El gigante del streaming Disney+ ha vuelto a revolucionar el panorama audiovisual. Después de un período de crecimiento exponencial, la plataforma se prepara para entrar en una nueva fase, marcada por importantes cambios estratégicos.
El turno de Disney+: la marca registrada de Bob Iger
La plataforma Disney+ está cambiando. Bajo el liderazgo de Bob Iger, regresará al mando de la empresa en 2022 después de un período difícil con Bob Chapek, Disney está intentando recuperar impulso en un entorno cada vez más competitivo.
Iger, quien inicialmente llevó a Disney a grandes alturas con importantes adquisiciones como Marvel, Pixar y Star Wars, enfrenta nuevos desafíos. Entre ellos, la recuperación financiera de Disney+, una plataforma que, aunque aclamada en su lanzamiento, ahora sufre pérdidas sustanciales.
Después de dejar el cargo en 2020, la junta directiva llamó urgentemente a Bob Iger para restablecer el orden dentro de la casa Disney. Su regreso fue recibido con entusiasmo, pero la situación de la empresa es compleja.
Disney+ está acumulando pérdidas y la presión de los accionistas, en particular de Nelson Peltz, es fuerte. Las estrategias de crecimiento del pasado, basadas en la adquisición de contenidos de primer nivel y el lanzamiento de la plataforma de streaming, ahora están siendo reevaluadas ante nuevos imperativos financieros.
Además, Disney debe gestionar una caída generalizada de sus ingresos, especialmente en sus ramas tradicionales como los parques temáticos, los productos derivados y el cine, afectados por la pandemia y la crisis económica mundial. En este contexto, Disney busca mejorar la rentabilidad de sus servicios digitales, y de Disney+ en particular, ajustando su política de precios.
El capricho – El cepillo de Mickey: subida de precios y fin de la oferta paquete en MyCanal
Es en este contexto que Disney+ anunció un aumento en los precios de su suscripción estándar sin publicidad. En Francia, el precio aumentará pronto de 8,99 € a 9,99 € al mes. Lo mismo ocurre con el paquete Premium que pronto será de 2€ más al mes. Y, por supuesto, esto también tiene repercusiones en los tipos de interés durante todo el año, que también se están viendo afectados.
Al mismo tiempo, la plataforma ya no estará incluida en la oferta MyCanal, lo que obligará a los suscriptores a contratar una suscripción separada para seguir beneficiándose de su contenido.
Pero probablemente el anuncio más sorprendente sea la retirada de Disney+ de MyCanal. Hasta ahora incluido En realidad En la oferta de Canal+, Disney+ ya no será accesible a través de esta plataforma a partir de diciembre. Los suscriptores franceses, acostumbrados a disfrutar de este servicio a través de MyCanal, ahora deberán contratar una suscripción directa si desean seguir accediendo al catálogo de Disney+. La medida, que podría parecer arriesgada al principio, refleja el deseo de Disney de maximizar los ingresos reenfocándose en sus propias ofertas de suscripción.
Un aumento generalizado de las ofertas y la multiplicación de los anuncios.
Esta estrategia no es exclusiva de Disney+. El mercado del streaming se ha vuelto extremadamente competitivo y los principales actores están adoptando enfoques similares. Netflix, por ejemplo, ha aumentado constantemente sus precios en los últimos años, al tiempo que introdujo una suscripción de bajo costo con publicidad.
Esta opción permite a los usuarios acceder a la plataforma a un precio con descuento mientras ven anuncios. Disney+ siguió este camino ofreciendo una suscripción con publicidad, pero este modelo aún sigue limitado en Europa.
Por su parte, Amazon Prime Video no se queda fuera. La plataforma también ha realizado ajustes de precios, al tiempo que ha enriquecido su oferta con contenidos exclusivos y asociaciones de retransmisión, como la Ligue 1 de Francia.
Estas iniciativas muestran hasta qué punto las plataformas de streaming buscan nuevas fuentes de ingresos, en un contexto en el que la competencia es cada vez más fuerte y en el que los costes de producción de contenidos originales siguen disparándose.
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