que ya no serán sólo unos pocos indios tupí los que se verán desposeídos de su experiencia humana por el progreso técnico, sino toda la humanidad.
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