Netflix, que se lanzó el 15 de septiembre de 2014, ha logrado establecerse en Francia con una facilidad desconcertante, ocupando el primer puesto en cuanto a suscripciones a la televisión de pago, muy por delante de Canal+. Diez años después de su llegada a Francia, la plataforma ha cambiado la faz del audiovisual.
¿Qué estabas haciendo el 15 de septiembre de 2014? En esta fecha, hace diez años, el gigante del streaming Netflix finalmente se lanzó en Francia. Un lanzamiento esperado, nacido de la fantasía de una plataforma única que reuniera películas y series populares en su totalidad, detrás de una suscripción de bajo costo (8,99 euros al mes).
Ya muy bien establecida en Estados Unidos, la compañía llegó a Europa con grandes ambiciones de revolucionar la forma en que consumimos televisión: no más programas lineales, bienvenidos a maratón de seriesEste consumo desenfrenado de programas a la carta.
Netflix es la promesa de cientos de series y miles de películas con exclusivas y nuevos estrenos. En el fondo, a muchos les preocupa el futuro de la televisión y el cine tradicionales cuando un catálogo gigantesco está al alcance de un smartphone.
Pero la realidad, en el caso del estreno francés, es un poco diferente. Como los indomables galos, Francia tiene una cronología mediática que obliga a las diferentes cadenas a esperar un cierto tiempo entre el estreno en salas de una película y su llegada a las plataformas. Una excepción tricolor que entorpece un poco las ambiciones del gigante estadounidense.
En el momento de su llegada, el catálogo de Netflix ya era bastante pobre, con películas que tenían tres años de antigüedad, lo que no impidió su éxito inmediato e implacable.
El fracaso de Canal+
En su momento, Canal+ intentó cortar el césped bajo los pies del gigante del streaming ofreciendo un modelo similar. Tres años antes que Netflix, el canal encriptado había lanzado Canalplay Infinity. Por solo 7,99 euros al mes, la oferta Canalplay Infinity ofrece un catálogo de más de 10.000 obras. En resumen… la promesa de Netflix.
Sin embargo, Canal+ atraviesa una crisis: el auge de los canales TNT, la multiplicación de los paquetes de televisión integrados en las ofertas de box y la pérdida de los derechos de fútbol en favor del nuevo canal BeIN Sport están haciendo caer el número de abonados tradicionales.
Un mal augurio para Canalplay Infinity, que no consigue llegar a un número suficiente de abonados a pesar de una comunicación agresiva: el cine y la televisión no están dispuestos a dar un respiro a Canal+, que debe pagar muy caro los derechos de algunos programas para asegurarse una ventana de difusión suficientemente amplia.
Un año antes de que Netflix llegara a Francia, en 2013, la decepción fue que Canalplay Infinity no superaba los 300.000 suscriptores. El grupo reconoció entonces el fracaso de su estrategia y reorientará sus inversiones hacia su canal premium, en el que emitirá Castillo de naipesEl éxito de Netflix llegó al otro lado del Atlántico, antes de convertirse en uno de los principales socios de la plataforma unos meses más tarde.
Quizás mejor equipado financieramente y precedido por un furor general, Netflix llega pues triunfalmente con su especificidad: todos los episodios están disponibles sin espera. maratón de series nació.
Netflix bajo presión
El hecho es que la llegada de Netflix y sus series estadounidenses amenaza la excepción cultural francesa. A la hora de pedirles que se impliquen un poco más en la financiación de la producción francesa, una directiva y una ley obligarán a todas las plataformas SVOD a poner manos a la obra para crear ficción francesa.
Si los inicios fueron complicados, por ejemplo con MarsellaAunque la crítica no le dio la importancia que merecía, Netflix lo ha compensado en gran medida. En diez años, la compañía ha invertido 250 millones de euros en la producción de series como Lupino y En su lugarde películas, como Antipandillas y Pelota perdiday documentales, como El Tour de Francia.
También se hizo cargo de proyectos que no consiguieron encontrar comprador, como el cartón. Bajo el Senagarantizando así un éxito a veces internacional y no sólo francófono.
Porque las creaciones francesas se exportan: MarsellaA pesar de sus defectos, ha gozado de popularidad en varios países sudamericanos. Lupino es uno de los programas franceses más populares de la historia de la plataforma. Las estrellas francesas, inicialmente reticentes a utilizar la plataforma, ahora no tienen complejos, aunque el Festival de Cannes todavía se resiste al ogro estadounidense.
Por último, la llegada de Netflix también sacudirá la sacrosanta cronología de los medios y obligará a los reguladores a acortar los tiempos de emisión. Netflix también obtiene el derecho a emitir películas 15 meses después de su estreno en las salas… frente a los 17 de sus nuevos competidores Amazon Prime o Disney+.
Estos competidores, precisamente, vendrán a sacudir el liderazgo de Netflix, que experimentará una especie de pérdida de impulso a nivel mundial. Pero el gigante tiene una idea: el año pasado anunció la llegada de un nuevo paquete económico salpicado de publicidad. Un éxito, las suscripciones están empezando a aumentar de nuevo.
Queda por ver si la plataforma adoptará una novedad que ha aparecido en la competencia: la emisión de un episodio por semana. Si así fuera, Netflix retomaría por fin, diez años después de su llegada a Francia, un modelo ya conocido: el de la televisión.
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