¿Qué pasaría si el dominio de Samsung y LG en el mercado de Smart TV terminara en un futuro próximo? Las marcas chinas están al acecho.
Después de varias décadas de dominio en el sector de la televisión (y más particularmente en los Smart TV desde su democratización en la década de 2010), Samsung y LG están perdiendo impulso frente a Competidores chinos cada vez más amenazantes.. Incluso en el segmento de televisión de alta gama, que es su dominio exclusivo desde hace bastante tiempo.
Pero los dos grandes fabricantes coreanos luchan por reinventarse para frenar el auge de las marcas Hisense y TCLlos principales representantes de este “despertar” chino en el mercado de las Smart TV. Entonces, ¿deberíamos esperar que destronan a LG y Samsung en los próximos años? Nuestras respuestas.
Las marcas chinas ganan terreno en el mercado de Smart TV
Para comprender mejor la tendencia que está surgiendo en el sector de la televisión conectada, primero hay que mirar las últimas cifras comunicadas por el instituto. Investigación de contrapunto. Y la observación es edificante: mientras Samsung y LG tenían 63% de cuota de mercado Durante el tercer trimestre de 2023, estas dos marcas solo tienen “solo” 46% respecto al mismo periodo en 2024. La culpa de los fabricantes chinos, en particular. Hisense y TCL que saltaron desde el año pasado.
Samsung también fue el fabricante más afectado por esta competencia, ya que vio sus cuotas de mercado disminuyen un 13% (del 43% al 30%). Resultados opuestos para Hisense, que pasa del 14% al 24% en 2024, beneficiándose de un aumento general de las ventas del 10% respecto al año pasado (en particular gracias a promociones especiales en torno a los Juegos Olímpicos de París).
Después de una caída del 6% en 2023, la región (de Europa, nota del editor) debería experimentar crecimiento del 10% en 2024 basado en la suma de las ventas de televisores del primer al tercer trimestre. (…) Europa del Este, que representa el 44% del mercado europeo, está creciendo más rápidamente que Europa Occidental. Si bien Europa occidental ha experimentado una caída del 14% en 2023debería recuperarse con un crecimiento del 9% en 2024. (Fuente: informe de Investigación de contrapunto)
Recordemos que el mercado europeo había sido en gran medida Impactado por el conflicto ucraniano. entre 2022 y 2023, antes de que la demanda de televisores QD-LCD y QD-OLED vuelva a aumentar. Pero entonces, ¿qué puede explicar? tal cambio ¿A favor de TCL y Hisense? Y, sobre todo, ¿cómo podrán LG y Samsung evitar ser devorados al estilo chino en los próximos años?
Tecnologías cada vez más innovadoras
Si los fabricantes TCL y Hisense pueden encontrarse en una posición tan fuerte en estos momentos es en gran medida gracias a la aparición de televisores Mini-LED cuyas ventas se han duplicado en un año. Y las marcas chinas lo olieron a tiempo, destacándose sobre todo gracias a sus pantallas de gran tamaño, que incluso más vendidos que los de Samsung Actualmente. Pocos habrían apostado por esto en 2023.
Sin embargo, es seguro que la firma coreana responderá a partir de 2025 con nuevos modelos de más de 80 pulgadas. Ahora queda por ver si esto será suficiente para preocupar a TCL y Hisense en su loca carrera…
Por su parte, LG espera que sus próximos televisores OLED -una tecnología que el fabricante seúl domina a la perfección, pese a ciertos problemas que todavía molestan a los compradores- le permitan seguir siendo atractivo para los clientes. Aunque tendremos que lidiar con el enfoque mucho más agresivo de las marcas chinas y, en particular, con sus futuros televisores OLED de gran formato a precios reducidos. Como habrás comprendido, es una niebla infernal la que se interpone en el camino de Samsung y LG…
¿Un futuro brillante para TCL y Hisense, ante el declive de sus rivales?
Las trayectorias pronto deberían comenzar a cruzarse, entre el éxito creciente de los fabricantes chinos y la pérdida gradual de fuerza de los dos gigantes del sector. Sobre todo porque las pantallas muy grandes son cada vez más populares, en parte gracias a nuevos métodos de impresión por inyección de tinta lo que reduce drásticamente los costos de fabricación de los televisores OLED.
Y en este preciso punto, está claro que las marcas TCL e Hisense ya han tomado una ligera ventaja sobre sus rivales y que cuentan Golpe fuerte en CES 2025 con anuncios importantes. En el programa: nuevos paneles OLED de más de 110 pulgadas que se producirán en masa y que deberán comercializarse a precios inmejorables.
Pero entonces, ¿conseguirán Samsung y LG súbete al tren de la televisión XXL y ofrecer precios competitivos antes de que sea demasiado tarde? En cualquier caso, haríamos mal en enterrarlos tan pronto porque ya están apostando fuerte por inteligencia artificialy que su experiencia en el mercado debería permitirles mantenerse a flote durante bastante tiempo. A menos que Apple aparezca con su famoso y tan esperado proyecto televisivo…
