Los gastos de publicidad y marketing se incrementarán hasta el 9% de las ventas a finales del próximo año, con el fin de apoyar el crecimiento del grupo Veveysan.
El gigante alimentario Nestlé quiere apretarse el cinturón y prevé un ahorro de al menos 2.500 millones de francos hasta finales de 2027, además de las iniciativas anteriores de reducción de costes. Las actividades en aguas y bebidas de alta gama serán autónomas.
“Nestlé es una empresa sólida”, afirmó Laurent Freixe, director general del productor de cápsulas de café Nespresso, agua mineral San Pellegrino y barras de chocolate Kitkat. Según el directivo francés, que tomó el control del grupo a principios de septiembre en sustitución de Mark Schneider, la empresa dispone de “una cartera de productos diversificada y estratégicamente bien situada”.
“Invertiremos más en nuestras marcas y en nuestros pilares de crecimiento para explotar todo el potencial de nuestros productos”, lo que permitirá a la multinacional “alcanzar un crecimiento superior, sostenible y rentable y ganar cuota de mercado”, subrayó el presidente el martes en un comunicado. publicado antes de su día del inversor.
En concreto, los gastos de publicidad y marketing se incrementarán hasta un 9% de las ventas a finales del próximo año, para apoyar el crecimiento. “Los recursos necesarios se generarán mediante ahorro de costos y apalancamiento del crecimiento”, detalló la empresa.
Como parte de su reorganización, la multinacional decidió automatizar sus actividades en aguas de alta gama (San Pellegrino, Perrier, Acqua Panna, Nestlé Purelife) y bebidas (Nesquik, Nestea, Milo, Nescafé). Muriel Lienau, que dirige la unidad de Nestlé Waters en Europa, será responsable desde principios de 2025.
“Esto incluirá la exploración de oportunidades de asociación para permitir que las marcas icónicas y los pilares de crecimiento de Nestlé alcancen su máximo potencial”, detalló Nestlé.
En el aspecto financiero, Nestlé confirmó que prevé un crecimiento orgánico de las ventas de alrededor del 2% para el presente ejercicio. A finales de julio, el grupo rebajó este objetivo a “al menos el 3%”, frente al 4% anterior. El margen operativo recurrente debería aumentar hasta alrededor del 17,0%, frente al 17,3% en 2023, mientras que el beneficio recurrente por acción debería permanecer estable durante un año.
En 2025, el grupo espera una mejora del crecimiento orgánico, acompañada de una caída “moderada” de la rentabilidad operativa.
A medio plazo, la empresa apunta a unos ingresos orgánicos de al menos el 4% y un margen operativo subyacente de al menos el 17%.
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