YouTube quiere reforzar su presencia en la televisión conectada, para competir aún más con las plataformas de streaming, y presentó este miércoles nuevas funcionalidades adaptadas a este canal de difusión.
Tradicionalmente utilizada en ordenadores, tabletas o teléfonos inteligentes, la plataforma también se ha ganado un lugar importante en las pantallas de televisión, en particular gracias a la aparición de la televisión conectada a Internet.
“Es el modo de visualización de más rápido crecimiento”, dijo el miércoles el director ejecutivo Neal Mohan al presentar una serie de desarrollos técnicos y nuevas herramientas para creadores de contenido en Nueva York.
YouTube se ve más de mil millones de horas al día en televisores de todo el mundo.
La población de creadores cuyos ingresos provienen principalmente de la visualización en estos dispositivos ha aumentado un 30% en un año.
En julio, YouTube alcanzó cerca del 10,4% del total de visualizaciones televisivas en Estados Unidos, destronando por primera vez al grupo Disney en lo más alto de este ranking elaborado por la firma Nielsen.
Para acelerar aún más su implementación en los televisores, la filial de Google ofrecerá una versión denominada cinematográfica de los vídeos del creador, que aprovecha mejor las capacidades de una pantalla grande.
Pensar en la televisión y en el papel que desempeña en el uso de YouTube “es muy, muy importante si estás pensando en tus próximas ideas creativas”, instó Mohan a los creadores presentes.
YouTube también ofrecerá a los creadores la posibilidad de organizar su contenido en episodios y temporadas, similar al formato que se ha convertido en estándar en las plataformas de streaming.
La televisión puede ayudar a YouTube a aumentar el tiempo de visualización aprovechando el fenómeno del “binge-watching”, que consiste en ver varios episodios seguidos de una misma serie.
Un canal más tradicional que el smartphone, posiciona la plataforma de forma más ventajosa ante audiencias de mayor edad, acostumbradas a la TV de toda la vida.
“Nuestra presencia en los salones (de los hogares) se está reforzando en varias categorías de población y de edad”, señaló Thomas Kim, director de gestión de productos, durante una mesa redonda con periodistas. “Esto facilita un cierto modo de consumo” de contenidos de vídeo.
Estas nuevas funcionalidades responden también, según él, a una demanda de los creadores “que quieren hacer más contenidos en episodios”.
tú/mdz
