Héloïse des Monstiers (Bayard Jeunesse): “BayaM es un espacio digital seguro” – Imagen

La subdirectora del grupo Bayard Jeunesse, Héloïse des Monstiers, presenta esta nueva oferta a CB News.

CB News: la marca “BayaM” existe desde 2017, pero están cambiando de producto. ¿Puedes contarnos más?

Héloïse des Monstiers: La marca existe desde hace mucho tiempo como una aplicación, pero hoy se ha convertido en una plataforma para niños. Mantuvimos el nombre que muestra la afiliación con Bayard Jeunesse y que ya tiene reputación. Todo lo demás ha cambiado. Tenemos muchas ganas de entrar en el mundo de las plataformas con cerca de 3.000 contenidos de Bayard Jeunesse y Milan. Hacemos un llamado a los editores que no tienen una oferta digital para que nos ofrezcan contenido de terceros. Cada semana, el equipo editorial de Bayard Jeunesse impulsará un determinado número de temas. La actualidad infantil en estos momentos gira en torno a las vacaciones de verano y la llegada de los Juegos Olímpicos. Dependiendo de los perfiles y la edad del niño, la granularidad del contenido será más fina. Un niño de 3 años no verá los mismos héroes e intereses que uno de 5 años.

CB News: ¿por qué lanzaron esta plataforma hoy?

Héloïse des Monstiers: Durante mucho tiempo estuvimos convencidos de que frente a la digitalización, la última defensa era contar con una oferta en papel de calidad. Pero vimos actores no especializados en juventud hablando con niños. Por tanto, la verdadera responsabilidad de una editorial que lleva 60 años trabajando en este sector es digitalizarse para ofrecer otro tipo de plataforma. Nuestra oferta es un “espacio seguro” digital que hoy no existe. Todo nuestro contenido está verificado. El niño no corre riesgo de verse confrontado a contenidos inapropiados o problemas de acoso.

CB News: ¿Qué os diferencia de otras plataformas infantiles?

Héloïse des Monstiers: También optamos por no tener un modelo o algoritmo publicitario. El niño no es un dato que vamos a trabajar para publicitar. Entonces, un niño al que le encantan los dinosaurios no los verá simplemente. La plataforma está diseñada como nuestras revistas para ayudar a los niños a sentir curiosidad por el mundo. Todas las plataformas también dependen de uno o dos formatos, como vídeo o audio. Nuestro deseo no es limitarnos a estos dos medios, sino presentarnos al mundo a través de formatos muy diferentes. Por ejemplo, el vídeo sólo representa el 26% de nuestro contenido. Existen otros formatos como la lectura (audiolibro, libro interactivo, webtoon, etc.) y actividades creativas (como vídeos prácticos de cocina, bricolaje, jardinería, etc.).

__

Se puede acceder a BayaM mediante una suscripción de 5,99 euros al mes que permite personalizar 6 perfiles o para suscriptores de un título de Bayard o Milan al precio preferencial de 2 euros. Algunos contenidos son gratuitos para descubrir la plataforma. Está disponible en App Store, Google Play, Airplay, Carplay y Chromecast, para smartphones, tablets y ordenadores.

El 6 de julio comienza una importante campaña de comunicación, realizada internamente. BayaM se beneficiará de un repetidor interno (el grupo cuenta con 38 revistas como J’aime lire, Astrapi…) y de un repetidor DOOH externo en París y estaciones provinciales, así como con socios como el Grupo M6.