Microsoft se lanzó al mundo de los videojuegos el 15 de noviembre de 2001 con una única consola bajo el nombre de Xbox. Pero con el paso de los años, y especialmente desde la era Xbox One, la marca se ha convertido en mucho más que una simple caja de plástico negra. Hoy, Xbox es ante todo un ecosistema. Es la marca de juegos de Microsoft, que vende consolas, pero no solo. Esto torce el cuello de ideas históricas preconcebidas y deja las cosas claras, incluso si eso significa ofender a algunos fanáticos históricos.
Xbox es un ecosistema, no solo una consola
Xbox comenzó vendiendo consolas y luego creó una serie de juegos exclusivos para Xbox 360. Fue en este momento, que muchos consideran el mejor para la marca, cuando Microsoft llegó para hacerle cosquillas a las ventas de Sony y PlayStation, codo con codo con Xbox. .
Luego llegó la era Xbox One con el deseo de Microsoft de emanciparse. Las consolas no tenían derecho al éxito de la PS4, pero bajo el agua Microsoft ya estaba sentando las bases de su visión de futuro. La marca se abrió y los juegos desarrollados por Xbox comenzaron a lanzarse al mismo tiempo en PC. Al mismo tiempo, Microsoft lanzó sus juegos en la Nube y lanzó una oferta única en el sector, Xbox Game Pass.
La era Xbox Series continuó en esta línea, cada vez con mayor apertura, con la posibilidad de jugar a juegos de Xbox sin consola en un televisor hasta el lanzamiento de determinados juegos desarrollados por los estudios de Xbox en consolas históricamente competidoras como la PS5 o Nintendo Switch. Este último punto disgusta a algunos fans históricos de la marca, que lo ven como una depreciación de la imagen que tienen de Xbox, la de los años 2000.
Sea lo que sea para ellos, los tiempos han cambiado, y les guste o no, Xbox ya no es el nombre de una consola, sino el de un ecosistema. El de una marca que lanza juegos en todas partes, incluida PlayStation. Esta es la razón por la que en Xboxygen decidimos hace tiempo no dejar de lado este nuevo aspecto estratégico de Microsoft. Por eso también escribimos sobre lo que están haciendo Sony o Nintendo. Porque estas son sólo máquinas que también ejecutan juegos de Xbox, como una PC.
Una consola, una PC, un teléfono: así son las Xbox
Sólo para aclarar a todos y apoyar todo esto, Microsoft lanza hoy una nueva campaña de marketing de Xbox llamada “Esto es una Xbox”, en otras palabras en francés “Es una Xbox”. Y Microsoft lo demuestra bien, hoy en día, cualquier dispositivo capaz de ejecutar juegos de Xbox puede considerarse “una Xbox”.
Esta campaña invita a las personas a jugar con Xbox en múltiples dispositivos y pantallas. Destaca la evolución de Xbox como plataforma que abarca todos los dispositivos, con imágenes atrevidas, icónicas y divertidas y un tono alegre. Lanzada hoy, la campaña cobrará vida de diferentes maneras.
Para Microsoft, un teléfono Samsung es, por tanto, una Xbox, al igual que un ordenador, una tableta o incluso un dispositivo móvil. Para qué ? Simplemente porque puedes jugar juegos de Xbox en él y acceder al ecosistema de Xbox.
Debemos entender hoy que el negocio de las consolas ya no es sólo una parte de las actividades de Xbox, ni la única actividad de Xbox como marca. Los tiempos han cambiado, y nos guste o no, esto no va a parar ya que el propio Phil Spencer volvió a confirmar recientemente que otros juegos de Xbox iban a salir para PlayStation o Nintendo, y que ni siquiera Halo estaba necesariamente excluido de esta ecuación. .
