Para las celebraciones de fin de año, la casa Dior ha imaginado una nueva forma de donar. En colaboración con la agencia Atomic Digital Design, la marca de lujo ha diseñado cajas regalo equipadas con códigos QR que proporcionan una experiencia de realidad aumentada.
Una inmersión en el universo onírico de la colección crucero 2025
Para diferenciarse de sus competidores y captar la atención de la Generación Z, la casa Dior apuesta por las nuevas tecnologías. Para las fiestas, presenta sus nuevas cajas regalo decoradas conuna experiencia de realidad aumentada. Este año, cada envase de Dior cuenta con un código QR para escanear desde la aplicación Snapchat. Al instante, el cliente es transportado a un universo poético protagonizado por los motivos de la colección crucero 2025 diseñada por Pietro Ruffo.
Un proyecto desarrollado con la agencia especializada en experiencias inmersivas, Diseño digital atómico : “Trabajar con Dior en estas encantadoras cajas fue una oportunidad única de unir tradición e innovación. Aprovechando el poder de las herramientas AR de Snapchat y dando vida a las creaciones de Pietro Ruffo, creamos una Experiencia inmersiva e interactiva que mejora el arte de regalar.repensando al mismo tiempo la forma en que la tecnología puede enriquecer las emociones del lujo”explicó Clément Guilloton, productor creativo de Atomic Digital Design.
La realidad aumentada es ahora una parte integral de la estrategia de marketing de Dior. La marca de lujo lo utiliza habitualmente para enriquece tus eventos o potencia tus campañas publicitarias. Recientemente, lanzó un filtro que permitía tomar una foto frente a la legendaria fachada del 30 Montaigne.
Una estrategia imitada por otros grandes nombres del lujo, como Louis Vuitton, Jacquemus y Cartier. Este último, por ejemplo, ofreció a los usuarios de Snapchat una sesión virtual de prueba de su icónico anillo, el Trinity.
un formato Amigable con la Generación Z lo que permite a estas grandes casas fortalecer sus vínculos con esta joven generación. Más aún cuando sabemos que La Generación Z podría representar casi el 30% de las compras de lujo en 2030.
