Por Peter MURPHY
“Mucha gente piensa que ser influencer es fácil, que basta con publicar vídeos de 60 segundos en TikTok, ¡pero es mucho más que eso!”, explica Marta Hughes Bravo, alumna de un nuevo curso dedicado a esta profesión. una universidad irlandesa. Desde septiembre, la joven sigue cursos de “Creación de contenidos y redes sociales”, impartidos durante cuatro años en la Universidad Tecnológica del Sudeste (SETU) en Carlow, a 80 km de Dublín.
La carrera de influencer ha aparecido recientemente, pero atrae a muchos jóvenes de la generación Z, nacidos entre 1997 y 2012. “Es algo que está creciendo enormemente”, explica a la AFP el director del curso, una primicia en Irlanda. Irene McCormick. Este exproductor de televisión empezó ofreciendo un curso intensivo de verano impartido por TikTokers, que atrajo 350 solicitudes para 30 plazas.
“El proyecto fue increíblemente exitoso, vimos que había un gran apetito, así que decidimos optar por el nivel de diploma”, explica. La formación enseña a los aspirantes a influencers cómo convertir su presencia y contenido en plataformas como Instagram, TikTok y YouTube en una fuente de ingresos. Después de dos años de preparación, el curso fue aprobado y dio la bienvenida a su primer grupo de 15 estudiantes el mes pasado.
En el campus de última generación, entre clases, conversan, se toman selfies y navegan en sus teléfonos inteligentes. “Mis amigos siempre me dicen que hablo mucho, me dije que tal vez podría ganar dinero con eso y probar este entrenamiento”, dice Harry Odife, de 22 años, en el estudio de televisión donde participa en un juego de roles.
Según la Sra. McCormick, la mayoría de los estudiantes ya están inmersos en el mundo digital, pero buscan herramientas y conocimientos adicionales. “Puedes intentar aprender por tu cuenta en casa, pero adquirir conocimientos prácticos y teóricos sobre cómo llegar a un público objetivo marcará una gran diferencia en tu carrera”, afirma.
El término “influencer”, una persona conocida en las redes sociales que utiliza su celebridad para recomendar, promover o generar interés en productos y marcas, a menudo a cambio de una remuneración, entró recientemente en el diccionario.
Los más populares, como los YouTubers MrBeast o KSI, llegan a audiencias considerables y obtienen importantes ingresos de sus asociaciones con marcas o anuncios. “Estamos interesados en cómo monetizar su influencia con una gran audiencia en línea”, dice McCormick.
“Publico muchos de los peinados que hago en TikTok e Instagram, me gustaría aprender a hacer de ello un verdadero negocio”, dice Favor Ehuchie, una peluquera de 18 años. La entusiasta de la equitación Marta Hughes Bravo dice que las ganaderías ahora buscan personal capaz de dominar las redes sociales.
Los cursos de diploma incluyen creación de videos, cursos de emprendimiento, psicología y narración de historias, análisis de datos y producción de podcasts. La creación de contenidos implica “edición, planificación, organización, etc., lleva más tiempo del que crees, la gente no lo entiende muy bien”, explica Marta Hughes Bravo.
Los estudiantes aprenden a utilizar cámaras y micrófonos y realizan prácticas. “Aprender a sentirnos cómodos delante de las cámaras nos ayudará a ganar confianza en nosotros mismos, sea cual sea nuestra profesión”, subraya otra estudiante, Naoise Kelly, precisando que su máxima prioridad no es convertirse en la próxima estrella de las redes sociales. Según McCormick, hay muchas oportunidades laborales.
“Hoy en día, aproximadamente el 70% de los profesionales del marketing consideran que los influencers son el futuro del marketing y los gobiernos también los utilizan para transmitir mensajes”, subraya. “Las publicaciones de los influencers en las redes sociales a veces pueden ser frívolas, pero la actividad en sí no lo es, es un asunto muy serio”.
