Es un dúo, no un duelo.
¿Qué gestor de medios se atrevería hoy a presentar un plan de medios sin Google y Meta? Audiencias masivas, múltiples puntos de contacto, infinitas posibilidades de testing y sobre todo un conocimiento profundo de sus usuarios… A priori, todo está ahí. Pero esta evidencia no oculta una realidad compleja: la de la atención, cada vez más difícil de captar. Sin embargo, nuestros paneles de control nos dan la impresión de tenerlo todo bajo control.
Sí, Google y Meta captan la atención. Pero ultra fragmentado, fugaz, a veces irritado. ¿Qué valor emocional tiene esta vista de un cuarto de segundo de un banner o estos 6 segundos de una pre-roll que estoy esperando pacientemente a que llegue el botón saltar? Comparado con este magnífico anuncio de cine que me hizo soñar, este producto de colocación que me inspiró o este anuncio de radio que me hizo sonreír a las 7:30 de esta mañana… qué atención me ha permitido crear una conexión emocional duradera y cualitativa con mi marca. ?
La emoción está en el corazón de cualquier estrategia de comunicación exitosa. Nada comunica mejor que un sentimiento de pertenencia, seguridad, una emoción, una risa o una pequeña lágrima. No hubo suerte: ¡no aparecen en nuestros paneles!
Los medios locales nos acercan la proximidad geográfica y sobre todo cultural. Una afinidad natural con sus públicos. ¡Más que presencias, son parte de la vida de nuestros clientes! Una conexión que Google y Meta luchan por reproducir. Esta afinidad es una condición esencial para obtener una atención de calidad.
Al invertir en medios locales, offline y online, también estamos fortaleciendo el tejido social y económico de estas audiencias. También son entornos más saludables para nuestras marcas, libres de odio y desinformación.
Es inconcebible no incluir a Google y Meta en un plan de medios. Y es igualmente inconcebible descuidar a los medios locales. Juntos, crean historias memorables, establecen una conexión emocional duradera con nuestras audiencias y garantizan que se capte la atención real. Es un dúo, no un duelo.
– Gaetano Palermo – Jefe de publicidad y medios de marca @Engie
