Por primera vez, el legendario Chanel N°5 se libera de su botella histórica y se presenta en una edición limitada reinventada. Entre nuevos temas y desafíos técnicos, Iconic Business conversó con Sylvie Legastelois, directora creativa de Packaging e identidad gráfica de Chanel y líder de esta audaz transformación.
La casa Chanel sigue sorprendiendo e innovando con el lanzamiento de una edición limitada de su emblemático perfume, Chanel N°5. Por primera vez, esta fragancia legendaria se libera de su frasco tradicional y adopta un nuevo diseño. Para saber más sobre esta reinterpretación de N°5 L’Eau, una de las variaciones del perfume original, Iconic Business habló con Sylvie Legastelois, directora de creación de packaging e identidad gráfica de Chanel.
En el mundo de la perfumería, ciertas creaciones atraviesan el tiempo y llevan consigo verdaderas leyendas. Este es el caso del mítico Chanel N°5.
Creado en 1921 por Gabrielle Chaneleste fragancia pretende ser radical, innovador y contra la corriente de los códigos de su tiempo. Auténtica herencia olfativa, esta creación es una cierta idea de feminidad, un monumento a la elegancia, transmitida de una generación a otra. Impulsada por su irreverencia, este perfume fue elevado también al rango de imprescindible por la estrella Marylin Monroe que declaró, en 1952, dormir desnuda, simplemente “vestida” con unas gotas de Chanel N°5. Nació la leyenda.
“Inspirándose en la preciosa gota de este perfume N°5 que Marylin Monroe usaba para dormir, el diseño del frasco está deliberadamente refinado”, explica Sylvie Legastelois.
“Al igual que el número 5, Marilyn Monroe tiene algo universal e íntimo al mismo tiempo”, resume también Thomas du Pré de Saint Maur, director de recursos creativos de perfumes y belleza de Chanel, a nuestros colegas de Vogue.
Para Sylvie Legastelois, con este nuevo escenario también se trataba de crear una sorpresa:
“Esta visión de vanguardia siempre ha llevado el perfume N°5 donde menos lo esperábamos. Sorprendente, crear deseo a través de nuevos gestos fue el punto de partida de esta creación”, confiesa a Iconic Business.
Todo empezó aquí con un dibujo interpretado posteriormente por modelos volumétricos, para ajustar la forma, el espesor del cristal y el diseño del anillo. Luego, el modelo final fue confiado a los distintos proveedores de vidrio y metal.
“Pura y sencillez”
Un intercambio de conocimientos y una colaboración muy apreciada por Sylvie Legastelois:
“Este logro no se puede lograr sin la preciosa colaboración con nuestros vidrieros. Esta complicidad nos permite superar cada vez más los límites de la técnica. Este trabajo es posible gracias a la pasión de todos”, subraya.
Minimalista, ovalada, transparente… Esta nueva interpretación de la botella es un verdadero desafío. De hecho, para este proyecto, el desafío era respetar los códigos del N°5 pero también y sobre todo innovar a través de un diseño inesperado.
“Es una nueva manera de descubrir este perfume icónico yendo a lo esencial, a una forma absoluta que se adapta a la mano. Pureza y sencillez son los valores que porta este perfume desde su creación”, resume Sylvie Legastelois.
18 meses de trabajo y un desafío técnico
En el aspecto técnico, la forma de este nuevo entorno ha obligado a la casa doble C a redoblar su inventiva. No en vano, la forma ovalada no se puede colocar sobre la estera del vidriero como una botella de fondo plano. Por ello, el proveedor ha desarrollado un proceso específico para conservar esta botella en el momento de su producción.
“Colocar el anillo de metal en el cuello de la botella fue un desafío. Luego tuvimos que ajustar la tapa de la botella y asegurarnos de que se mantuviera correctamente para una alineación perfecta”, dice el director creativo de empaque y la identidad gráfica de. chanelque habla de una “proeza”.
Fueron necesarios 18 meses de arduo trabajo y estrecha colaboración entre los equipos internos de Chanel y sus proveedores para conseguir esta botella excepcional.
Si el frasco cambia radicalmente, la composición también ha sido reelaborada. Como un joyero artesanal, Olivier Polge, jefe de la casa Chanel, ha sabido establecer aquí una nueva armonía y un ideal de frescura.
Examinó atentamente la composición inicial de “L’Eau”, una de las cinco variaciones del N°5, como si se desmantelara un reloj complejo, y estudió cada ingrediente para comprender su esencia. Destacó los aldehídos con olor a piel de naranja, excluyendo aquellos con acentos metálicos. Acentuó la vivacidad de las ralladuras y aligeró las notas de fondo. Los bosques se hicieron más dinámicos y el ylang-ylang más verde. Se ha realzado el jazmín y reducido la vainilla.
Honrando el pasado e innovando, Olivier Polge y la casa Chanel han reinventado L’Eau N°5.
